MEDICIONES HISTORICAS

NUMERO DE FECHA DE LA ESTUDIO CAMPAÑAS CAMPAÑAS CAMPAÑAS

MEDICIÓN MEDICIÓN REALIZADO EVALUADAS EVALUADAS EVALUADAS
KIMBERLY SANCELA JOHNSON

-Teens -Centro Comercial -Centro

MEDICION 6 SEP - Nov 2007 TRACKING Comercial
-Supreme -Copo
- Auto (antiderrames) (cáncer)

MEDICION 7 DIC – MAR 2008 TRACKING -Supreme

-Auto (antiderrames)

-Small
MEDICION 8 ABR – JUN 2008 TRACKING
-Auto (antiderrames)

-Small -Fashion
MEDICION 9 JUL – SEP 2008 TRACKING
-Silueta (Ajuste algodón) -Llamada

MEDICION 10 OCT – DIC 2008 TRACKING -Supreme -Silueta (Ajuste algodón) -Soplido

- Hombre
MEDICION 11 MAR - MAY 2009 TRACKING - Pupa - Soplido
- Compruebalo

MEDICION 12 OCT – DIC 2009 TRACKING - Master Brand - Marca

MEDICION 13 FEB – ABR 2010 TRACKING - Master Brand - Marca

MEDICION 14 JUL – SEP 2010 TRACKING - Master Brand - xxxxxx

 CAMPAÑAS EVALUADAS KOTEX

KOTEX

KOTEX
MASTER
BRAND

    TRPS TRPS MESES DE MEDICION SOV PERIODO

ACUMULADO
IN OUT AÑO PERIODO Julio Agosto Septiembre KOTEX

      Base 164 170 166

TRPs
TRPs acumulados:
acumulados: TRPs
TRPs de
de toda
toda la
la campaña
campaña en
en 2010
2010 hasta
hasta Marzo
Marzo
 IDENTIFICACIÓN DE CAMPAÑAS T. ESPONTÁNEO - KOTEX

Acertó perfectamente el comercial Postmedición Otras campañas anteriores

Otros medios Promocinal Genérico
Solo marca Confundio de marca Confundio de categoria Base =500
No recuerda

18 18 19 20
27
5 0
6 1
11
1
20 21
12 22
30

32 23 33
38
14
2 2
Teens 4 6
14 21 Supreme
10 Pupa 16
20
9 Supreme 12 Pupa
7 Master
Brand 6
35.Oct - Dic 08 36. Abr - Jun 09 37. Oct - Dic 09 38. Feb - Abr 10 39. Jul - Sep 10

Supreme -
Ref Evaluadas Pupa Master Brand Master Brand Master Brand
Sensagustos
Chocolate: 2 Nov – 28 Dic
Chocolate: 2 Nov – 28 Dic 2009
Periodo IN - OUT Sensagustos: 6 Oct 2008 Pupa: 23 Feb 2009
2009 Chocolate y Vendedora 1 Mar
– Al aire

TRP´S Periodo KOTEX 1.235 979 379 950

TRPS Ruido Acumulado
Año KOTEX
1.235 1.269 379 950

S.O.V. 42% 31% 30% 33%

 ESTRUCTURA DE RECORDACION POR REFERENCIA

(SENSAGUSTOS) (PUPA) (MASTER BRAND)

%

14 11 10
16
No recuerda en lo
absoluto
19
38 37
No identifica imágenes
55 Nosotras
Nosotras
52
16 11 StayFree
StayFree
Ayudado Errado
16
16 Nosotras
Nosotras 10
10 NS/NR
NS/NR
33 Nosotras
Nosotras
27 33 StayFree
StayFree
OK Ayudado 77 Nosotras
Nosotras 33 77 StayFree
StayFree 30
88 NS/NR
NS/NR
20 22 StayFree
StayFree 23
23 NS/NR
NS/NR
OK Espontáneo 11 17
11 NS/NR
NS/NR 5
6 20
12 9

Oct - Dic 08 Mar - May 09 ABR.10 Jul - Sep 10

Base =500 Base =500 Base =334 Base =500

TRP a Abril /08- Jun 08 Jul/08 Sept/08 Oct/08 Dic/08 Sep/09 Nov/09
ruido
 IDENTIFICACIÓN DE CAMPAÑAS T. ESPONTÁNEO NOSOTRAS

