Unidad II - Teoria Del Consumidor - Ing. Sistemas

UNIVERSIDAD NACIONAL DE TRUJILLO
Facultad de Ingeniería
Escuela Académico Profesional de Ingeniería de Sistemas
Sede : Valle Jequetepeque - Guadalupe
Curso : Microeconomía
Unidad II: Teoría de la Conducta del Consumidor
Año Académico : 2018 – I
Ciclo : III
Docente : Mg. Sergio F. Quezada Leiva

La conducta de los consumidores
 El estudio de la conducta de los

consumidores implica tres etapas:
1) Las preferencias de los consumidores:

 Para describir las razones por las que las
personas prefieren un bien a otro.

2) Las restricciones presupuestarias:

 Las personas tienen una renta limitada.

3) La combinación de las preferencias de

los consumidores y las restricciones
presupuestarias se utilizan para determinar
las elecciones de los consumidores.
 ¿Qué combinación de bienes comprarán los
consumidores para maximizar su
satisfacción?
Las preferencias de los consumidores
Las cestas de mercado
 Una cesta de mercado es una lista de

una o más mercancías.
 Puede que los consumidores prefieran

una cesta de mercado a otra que
contenga una combinación diferente de
bienes.
Las cestas de mercado
 Tres supuestos básicos:
1) Las preferencias son completas.
2) Las preferencias son transitivas.
3) Los consumidores siempre prefieren

una cantidad mayor de cualquier bien a
una menor.
Cesta de mercado Unidades de alimentos Unidades de vestido
B 20 30
C 10 50
D 40 20
E 30 40
F 10 20
G 10 40
Las curvas de indiferencia
 Una curva de indiferencia representa

todas las combinaciones de cestas de
mercado que reportan el mismo nivel de
satisfacción a una persona.
Vestido
(unidades Los consumidores
semanales) prefieren la cesta de
50 B mercado C a todas
las combinaciones del
área en azul. Sin
40 G E embargo, en el área
rosa, la C no puede
C compararse con las
30 demás cestas de
mercado.
D
20 F
10
Alimentos
10 20 30 40 (unidades semanales)
Vestido
(unidades
La combinación de B, C, y D
semanales)
reportan el mismo nivel de satisfacción
50 B •Se prefiere E a U1
•Se prefiere U1 a G y F
G
40 E
C
30
D
20 U1
F
10
Alimentos
 Las curvas de indiferencia

 La curva de indiferencia tiene pendiente
negativa hacia la derecha.
Si tuviese pendiente positiva, se violaría
el supuesto según el cual se prefiere
una cantidad mayor de un bien a una
menor.

 Cualquier cesta de mercado que se
encuentre por encima y a la derecha de la
curva de indiferencia se prefiere a
cualquiera que se encuentre en la curva de
indiferencia.
Los mapas de curvas de indiferencia
 Un mapa de curvas de indiferencia es

un conjunto de curvas de indiferencia
que describen las preferencias de una
persona por todas las combinaciones
de dos mercancías:
 Cada una de las curvas del mapa muestra
las cestas de mercado entre las que es
indiferente la persona.

 Por último, las curvas de indiferencia no
pueden cortarse.
De lo contrario, se violarían los
supuestos en los que se prefiere una
cantidad mayor a una menor.
Vestido
(unidades Se prefiere la cesta
semanales) de mercado C a la B.
Se prefiere la cesta de
D mercado B a la D.
B C
U3
U2
U1
Alimentos
(unidades semanales)
Vestido Las curvas de indiferencia

(unidades
semanales) U1 no pueden cortarse
U2
El consumidor debería
ser indiferente ante
C, B y D. Sin embargo,
C B contiene una cantidad
mayor de bienes que D.
B
D
Alimentos
Vestido 16 C Observación: la cantidad de

(unidades vestido a la que se renuncia por
semanales) 14 una unidad de alimentos
disminuye de 6 a 1.
12 -6
10 B Pregunta: ¿se mantiene

1 esta relación si se renuncia
8 -4 a los alimentos por el vestido?
D
6 1
-2 E
4 G
1 -1
2 1
Alimentos
1 2 3 4 5 (unidades semanales)
La relación marginal de sustitución
 La relación marginal de sustitución

