PPTCES006LC71-A17V1

Lenguaje y Comunicación
Clase 10
Intermedio Intensivo
Estrategias para interpretar publicidad y
propaganda en la comunicación de hoy
Aprendizajes esperados

• Reconocer la naturaleza del discurso

publicitario.

• Determinar la intención de la
publicidad y la propaganda.

• Identificar elementos lingüísticos

presentes en la publicidad y
propaganda.
Para comenzar…

Realiza junto a tu
profesor(a) las
actividades que se
plantean en la página 1
de tu Cuaderno
Estrategias y
Ejercitación (CEE).
Resolución actividad

Revisemos las actividades que realizaste.

Para comenzar…

A continuación, realiza
las actividades que se
plantean en la página 2
de tu Cuaderno
Estrategias y
Ejercitación (CEE).
Resolución actividad
Diferencia Publicidad - Propaganda

Establece relaciones de tipo económico:

Publicidad - Por un lado: productor, comerciante, publicista.

- Por otro lado: público, destinatario, cliente.

Propósito: el publicista busca convencer al cliente

para que adquiera cierto producto o servicio.

Su fundamento es de tipo ideológico.

Divulgación de ideas que estructuran formas o

filosofías de vida.
Propaganda Propósito: Obtener la adhesión del receptor.
Formas más frecuentes de propaganda: religiosa,
política y ambiental .
Elementos de la comunicación publicitaria

Emisor Canal Mensaje Código Receptor

Agencia Televisión Anuncio Lenguaje Posible
Radio publicitario verbal y no consumidor
Cine verbal o cliente
Diarios
Algunos recursos retóricos en publicidad
Para asegurar su propósito persuasivo, los mensajes publicitarios utilizan diversos
recursos lingüísticos y visuales.
Las figuras retóricas y algunos tipos de juegos de palabras son recursos verbales
muy utilizados en la publicidad. Veamos algunos ejemplos:

Comparación

Hipérbole
Algunos recursos retóricos en publicidad

Interrogación
retórica

Juego de
palabras
Algunos recursos retóricos en publicidad

Personificación Metáfora

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A continuación…

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Análisis de preguntas

Pregunta PSU
Equipo Editorial Lenguaje y Comunicación

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