ANTECEDENTES DE LA EMPRESA

La empresa nace con el nombre de PUBLI ART. Perteneciente a dos socios. Uno de
ellos el señor Alberto Caro Segovia, y posteriormente el nombre fue cambiando a
MEGA IMAGEN constituyéndose en una empresa unipersonal la cual se ubicó en sus
inicios en la calle la paz y avenida Belgrano. Iniciando su actividad comercial en el
rubro de impresiones, publicidad en general y gigantografias, impresión y rotulado de
vehículos y oficinas, lleva más de 15 años en funcionamiento y como gerente
propietario ALBERTO CARO SEGOVIA.
Esta idea de negocio surgió al ver en el entorno la necesidad de las empresas y
comercios emergentes por aumentar sus ventas y reconocimiento, ya que en ese
entonces no había muchas empresas publicitarias que satisfagan la demanda del
mercado y de esa manera surge MEGA IMAGEN con la variedad de trabajos en
tema de publicidad.
MISION
Nuestra misión es ser una organización integral de artes gráficas, que
satisfaga todas las necesidades de impresión en cuanto a calidad,
rapidez y eficiencia que nuestros clientes requieren, apoyándonos en
la excelencia de nuestro capital humano.

VISION
Ser una empresa líder de publicidad en el mercado tarijeño con las
mejores estrategias, mediante el mejoramiento continuo, el desarrollo
integral humano y profesional para así alcanzar con éxito los objetivos,
expectativas y necesidades de nuestros clientes.
 ANALISIS DE LAS 5 FUERZAS DE PORTER

RIVALIDAD ENTRE COMPETIDORES

Se pudo identificar que la competencia cuenta con mayor margen de capital para comercializar sus
servicios con precios más bajos, lo que implica que nuestros clientes tienen la posibilidad de
cambiar fácilmente con otras empresas a media que la rivalidad entre competidores aumenta las
ganancias de nuestra empresa disminuyen.
• Urbang Sing
• Imprenta Offset Real
• Imprenta Tarija
PODER DE NEGOCIACION DE LOS PROVEEDORES
La empresa cuenta con proveedores locales que brindan la materia prima en un precio
accesible lo que lleva a la empresa a tener un mayor poder de negociación y flexibilidad al
momento de fijar los precios en la adquisición de los materiales en grandes volúmenes, y
variedad en sus características de cada material.

PODER DE NEGOCIACION CON LOS CLIENTE

La empresa se encuentra ante un problema frente a sus clientes, ya que el poder de
negociación que se tiene es incontrolable, debido a la variedad de ofertas de los
mismos productos por parte de otras empresas en el medio.

AMENAZA DE NUEVOS ENTRANTES

Después de realizar una revisión de las condiciones políticas y económicas del entorno donde la
empresa realiza sus actividades comerciales, podemos decir que la posibilidad de que entren otras
empresas a hacer competencia a la empresa son pocas, debido a la población pequeña que cuenta la
ciudad de Tarija y el tiempo que les costaría posicionarse en el mercado para hacernos una
competencia considerable
Las barreras de entrada con las que cuenta la empresa son
las siguientes:

Posicionamiento en el mercado
Requerimientos de capital
Lealtad de los clientes

Las barreras de salida son las siguientes:

Poca liquidez
Falta de reestructuración en cuanto a maquinaria
Malversación de fondos
Precios de los sustitutos cae
AMENAZA DE PRODUCTOS SUTITUTOS
Los productos que llegan a sustituir de cierta manera directa e indirectamente a una empresa de
estas características son varios entre ellos podemos mencionar los siguientes:
 Empresas del medio que se dedican a comercializar sus productos por mayor y menor donde
las mismas les brindan la publicidad a sus clientes para potencializar y posicionar sus
productos en el mercado entre ellas están: (empresas establecidas con sus propias diseños de
marcas personalizados)
Análisis de la estructura de la organización

Operario

Gerente Diseñador
Rotulador
Propietario Grafico

Metalúrgico

La empresa suele utilizar una estructura horizontal. Esto les otorga un ritmo acelerado en la toma de
decisiones y en los cambios a la hora de pivotar rápido en sus estrategias
MIX FODA
En la tabla que se muestra a continuación se engloban todos los componentes del análisis DAFO.
FORTALEZAS
 Buen precio
 Buena presentación
 Calidad del producto
OPORTUNIDADES
 Disponibilidad por parte del 
consumidor para la compra del
producto
 Costo de materia prima baja lo
que permite que el producto
tenga un precio accesible
DEBILDIDADES
 No es un producto de uso
cotidiano
 No cuenta con una buena
participación de mercado
 Empresa pequeña
AMENAZAS
 Existe alta competencia
La competencia cuenta con un gran
posicionamiento en la mente del
consumidor
IDENTIFICACION DE LOS DETERMINANTES DEL ÉXITO

VISION DEL LIDER

La visión a futuro que el líder se plantea para mantenerse firme en este mercado competitivo está reflejada en los
siguientes factores:
 Reputación y solidez financiera.
 Actualización continúa de las exigencias del mercado.
 Rediseño de los canales de distribución.
 Ampliación de la línea de productos.
INTERPRETACION DEL ENTORNO

En el proceso de adaptación del entorno cambiante en el que nos encontramos nos lleva a analizar
la situación de la empresa de acuerdo a los fenómenos que puedan llegar a ocurrir mediante:

 Toma de decisiones basándonos en la experiencia.

 Obtener información de las nuevas innovaciones de la competencia.
 Gustos y preferencias del mercado.
FORMULACION DE ESTRAGEGIAS
Contar con información y analizar estrategias, plantearlas para poder tener una mejor respuesta a
algún problema que se nos pueda presentar y dar solución factible o correspondiente.
LIDERAR EL PROCESO VISIONARIO
 El director general debe liderar tomando en cuenta su experiencia, intuición, juicio a través de
sus criterios personales.

DIAGNOSTICO EXTERNO E INTERNO

 El director general debe saber interpretar el entorno, dar respuesta estratégica identificando las
amenazas y oportunidades ya mencionadas anteriormente.
el director también debe identificar y dar una solución estratégica a las fortalezas y debilidades del
personal
 FORMULACION DE ESTRATEGIAS.

Cuota relativa de mercado (competitividad empresa)

ALTO BAJO

ALTO
Tasa de crecimiento del
COSTE

mercado

Diseño gráfico digital

Impresiones de adhesivos
Letreros luminosos
Impresión en micro perforado Rotulación de oficinas y vehicular
Banners Tarjetas de presentación

BAJO

Impresión de afiches de publicidad Pasacalles

Señalética vehicular y corporativa Calendarios
Facturas

LIQUIDEZ