(RMS) cuantifica la cantidad de un bien
a la que un consumidor está dispuesto
a renunciar para obtener más de otro.
 Se mide por la pendiente de las curvas de
indiferencia.
Vestido 16 C
RMS = - DV DA
(unidades
semanales) 14 RMS = 6
12 -6
10 B
1
8 -4
D RMS = 2
6 1
-2 E
4 G
1 -1
2 1
Alimentos
 Añadiremos otro supuesto más sobre

las preferencias de los consumidores:
 A lolargo de una curva de indiferencia se
encuentra una relación marginal de
sustitución decreciente.
 Observe que la RMS para las cestas
de mercado CB es 6, mientras que
para DE es 2.
 Las curvas de indiferencia son convexas,

porque a medida que se consume una
cantidad mayor de un bien, es de esperar
que el consumidor prefiera renunciar a una
cantidad cada vez menor de otro para
obtener unidades adicionales del primero.
 Los consumidores prefieren una cesta de

mercado equilibrada.
 Los sustitutivos perfectos y los

complementarios perfectos
 Dos bienes son sustitutivos perfectos
cuando la relación marginal de sustitución
de uno por otro es una constante.
 Los sustitutivos perfectos y los

complementarios perfectos
 Dos bienes son complementarios perfectos
cuando sus curvas de indiferencia tienen
forma de ángulo recto.
Zumo
de manzana
(vasos) 4
Sustitutivos
perfectos
3
Zumo de naranja
0 1 2 3 4 (vasos)
Zapatos del Complementarios

pie izquierdo perfectos
4
0 1 2 3 4 Zapatos del pie derecho

El diseño de nuevos automóviles (I)
 El análisis de las preferencias de los

consumidores puede ayudar a
determinar cuándo y cómo deben
cambiar el diseño de sus productos las
compañías de automóviles.
Diseño Preferencias de los

consumidores (A):
elevada RMS
Los consumidores están

dispuestos a renunciar
al diseño a cambio
de prestaciones
adicionales.
Prestaciones
Preferencias de los
Diseño consumidores (B):
Baja RMS
Los consumidores están

dispuestos a renunciar
a las prestaciones a
cambio de diseño
adicional.
Prestaciones
 La utilidad
 Utilidad: puntuación numérica que
representa la satisfacción que obtiene un
consumidor de una cesta de merdado
dada.
 Funciones de utilidad
 Supongamos:
La función de utilidad correspondiente a los
alimentos (A) y al vestido (V): u(A,V) = A + 2V
Cesta de mercado: A unidades V unidades u(A,V) = A+2V

A 8 3 8 + 2(3) = 14
B 6 4 6 + 2(4) = 14
C 4 4 4 + 2(4) = 12
Al consumidor le resulta indiferente A y B.
El consumidor prefiere A y B en lugar de C.
Las funciones de utilidad y las curvas de indiferencia

Vestido
(unidades Supongamos: u = AV
semanales)
Cesta de mercado U = AV
15 C 25 = 2,5(10)
A 25 = 5(5)
C B 25 = 10(2,5)
10
A U3 = 100 (mejor que U2)

5
B
U2 = 50 (mejor que U1)
U1 = 25
Alimentos
 La utilidad ordinal y la utilidad cardinal

 Función de utilidad ordinal: coloca las
cestas de mercado en orden descendente,
pero no indica cuánto se prefiere una a
otra.
 Función de utilidad cardinal: función de
utilidad que describe cuánto se prefiere
una cesta de mercado a otra.
Las restricciones presupuestarias
 Las Restricciones presupuestarias

limitan la capacidad de los
consumidores para consumir en vista
de los precios que deben pagar por los
distintos bienes y servicios.
 La recta presupuestaria
 La recta presupuestaria indica todas las
combinaciones de dos mercancías con las
que la cantidad total de dinero gastado es
igual a la renta.
 Emplearemos A como la cantidad de
alimentos comprados, y V como la
cantidad de vestidos.
 El precio de los alimentos = PA y el precio
de los vestidos = PV.
 Por lo tanto, PA A será la cantidad de
dinero gastado en alimentos, y PV V será
la cantidad de dinero gastado en vestidos.
 Ecuación de la recta presupuestaria:
PAA + PVV = I
Cesta de Alimentos (A) Vestido (V) Gasto total

