MARKETING

DIGITAL
¿QUÉ ES EL MARKETING DIGITAL?
Es el desarrollo de estrategias de publicidad y comercialización a través
de los medios digitales, en las cuales todas las técnicas que se emplean en
el mundo off-line son imitadas y traducidas al mundo online. En este tipo
de marketing aparecen nuevas herramientas ,como los buscadores, las
redes sociales y la posibilidad de mediciones digitales de rentabilidad de
cada una de las estrategias empleadas
CARACTERISTICAS
▪ El marketing es personalizado
▪ Con poca inversión puede llegar a las personas
▪ Estamos en contacto con las personas que realmente consumen y están
Beneficios del marketing digital
▪ Genera nuevas oportunidades de mercado para el negocio
▪ Crea nuevos canales de comunicación directa y efectiva entre los
clientes y el negocio
▪ Es la publicidad mas económica y exacta que existe en estos
momentos ,porque se llega exclusivamente a un publico obejtivo
 HERRAMIENTAS DEL MARKETING DIGITAL
Publicidad display
• Herramienta digital mas conocida y tradicional .se trata de anuncios en
diferentes tamaños y formatos que ocupan un espacio en los sitios web

Redes sociales
• : Estas herramientas no han dejado de crecer y ganar popularidad desde
la aparición del marketing digital,las redes sociales son completamente
eficaces para la difusión de contenidos

Web o blog:
• es una de las principales herramientas desde que centralizan una
campaña de marketing digital . Biscadores: Son herramientas que
permiten a los usuarios de internet encontrar contenidos relacionados
con lo que están buscando
VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL MARKETING DIGITAL

VENTAJAS DESVENTAJAS
• Los costes son mucho más asequibles  No abarca todos los públicos y en algunos
comparados con los canales del marketing genera desconfianza.
tradicional. • Revisar muy bien el contenido. Una vez
• Total capacidad de control y corrección de las publicado es muy difícil quitarlo de la red.
campañas a tiempo real. Si no funciona, puedes • Capacidad ed reacción rápida. Viralización de un
parar cualquier campaña sin tener que gastar contenido.
todo el presupuesto destinado.
• Gran capacidad de medición y análisis de todos • Actualización constante de contenido.
los aspectos de la campaña. • Monitorización continua de las redes
• Gran segmentación del mercado de la marca
para enfocar todos los esfuerzos al público
objetivo al que queremos llegar (y no a un
número muy elevado como ocurre con los
medios tradicionales).
• Oportunidad de testear y probar todas las
estrategias.
• No existe una limitación geográfica.
• Existe un feedback directo con el consumidor.
• Se puede ofrecer un servicio de atención al
cliente de gran calidad e instantáneo.
• Accesibilidad a la marca las 24 horas del día.
MARKETING EN
BUSCADORES
¿QUÉ ES ?
El marketing en buscadores o SEM (por sus siglas en inglés, Search Engine Marketing) es una
modalidad del marketing online que consiste en promocionar un sitio web ganando visibilidad en
buscadores como Google para ciertas palabras o términos de búsqueda.
La base del SEM está en que los buscadores son buenos proporcionando información relevante y
que los usuarios los utilizan constantemente para encontrar los productos, servicios y contenidos
que les interesa. Mediante palabras clave localizan lo que buscan fácil y rápidamente.
 EN ESTAS PÁGINAS TIENES 2 TIPOS DE LISTADOS
Listados orgánicos o naturales
▪ Suelen aparecer en el centro de
la página y son el resultado de
que un usuario haga una
búsqueda. Cuando eso ocurre, el
buscador aplica algoritmos para
seleccionar y ordenar las páginas
que se mostrarán. Aparecer en
estos listados es gratuito y recibir
clics también.
Listados de pago
▪ Suelen situarse en lo alto de los
resultados (por encima de los
listados orgánicos) y también en
la columna derecha. Su
funcionamiento es similar al
orgánico; cuando un usuario
hace una búsqueda, aparecen
anuncios con un enlace a una
página. La diferencia está en que
si alguien hace clic en tu anuncio
pagas una tarifa.
VENTAJAS Y DESVENTAJAS
ventajas
▪ Público cualificado – Gracias al uso de palabras clave
puedes llegar a un público altamente motivado e
interesado en lo que tienes para él.
▪ Logro de objetivos – El marketing en buscadores es una
forma probada de alcanzar objetivos de negocio, como la
generación de ventas y adquisición de clientes. Internet es
gran mercado y los buscadores el punto de partida del
consumidor.
▪ Ganancia de visibilidad – Una consulta de búsqueda puede
ponerte delante de las personas a las que quieres llegar en
un instante. Repetidas búsquedas crean conciencia de
marca.
▪ Altamente medible – Las herramientas de analítica web
proporcionan grandes cantidades de información acerca de
los visitantes y sobre lo que hacen cuando llegan a tu sitio.
▪ Gran rentabilidad – En comparación con otros tipos de
marketing el SEM es una ganga.
desventajas
▪ Competencia en aumento – La masificación de
Internet está haciendo cada vez más difícil el juego.
Los primeros en llegar suelen tener ventaja.
▪ Siempre es nuevo – Debido a que el marketing en
buscadores está en constante evolución, requiere
un aprendizaje contínuo.
▪ Resultados no inmediatos – Al contrario de lo que
puede parecer, poner en marcha una campaña,
medir los resultados y realizar mejoras en el
rendimiento puede llevar meses.
▪ Sólo válido en la búsqueda – Este tipo de marketing
no sirve de nada si tu público objetivo no utiliza los
buscadores.
▪ Pasémos ahora a conocer lo que ocurre en cada
una de sus modalidades