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La conducta del
consumidor
La conducta de los consumidores
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La conducta de los consumidores
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La conducta de los consumidores
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Las preferencias de los consumidores
Las
Las cestas
cestas de
de mercado
mercado
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Las preferencias de los consumidores
Las
Las cestas
cestas de
de mercado
mercado
B 20 30
C 10 50
D 40 20
E 30 40
F 10 20
G 10 40
7
Las preferencias de los consumidores
Las
Las curvas
curvas de
de indiferencia
indiferencia
8
Las preferencias de los consumidores
Vestido
(unidades Los consumidores
semanales) prefieren la cesta de
50 B mercado C a todas
las combinaciones del
área en azul. Sin
40 G E embargo, en el área
rosa, la C no puede
C compararse con las
30 demás cestas de
mercado.
D
20 F
10
Alimentos
10 20 30 40 (unidades semanales)
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Las preferencias de los consumidores
Vestido
(unidades
La combinación de B, C, y D
semanales)
reportan el mismo nivel de satisfacción
50 B •Se prefiere E a U1
•Se prefiere U1 a G y F
G
40 E
C
30
D
20 U1
F
10
Alimentos
10 20 30 40 (unidades semanales)
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Las preferencias de los consumidores
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Las preferencias de los consumidores
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Las preferencias de los consumidores
Los
Los mapas
mapas de
de curvas
curvas de
de indiferencia
indiferencia
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Las preferencias de los consumidores
Vestido
(unidades Se prefiere la cesta
semanales) de mercado C a la B.
Se prefiere la cesta de
D mercado B a la D.
B C
U3
U2
U1
Alimentos
(unidades semanales)
15
Las preferencias de los consumidores
El consumidor debería
ser indiferente ante
C, B y D. Sin embargo,
C B contiene una cantidad
mayor de bienes que D.
B
D
Alimentos
(unidades semanales)
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Las preferencias de los consumidores
La
La relación
relación marginal
marginal de
de sustitución
sustitución
18
Las preferencias de los consumidores
Vestido 16 C
RMS VA
(unidades
semanales) 14 RMS = 6
12 -6
10 B
1
8 -4
D RMS = 2
6 1
-2 E
4 G
1 -1
2 1
Alimentos
1 2 3 4 5 (unidades semanales)
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Las preferencias de los consumidores
La
La relación
relación marginal
marginal de
de sustitución
sustitución
20
Las preferencias de los consumidores
La
La relación
relación marginal
marginal de
de sustitución
sustitución
• Pregunta
– ¿Cuáles son los tres primeros supuestos?
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Las preferencias de los consumidores
La
La relación
relación marginal
marginal de
de sustitución
sustitución
• Las curvas de indiferencia son convexas,
porque a medida que se consume una cantidad
mayor de un bien, es de esperar que el
consumidor prefiera renunciar a una cantidad
cada vez menor de otro para obtener unidades
adicionales del primero.
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Las preferencias de los consumidores
La
La relación
relación marginal
marginal de
de sustitución
sustitución
• Los sustitutivos perfectos y los
complementarios perfectos
– Dos bienes son sustitutivos perfectos
cuando la relación marginal de sustitución
de uno por otro es una constante.
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Las preferencias de los consumidores
La
La relación
relación marginal
marginal de
de sustitución
sustitución
24
Las preferencias de los consumidores
Zumo
de manzana
(vasos) 4
Sustitutivos
Sustitutivos
perfectos
perfectos
3
Zumo de naranja
0 1 2 3 4 (vasos)
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Las preferencias de los consumidores
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Las preferencias de los consumidores
• Males:
– Son algunas cosas de las que cuanta menos
cantidad mejor.
• Ejemplos:
– Contaminación del aire.
– Amianto.