mercado PA = ($1) PV = ($2) PAA + PVV = I
C 0 40 80$
B 20 30 80$
D 40 20 80$
E 60 10 80$
F 80 0 80$
Vestido PV = 2$ PA = 1$ I = 80$
(unidades
semanales)
C Recta presupuestaria A + 2V = 80$
(I/PV) = 40
1 - P /P
30
B Pendiente = DV / DA = - = V A
2
10
D
20
20
E
10
F Alimentos
0 20 40 60 80 = (I/PA)
 A medida que el consumo se desplaza a lo
largo de la recta presupuestaria desde la
intersección, el consumidor gasta cada vez
menos en un producto y más en otro.
 La pendiente de la recta mide el coste
relativo de los alimentos y el vestido.
 La pendiente es la relación de precios de
los dos bienes con signo negativo.
 La pendiente indica la relación a la que
pueden sustituirse los dos bienes uno por
otro sin alterar la cantidad total de dinero
gastada.
 La ordenada en el origen (I/PV) representa
la cantidad máxima de V que puede
comprarse con la renta I.
 La abscisa en el origen (I/PA) indica la
cantidad máxima de A que puede
comprarse con la renta I.
 Los efectos de las variaciones de la

renta y de los precios
 Las variaciones de la renta:
Un aumento de la renta provoca un
desplazamiento de la recta
presupuestaria hacia fuera, paralelo a la
recta inicial (sin que varíen los precios).

 Las variaciones de la renta:
 Una reducción de la renta provoca un
desplazamiento de la recta
presupuestaria hacia dentro, paralelo a
la recta inicial (sin que varíen los
precios).
Vestido
(unidades Un aumento de
semanales) la renta desplaza la
80 recta presupuestaria
hacia fuera.
60
Una reducción de
la renta desplaza la
40 recta presupuestaria
hacia dentro.
20 L3
(I = L1 L2
40$) (I = 80$) (I = 160$) Alimentos

 Las variaciones de los precios:
 Si el precio de un producto aumenta, la
recta presupuestaria rota hacia dentro,
en torno a otro bien de las coordenadas
en el origen.

 Si el precio de un producto disminuye, la
recta presupuestaria se desplaza hacia
fuera, en torno en torno a otro bien de
las coordenadas en el origen.
Vestido Una subida del

(unidades
precio de los alimentos
semanales)
a 2,00 dólares varía la
pendiente de la recta
presupuestaria y
rota hacia dentro.
Una reducción del
40 precio de los alimentos
a 0,50 dólares varía la
pendiente de la recta
presupuestaria y
rota hacia fuera.
L3 L1 L2
(PA = 1) (PA = 1/2)
(PA = 2) Alimentos

 Si el precio de los dos bienes sube, pero
no varía la relación entre los dos
precios, la pendiente seguirá siendo
igual.

 Sin embargo, la recta presupuestaria se
desplazará hacia dentro de tal manera
que la nueva recta presupuestaria sea
paralela a la antigua.

 Si el precio de los dos bienes baja, pero
no varía la relación entre los dos
precios, la pendiente seguirá siendo
igual.

 Sin embargo, la recta presupuestaria se
desplazará hacia fuera de tal manera
que la nueva recta presupuestaria sea
paralela a la antigua.
La elección de los consumidores
 Los consumidores eligen una

combinación de bienes con la idea de
maximizar la satisfacción que reportan,
dado el presupuesto limitado con que
cuentan.
 La cesta de mercado maximizadora

debe satisfacer dos condiciones:
1) Debe encontrarse en la recta

presupuestaria.
2) Debe suministrar al consumidor la

combinación de bienes y servicios por
la que muestra una preferencia mayor.
Recuerde, la pendiente de una curva de

indiferencia es:
DV
RMS = -
DA
La pendiente de la recta presupuestaria es:
PA
Pendiente = -
PV
 Por lo tanto, se puede decir que la

satisfacción se maximiza en el punto en
el que:
PA
RMS =
PV
 Se puede decir que la satisfacción se