Acertó perfectamente el comercial Postmedición Otras campañas anteriores

Otros medios Promocional Genérico
Solo marca Confundio de marca Confundio de categoria Base =500
No recuerda
21 31 8 4
1 8
3 1 1
15 8 10
30 18

44 12 44
62
56
3
Hombre 27% Ajuste seguro
27 51 Seguridad y comodidad
Compruebalo 30% Antiderrame 3 Absorción 20%
35 Nosotras sin especificar Small 2% 6
Small 20
11 Algodón Ultrainvisible Eltrainvisible 1% 11
Copo algodón azul Hombre 2%
35.Oct - Dic 08 36. Abr - Jun 09 37. Oct - Dic 09 38. Feb - Abr 10 39. Jul - Sep 10

Hombre (Cine/Llamada)
Ref: Evaluadas Algodón Silueta (Ajuste) No se evaluó referencia No se evaluó referencia No se evaluó referencia
Compruébalo

Hombre: Ene 09 – al aire

Periodo IN - Algodón Silueta al aire desde
Compruebalo: Mar 09 – al - -
OUT julio 08 continua en Octubre
aire

TRPS Periodo
1.241 1.264 - -
NOSOTRAS
TRP´S Ruido
Acum Año 10.726 3.022 - -
NOSOTRAS
S.O.V. 31% 61% % 49%
 CAMPAÑAS EVALUADAS STAYFREE

STAYFREE

STAYFREE
xxxxxxxx

    TRPS TRPS MESES DE MEDICION SOV PERIODO

ACUMULADO
IN OUT AÑO PERIODO Julio Agosto Septiembre STAYFREE

      Base 164 170 166

TRPs
TRPs Acum:
Acum: TRPs toda la campaña
 IDENTIFICACIÓN DE CAMPAÑAS T. ESPONTÁNEO STAYFREE

Acertó perfectamente el comercial Postmedición Otras campañas anteriores

Otros medios Promocional Generico
Solo marca Confundio de marca Confundio de categoria Base =500
No recuerda

39
51
62 54
61
2
0
33 1
23 1
19
19 24
10
21 1 18
15 10
2 14 Marca 12 1 1
4
Termo Control 3 Soplido 5 Marca 2
35.Oct - Dic 08 36. Abr - Jun 09 37. Oct - Dic 09 38. Feb - Abr 10 39. Jul - Sep 10

Ref. Evaluadas Cáncer Termo Control Termocontrol Marca XXXXXX

Fashion: Jun 08 – Jul 08 Marca: 24 Ago 09 – 6

Cáncer: 14 May.07- 27 Oct 09
Periodo IN - OUT Llamada: Jun 08 – Jul 08 Soplido: Oct 08 – al aire
Ago
Soplido: Jul 08 – Al aire Volvio al aire en Enero

TRPS Periodo 1.715 1.430 235 -

STAYFREE
TRP´S Ruido 8.138 3.076 3.675 (Termocontrol) 1.774
Acumulado 2.930 (Soplido)
STAYFREE
S.O.V. 18% 33% 7% 36%
 ESTRUCTURA DE RECORDACION POR REFERENCIA

(TERMOCONTROL)

(SOPLIDO) (SOPLIDO) (MARCA) (MARCA) (xxxxx)

24
No recuerda en 33 31
38
lo absoluto
57
No identifico
imágenes 27 18
Ayudado Errado 29 19
7:Kotex 15:
15: Nosotras
Nosotras
7:Kotex
OK Ayudado 24 25 8:Kotex
8:Kotex
10:
10: Nosotras
Nosotras
6:Kotex
6:Kotex 21
1:Kotex
1:Kotex 2:
2: NS/NR
NS/NR
32 7:
7: NS/NR
NS/NR 2:
8:
8: Nosotras
Nosotras 2: Nosotras
Nosotras
OK Espontáneo 31 3:Nosotras
3:Nosotras 13
12 9 3:Kotex
18:
18: NS/NR
NS/NR 3:Kotex
27:
27: NS/NR
NS/NR
7 14 14 9 5:
5: NS/NR
NS/NR
3
3 3
DIC.08 MAR.09 DIC.09 ABR.10 Jul - Sep 10
Base =421 Base =500 Base =500 Base =167 Base =xxx

TRP a Abril /08- Jun 08 Jul/08 Sept/08 Oct/08 Dic/08 Sep/09 Nov/09 Jul – Ags 10
ruido