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Las preferencias de los consumidores
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Las preferencias de los consumidores
Diseño Preferencias
Preferenciasde
delos
los
consumidores
consumidores (A):
(A):
elevada
elevada RMS
RMS
Prestaciones
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Las preferencias de los consumidores
Preferencias
Preferenciasde
delos
los
Diseño consumidores
consumidores (B):
(B):
Baja
BajaRMS
RMS
Los consumidores están
dispuestos a renunciar
a las prestaciones a
cambio de diseño
adicional.
Prestaciones
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Las preferencias de los consumidores
• La utilidad
– Utilidad: puntuación numérica que representa
la satisfacción que obtiene un consumidor de
una cesta de merdado dada.
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Las preferencias de los consumidores
• Funciones de utilidad
– Supongamos: La
función de utilidad correspondiente a los alimentos
(A) y al vestido (V): u(A,V) = A + 2V
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Las preferencias de los consumidores
Las
Lasfunciones
funcionesde
deutilidad
utilidadyylas
lascurvas
curvasde
deindiferencia
indiferencia
Vestido
(unidades Supongamos: u = AV
semanales)
Cesta de mercado U = AV
15 C 25 = 2,5(10)
A 25 = 5(5)
C B 25 = 10(2,5)
10
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Las preferencias de los consumidores
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Las restricciones presupuestarias
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Las restricciones presupuestarias
• La recta presupuestaria
– La recta presupuestaria indica todas las
combinaciones de dos mercancías con las
que la cantidad total de dinero gastado es
igual a la renta.
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Las restricciones presupuestarias
• La recta presupuestaria
– Emplearemos A como la cantidad de
alimentos comprados, y V como la
cantidad de vestidos.
– El precio de los alimentos = PA y el precio
de los vestidos = PV.
– Por lo tanto, PA A será la cantidad de
dinero gastado en alimentos, y PV V será la
cantidad de dinero gastado en vestidos.
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Las restricciones presupuestarias
PAA PVV I
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Las restricciones presupuestarias
C0 4080$
B 20 3080$
D 40 2080$
E 60 1080$
F 80 080$
40
Las restricciones presupuestarias
Vestido PV = 2$ PA = 1$ I = 80$
(unidades
semanales)
C Recta presupuestaria A + 2V = 80$
(I/PV) = 40
B 1 - P /P
30 Pendiente V / A - V A
2
10
D
20
20
E
10
F Alimentos
(unidades semanales)
0 20 40 60 80 = (I/PA)
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Las restricciones presupuestarias
• La recta presupuestaria
– A medida que el consumo se desplaza a lo
largo de la recta presupuestaria desde la
intersección, el consumidor gasta cada vez
menos en un producto y más en otro.
– La pendiente de la recta mide el coste relativo
de los alimentos y el vestido.
– La pendiente es la relación de precios de los
dos bienes con signo negativo.
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Las restricciones presupuestarias
• La recta presupuestaria
– La pendiente indica la relación a la que
pueden sustituirse los dos bienes uno por otro
sin alterar la cantidad total de dinero gastada.
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Las restricciones presupuestarias
• La recta presupuestaria
– La ordenada en el origen (I/PV) representa la
cantidad máxima de V que puede comprarse
con la renta I.
– La abscisa en el origen (I/PA) indica la
cantidad máxima de A que puede comprarse
con la renta I.
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Las restricciones presupuestarias
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Las restricciones presupuestarias
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Las restricciones presupuestarias
Vestido
(unidades Un aumento de
semanales) la renta desplaza la
80 recta presupuestaria
hacia fuera.
60
Una reducción de
la renta desplaza la
40 recta presupuestaria
hacia dentro.