maximiza cuando la relación marginal
de sustitución (de A por V) es igual a la
relación de precios (entre A y V).
Vestido PV = 2$ PA = 1$ I = 80$
(unidades
semanales) El punto B no maximiza
la satisfacción porque
40 la RMS (-(-10/10) = 1
es mayor que la relación
de precios (1/2).
B
30
-10V
Recta presupuestaria
20
U1
+10A
Alimentos
PV = 2$ PA = 1$ I = 80$
Vestido
(unidades
semanales)
40
D No se puede alcanzar
30 la cesta de mercado D,
teniendo en cuenta la recta
presupuestaria actual.
20
U3
Alimentos
PV = 2$ PA = 1$ I = 80$
Vestido
(unidades En la cesta de mercado C,
semanales) la recta presupuestaria y la
40 curva de indiferencia son
tangentes y no es posible
alcanzar un nivel de
satisfacción mayor.
30
C
20 en C:
RMS =PA/PV = 0,5
U2
Alimentos
Una solución de esquina
 Una solución de esquina se da cuando

un consumidor compra cantidades
extremas, dentro de una clase de
bienes.
 Cuando las curvas de indiferencia son
tangentes al eje de abscisas y al eje de
ordenadas.
 RMS no es igual a PA/PB.
Una solución de esquina
Yogur
(copas
mensuales)
A Existe una solución de
esquina en el punto B.
U1 U2 U3
B Helado (copas mensuales)

 Una solución de esquina:

 En el punto B, la RMS del yogur por helados
es mayor que la pendiente de la recta
presupuestaria.
 Esta desigualdad sugiere que si el
consumidor tuviera más yogur al que
renunciar, lo intercambiaría por más helado.
 Sin embargo, no hay más yogur al que
renunciar, ya que el consumidor está
consumiendo todo el helado.

 Cuando surge una solución de esquina, la
RMS del consumidor no es necesariamente
igual a la relación de precios.
 Este ejemplo se puede expresar de la

siguiente forma:
RMS  PHelado / PYogur


 Si la RMS es significativamente mayor que
la relación de precios, una pequeña
disminución del precio del yogur no altera
la cesta de mercado del consumidor.
Utilidad marginal y elección del
consumidor
Utilidad marginal
 La utilidad marginal mide la satisfacción

adicional que reporta el consumo de
una cantidad adicional de un bien.
consumidor
Utilidad marginal
 Ejemplo:
 La utilidad marginal de un aumento del
consumo de 0 a 10 unidades de alimentos
podría ser 9.
 De un aumento de 1 a 2, podría ser 7.
 De un aumento de 2 a 3, podría ser 5.
 Observación: la utilidad marginal es
decreciente.
consumidor
Utilidad marginal decreciente
 Según el principio de utilidad marginal

decreciente, a medida que se consume
una cantidad mayor de un bien, las
cantidades adicionales que se
consumen generan un aumento cada
vez menor de la utilidad.
consumidor
 Utilidad marginal y la curva de

indiferencia:
 Si el consumo se desplaza a lo largo de
una curva de indiferencia, la utilidad
adicional derivada del consumo de más de
un bien, alimentos (A), debe contrarrestar
la pérdida de utilidad causada por la
reducción del consumo de otro bien,
vestidos (V).
consumidor
 Cuando los consumidores maximizan

su satisfacción:
RMS = PA /PV
 Como la RMS también es igual al
cociente entre las utilidades marginales
del consumo de A y V, se desprende
que:
UMA /UMV = PA /PV
consumidor
 Obtenemos la ecuación de la
maximización de la utilidad:
UMA / PA = UMV // PV
consumidor
 La utilidad total se maximiza cuando el

presupuesto se asigna de tal manera
que la utilidad marginal de todos los
bienes por unidad monetaria de gasto
sea idéntica.
 A esto se le denomina principio

equimarginal.
consumidor
 El eje de abscisas muestra su consumo

anual de gasolina (1 dólar el galón).
 El eje de ordenadas muestra la renta

restante una vez comprada la gasolina.
consumidor
Gasto
en otros
bienes ($) 20.000 A Con un límite de 2.000
galones, el consumidor
18.000
D se desplaza a una curva
C de indiferencia más baja
15.000 (nivel de utilidad más bajo).
U1
U2
B
Gasolina
2.000 5.000 20.000 (galones anuales)
Resumen
 Los individuos se comportan

racionalmente en un intento de maximizar
la satisfacción que pueden experimentar
comprando una determinada combinación
de bienes y servicios.
 La teoría de la elección del consumidor

