FASES DE LA

COMUNICACIÓN
INTERNACIONAL
 Investigación
 La campaña comienza con la recogida y el análisis
de la información proporcionada por el
anunciante. Puede darla de palabra en una reunión
de briefing, pero es conveniente que lo haga por
escrito.
 Si la información proporcionada no es suficiente
para tomar las decisiones, se pone en marcha un
plan de investigación, del que se encarga el
departamento de investigación o una empresa
especializada. Lo que se persigue es partir de un
buen conocimiento de la situación.
 Creación del plan de publicidad
 La investigación lleva al equipo a una serie de
conclusiones sobre los factores que influyen en la
eficacia de la acción publicitaria. A partir de allí es
preciso tomar decisiones y elaborar la estrategia.
Las decisiones giran en torno a los objetivos de la
campaña, el público al que vamos a dirigir el
mensaje y el presupuesto disponible.
 La estrategia publicitaria se adapta a estos tres
puntos. Implica las etapas de creatividad del
mensaje, planificación de medios y producción.
 Control y evaluación
 Durante el periodo en que la campaña está en los
medios es preciso verificar que las inserciones
aparezcan en las condiciones contratadas, tanto en
número como en calidad. Esta tarea de control es
compatible con la evaluación de la campaña, que
trata de estimar el efecto obtenido con ella sobre el
público objetivo.
ETAPAS DEL PLAN DE
PUBLICIDAD
– Fijar los propósitos.
– Redactar el mensaje.
– Hacer que se destaque el mensaje.
– Establecer el tono, el contexto, el titular y el
estilo argumentativo del mensaje.
– Evitar la deformación del mensaje.
– Aumentar la posibilidad de que se recuerde el
mensaje.
– Escoger los medios por los que se transmitirá el
mensaje.
– Escoger el mensaje más apropiado.
– Reunir todos los elementos del plan de
publicidad y ponerlo en marcha.
LOS MENSAJES
PUBLICITARIOS
DEBEN SER:
Claros y simples.
Directos.
Transmitidos por diversos canales.
Coherentes.
CLAVES PARA CREAR
UN PLAN DE
PUBLICIDAD
– Define tu objetivo.
– Determina tu target.
– Fija tu presupuesto.
– Piensa dónde te anunciarás.
– Mira dónde se anuncian los demás.
– Estudia bien los medios.
– Escoge el formato.
– Establece la duración y la frecuencia.
– Decide quién lo gestionará.
– Prepara la creatividad.
– ¡Ya salió el anuncio!