Introducción

La mercadotecnia es pilar de la sociedad actual, gracias a ella los productos o servicios para
satisfacer nuestras necesidades los tenemos a la mano, de hecho, su actividad no sólo está
dirigida a satisfacer la necesidad humana, también los deseos de los individuos. Sin embargo,
su actividad se ve limitada por el medio ambiente en el que se encuentra, todo aquello externo
a la mercadotecnia, que es incontrolable, pero que está en su entorno y de alguna manera
influye en las actividades de ésta misma. Ésta presentación muestra esos elementos de los
que se compone el medio ambiente de la mercadotecnia y de qué manera o el cómo influyen
en el desarrollo de sus actividades, así mismo se presentan las relaciones que tiene la
mercadotecnia con otras áreas de la empresa y como afectan en las decisiones de esta
misma.
Conclusiones
El medio ambiente de la mercadotecnia se compone por dos tipos: el macroambiente y el
microambiente. Estas fuerzas externas y en su mayoría incontrolables que afectan de
manera directa o indirectamente las actividades de la mercadotecnia, condicionan la
capacidad de dirección del marketing para lograr sus objetivos. Debido al impacto que tiene
el entorno o medio ambiente sobre la mercadotecnia. estos elementos se vuelven de vital
importancia. La empresa que quiere mantenerse vigente, continuar con una buena relación
con sus clientes y logrando sus objetivos y metas, debe estar vigilando su entorno de
manera constante, pues las variables de su medio ambiente le permitirán aprovechar
ciertas oportunidades o por el contrario cambiar su estrategia de manera que se adapten a
su entorno. Sin duda alguna el medio ambiente de la mercadotecnia representa un reto
constante para ésta misma.