consta de dos partes relacionadas entre
sí: las preferencias del consumidor y la
recta presupuestaria.
Resumen
 Los consumidores eligen comparando
cestas de mercado o conjuntos de
mercancías.
 Las curvas de indiferencia tienen
pendiente negativa y no pueden
cortarse.
 Las preferencias de los consumidores
pueden describirse totalmente por medio
de un mapa de curvas de indiferencia.
Resumen
 La relación marginal de sustitución de V
por A es la cantidad máxima de V a la
que una persona está dispuesta a
renunciar para obtener una unidad
adicional de A.
 Las rectas presupuestarias representan
todas las combinaciones de bienes en
las que los consumidores gastan toda
su renta.
Resumen
 Los consumidores maximizan la

satisfacción sujetos a restricciones
presupuestarias.
LA CURVA DE PRECIO-CONSUMO
 La demanda individual
 Las variaciones en los precios
 Se puede ilustrar el efecto de la
variación del precio de los alimentos
mediante curvas de indiferencia.
Efecto de la variación del precio
Vestido (unidades Supongamos que:
mensuales)
•I = 20 dólares.
10 •PC = 2 dólares.
•PF = 2 dólares, 1 dólar, 0,50 dólares.
6 C
U1 D
5 Tres curvas de indiferencia
B
distintas se cortan con cada
4 U3
una de las líneas de
la recta presupuestaria.
U2
Alimentos (unidades
mensuales)
4 12 20
Vestido La curva de precio-consumo representa
(unidades las combinaciones de alimentos y vestido
mensuales) maximizadoras de la utilidad
correspondientes a todos y cada uno
de los precios posibles de los alimentos.
6 C
Curva de precio-consumo
U1 D
5
B
4 U3
U2
Alimentos
(unidades
4 12 20 mensuales)
Precio de
los alimentos
La demanda del individuo relaciona
E la cantidad que comprará un
2,00$
consumidor de un bien con su
precio.
F
1,00$
Curva de demanda
0,50$ G
Alimentos (unidades
mensuales)
4 12 20
La demanda individual
La curva de demanda del individuo
 Dos importantes propiedades de las

curvas de demanda:
1) El nivel de utilidad que puede

alcanzarse varía a medida que nos
desplazamos a lo largo de la curva.
La curva de demanda del individuo
 Dos importantes propiedades de las
curvas de demanda:
2) En todos los puntos de la curva de
demanda, el consumidor maximiza la unidad
satisfaciendo la condición según la cual la
Relación Marginal de Sustitución (RMS) del
vestido por los alimentos debe ser igual a la
relación de precios de los alimentos y el
vestido.
Precio de Cuando baja el precio de los alimentos:
los alimentos
Pf/Pc y RMS también baja.
E
2,00$
•E: Pf/Pc = 2/2 = 1 = RMS.

•F: Pf/Pc = 1/2 = 0,5 = RMS.
F •G:Pf/Pc = 0,5/2 = 0,25 = RMS.
1,00$
Curva de demanda
0,50$ G
Alimentos (unidades
mensuales)
4 12 20
LA CURVA INGRESO-CONSUMO
 Las variaciones de la renta

 Utilizando las figuras del capítulo
anterior, se puede ilustrar el efecto de
la variación de la renta mediante curvas
de indiferencia.
Efectos de las variaciones de la renta
Supongamos:
Vestido Pf = 1 dólar.
(unidades Pc = 2 dólares.
mensuales) I = 10 dólares,
20 dólares,
30 dólares.
Curva renta-consumo
7 D
U3 Un aumento de la renta
sin que varíe el precio
5 U2 altera la elección de los
B consumidores de su
3 cesta de mercado.
C U1
Alimentos (unidades
4 10 16 mensuales)
Precio de Un aumento de la renta de