20 L3
(I = L1 L2
40$) (I = 80$) (I = 160$) Alimentos
0 40 80 120 160 (unidades semanales)
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Las restricciones presupuestarias
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Las restricciones presupuestarias
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Las restricciones presupuestarias
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Las restricciones presupuestarias
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Las restricciones presupuestarias
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Las restricciones presupuestarias
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Las restricciones presupuestarias
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La elección de los consumidores
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La elección de los consumidores
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La elección de los consumidores
Recuerde, la pendiente de una curva de indiferencia es:
V
RMS
A
La pendiente de la recta presupuestaria es:
PA
Pendiente
PV
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La elección de los consumidores
PA
RMS
PV
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La elección de los consumidores
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La elección de los consumidores
Vestido PV = 2$ PA = 1$ I = 80$
(unidades
semanales) El punto B no maximiza
la satisfacción porque
40 la RMS (-(-10/10) = 1
es mayor que la relación
de precios (1/2).
B
30
-10V
Recta presupuestaria
20
U1
+10A
Alimentos
0 20 40 80 (unidades semanales)
60
La elección de los consumidores
PV = 2$ PA = 1$ I = 80$
Vestido
(unidades
semanales)
40
D No se puede alcanzar
30 la cesta de mercado D,
teniendo en cuenta la recta
presupuestaria actual.
20
U3
Recta presupuestaria
Alimentos
0 20 40 80 (unidades semanales)
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La elección de los consumidores
PV = 2$ PA = 1$ I = 80$
Vestido
(unidades En la cesta de mercado C,
semanales) la recta presupuestaria y la
40 curva de indiferencia son
tangentes y no es posible
alcanzar un nivel de
satisfacción mayor.
30
C
20 en C:
RMS =PA/PV = 0,5
U2
Recta presupuestaria
Alimentos
0 20 40 80 (unidades semanales)
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La elección de los consumidores
Una
Una solución
solución de
de esquina
esquina
63
Una solución de esquina
Yogur
(copas
mensuales)
A Existe una solución de
esquina en el punto B.
U1 U2 U3
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La elección de los consumidores
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La preferencia revelada
• Se pueden averiguar las preferencias de
un consumidor, si conocemos las
decisiones que ha tomado y si tenemos
información sobre un número suficiente de
decisiones que se han tomado cuando
han variado los precios y la renta.
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La preferencia revelada:
dos rectas presupuestarias
B
D
Vestido
(unidades l1
semanales) Se prefieren todas
las cestas de mercado
del área sombreada
l2 de rosa a C.
B
D
Se prefiere B a todas
las cestas de mercado del
área de color verde.
l4
C
l2
B F
C se prefiere a todas
I4: elige F, lo que revela
las cestas de mercado
del área en verde. que la prefiere a C.
Alimentos (unidades semanales)
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La preferencia revelada por las
actividades recreativas
Situación:
•Presupuesto de Roberta para actividades recreativas = 100$/sem.
Otras
actividades
•Precio del ejercicio = 4 $ por hora a la semana.
recreativas •10 horas de ejercicio a la semana en A dado U1 e I1.
($)
100 C
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Utilidad marginal y elección del
consumidor
Utilidad
Utilidad marginal
marginal
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Utilidad marginal y elección del
consumidor
Utilidad
Utilidad marginal
marginal
• Ejemplo:
– La utilidad marginal de un aumento del consumo
de 0 a 10 unidades de alimentos podría ser 9.
– De un aumento de 1 a 2, podría ser 7.
– De un aumento de 2 a 3, podría ser 5.
• Observación: la utilidad marginal es decreciente.
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Utilidad marginal y elección del
consumidor
Utilidad
Utilidad marginal
marginal decreciente
decreciente
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Utilidad marginal y elección del
consumidor
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Utilidad marginal y elección del
consumidor
• En términos formales:
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Utilidad marginal y elección del
consumidor
• Reordenación de la ecuación:
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Utilidad marginal y elección del
consumidor
• Pero como:
RMS PA /PV
• Como la RMS también es igual al cociente entre
las utilidades marginales del consumo de A y V,
se desprende que:
• Obtenemos la ecuación de la
maximización de la utilidad:
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Utilidad marginal y elección del
consumidor
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