Innovación y Gestión Tecnológica

Sesión 27

Mg. Ing. Parris Gómez Valdivia

 UNIDAD IV
RESULTADO DE APRENDIZAJE DE LA UNIDAD
Al finalizar la unidad, el estudiante será capaz
de plantear posibles causas de innovación
tecnológica, a través de estudios de mercado
para el lanzamiento del producto.

CONTENIDOS:
• Aplicaciones de estudio de mercado.
 1. APLICACIONES DE ESTUDIO DE MERCADO

EL MERCADO DEL PROYECTO

El Mercado Proveedor:

• Insumos
• Dependencias de otras industrias
• Costo de los Insumos
• Mecánica de su disposición (Bodegaje)
• Factibilidad de transporte
• Condiciones de adquisición.
 EL MERCADO DEL PROYECTO

 Precios
El Mercado Competidor:  Condiciones
• Competidor Directo:  Calidad
• Competidor Indirecto:  Publicidad
 Situación
Financiera
 EL MERCADO DEL PROYECTO

• Manejo del Producto

El Mercado Distribuidor • Costos

• Hábitos y motivaciones de compra

• Segmentación:
El Mercado Consumidor  Institucional
 Individual: sexo, profesión, edad, etc.
 Hogares

• Ingreso
• Ahorro
• Precios
El Mercado Externo • Divisas
• Comercialización.
 EL MERCADO DEL PROYECTO

• Manejo del Producto

El Mercado Distribuidor • Costos

• Hábitos y motivaciones de compra

• Segmentación:
El Mercado Consumidor  Institucional
 Individual: sexo, profesión, edad, etc.
 Hogares

• Ingreso
• Ahorro
• Precios
El Mercado Externo • Divisas
• Comercialización.
 ANÁLISIS DEL MEDIO:
Inflación
Devaluación.
PIB
Aranceles
Política de importación y
exportación
Tecnología
Estabilidad Política.
Bibliografía

Schilling, M.(2008) Dirección Estratégica de la innovación tecnológica (1ª Edición) México:

McGraw-Hill/Interamericana de España S.A. U.
https://www.indecopi.gob.pe/en/web/derecho-de-autor/legislacion