los alimentos los consumidores,
de 10 dólares a 20 y a 30,
sin que varíe el precio,
desplazaría la curva de
demanda de los consumidores
hacia la derecha.
E F G
1,00$
D3
D2
D1
Alimentos (unidades
4 10 16 mensuales)
 Variaciones de la renta
 La curva de renta-consumo comprende
las combinaciones de alimentos y
vestido maximizadoras de la utilidad
correspondientes a todos y cada uno de
los niveles de renta.
 Un aumento de la renta desplazaría la
recta presupuestaria hacia la derecha,
aumentando el consumo a lo largo de la
curva renta-demanda.
 Simultáneamente, el aumento de la
renta provoca un desplazamiento de la
curva de la demanda hacia la derecha.
Bienes normales y bienes inferiores
 Cuando la curva de renta-consumo
tiene pendiente positiva:
 La cantidad demandada aumenta
con la renta.
 La elasticidad-renta de la demanda
es positiva.
 El bien es un bien normal.
Bienes normales y bienes inferiores
 Cuando la curva de renta-consumo
tiene pendiente negativa:
 La cantidad demandada disminuye
con la renta.
 La elasticidad-renta de la demanda
es negativa.
 El bien es un bien inferior.
Bistecs 15
Bien Inferior
(unidades Curva de renta-consumo
mensuales) Tanto las hamburguesas
como los bistecs
C se comportan como
10 un bien normal entre A y B...
U3 …pero la hamburguesa
se convierte en un bien
inferior, cuando la curva
de renta-consumo
B se vuelve hacia atrás
5
del punto B al C.
U2
A
U1
Hamburgesas
5 10 20 30 (unidades mensuales)
Las Curvas de Engel
 Las curvas de Engel
 Las curvas de Engel relacionan la cantidad
consumida de un bien con la renta.
 Si el bien es normal, la curva de Engel tiene
pendiente ascendente.
 Si el bien es inferior, la curva de Engel tiene
pendiente descendente.
Las Curvas de Engel
Renta
(dólares
por mes) 30
Las curvas de Engel

tienen pendiente positiva
20 para bienes normales.
10
Alimentos
(unidades
0 4 8 12 16 mensuales)
Las Curvas de Engel
Renta
(dólares
mensuales) 30
Inferior
Las curvas de Engel
tienen pendiente negativa
20 para bienes inferiores.
Normal
10
Alimentos (unidades
0 4 8 12 16 mensuales)
Bienes sustitutivos y complementarios
1) Dos bienes son sustitutivos si la

subida (la bajada) del precio de uno
de ellos provoca un aumento (una
reducción) de la cantidad
demandada de otro.
 Ejemplo: entradas de cine y alquiler
de películas.
Bienes sustitutivos y complementarios
2) Dos bienes se denominan

complementarios si la subida (la
bajada) del precio de uno de ellos
provoca una disminución (un
aumento) de la cantidad demandada
de otro.
 Ejemplo: la gasolina y el aceite de
motor.
 Bienes sustitutivos y complementarios
 Si la curva precio-consumo tiene
pendiente descendente, los dos bienes
se consideran sustitutivos.
 Si la curva precio-consumo tiene
pendiente ascendente, los dos bienes se
consideran complementarios.
EL EFECTO RENTA Y EL EFECTO SUSTITUCION
 El descenso del precio de un bien

tiene dos efectos: el efecto- sustitución
y el efecto-renta
 Efecto-sustitución:
 Los consumidores tienden a comprar
una cantidad mayor de bienes que son
más baratos, y menor cantidad de los
bienes más caros.
 El descenso del precio de un bien tiene

dos efectos: el efecto-sustitución y el
efecto-renta
 Efecto-renta:
Los consumidores experimentan una
subida de su poder real de compra
cuando el precio de algún bien
disminuye.
 Efecto-sustitución:
 El efecto-sustitución es la variación que
experimenta el consumo de un bien
cuando varía su precio y se mantiene
constante el nivel de utilidad.
 Cuando baja el precio de algún
producto, el efecto-sustitución siempre
provoca un aumento de la cantidad
demandada del producto.
 Efecto-renta:
 El efecto-renta es la variación del
consumo de un producto provocada por
un aumento del poder adquisitivo,
manteniéndose constante el precio
relativo.
 Cuando aumenta la renta, la cantidad
demandada del producto puede
aumentar o disminuir.
 Efecto-renta:
 Incluso cuando los bienes son
inferiores, el efecto-renta raras veces
es suficientemente grande para
contrarrestar el efecto-sustitución.
EL EFECTO RENTA Y EL EFECTO SUSTITUCION :
BIEN NORMAL
Vestidos Cuando baja el precio de los
(unidades alimentos, aumenta el consumo
mensuales) R en V1V2 al desplazarse el
consumidor de A a B.
El efecto-sustitución, A1E
(del punto C a D), altera los precios
V1 C relativos de los alimentos y del vestido,
pero mantiene constante la renta real
(la satisfacción).
El efecto-renta EA2
(de D a B) mantiene
D B constantes los precios
V2 relativos, pero aumenta el
poder adquisitivo.
Efecto- U2
sustitución U1
Alimentos
A1 A2 (unidades
O Efecto total E S T
mensuales)
Efecto-renta
EL EFECTO RENTA Y EL EFECTO SUSTITUCION :
BIEN INFERIOR
Vestido
(unidades Puesto que los alimentos son
mensuales) R un bien inferior, el efecto-renta
es negativo. Sin embargo,
el efcto-sustitución es
superior al efecto-renta.
C
B
U2
D
Efecto-
sustitución U1
Alimentos
O A1 E S A2 T (unidades
Efecto total mensuales)
Efecto-renta
 Un caso especial: el bien Giffen

 El efecto-renta puede ser en teoría
suficientemente grande para hacer que
la curva de demanda de un bien tenga
pendiente positiva.
 El bien Giffen raras veces ocurre y
además, tiene poco interés práctico.
Resumen
 Las curvas de demanda de un bien por

parte de un individuo pueden obtenerse a
partir de la información sobre sus gustos
por todos los bienes y servicios y de sus
restricciones presupuestarias.
 Las curvas de Engel describen la relación

entre la cantidad consumida de un bien y
la renta.
Resumen
 Dos bienes son sustitutivos si la subida del
precio de uno de ellos provoca un aumento
de la cantidad demandada del otro. En
cambio, son complementarios si la subida del
precio de uno de ellos provoca una
disminución de la cantidad demandada del
otro.
 La influencia de la variación del precio en la
cantidad demandada de un bien puede
desglosarse en dos partes: un efecto-
sustitución y un efecto-renta.

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Sede : Valle Jequetepeque - Guadalupe

Unidad II: Teoría de la Conducta del Consumidor

Año Académico : 2018 – I

Docente : Mg. Sergio F. Quezada Leiva

 El estudio de la conducta de los

1) Las preferencias de los consumidores:

 El estudio de la conducta de los

2) Las restricciones presupuestarias:

 El estudio de la conducta de los

3) La combinación de las preferencias de

Las cestas de mercado

 Una cesta de mercado es una lista de

 Puede que los consumidores prefieran

Las cestas de mercado

 Tres supuestos básicos:

1) Las preferencias son completas.

2) Las preferencias son transitivas.

3) Los consumidores siempre prefieren

Cesta de mercado Unidades de alimentos Unidades de vestido

Las curvas de indiferencia

 Una curva de indiferencia representa

 Las curvas de indiferencia

 Las curvas de indiferencia

Los mapas de curvas de indiferencia

 Un mapa de curvas de indiferencia es

 Las curvas de indiferencia

Vestido Las curvas de indiferencia

Vestido 16 C Observación: la cantidad de

10 B Pregunta: ¿se mantiene

La relación marginal de sustitución

 La relación marginal de sustitución

La relación marginal de sustitución

 Añadiremos otro supuesto más sobre

La relación marginal de sustitución

 Las curvas de indiferencia son convexas,

 Los consumidores prefieren una cesta de

La relación marginal de sustitución

 Los sustitutivos perfectos y los

La relación marginal de sustitución

 Los sustitutivos perfectos y los

Zapatos del Complementarios

0 1 2 3 4 Zapatos del pie derecho

El diseño de nuevos automóviles (I)

 El análisis de las preferencias de los

Diseño Preferencias de los

Los consumidores están

Los consumidores están

Cesta de mercado: A unidades V unidades u(A,V) = A+2V

Las funciones de utilidad y las curvas de indiferencia

A U3 = 100 (mejor que U2)

 La utilidad ordinal y la utilidad cardinal

 Las Restricciones presupuestarias

 Ecuación de la recta presupuestaria:

Cesta de Alimentos (A) Vestido (V) Gasto total

 Los efectos de las variaciones de la

 Los efectos de las variaciones de la

 Los efectos de las variaciones de la

 Los efectos de las variaciones de la

Vestido Una subida del

 Los efectos de las variaciones de la

 Los efectos de las variaciones de la

 Los efectos de las variaciones de la

 Los efectos de las variaciones de la