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Presentacion Ministra MagalySilva Comision Transferencia 2011-2016
Presentacion Ministra MagalySilva Comision Transferencia 2011-2016
2011 - 2016
2
I. Marco Estratégico del Sector
3
VISIÓN
Perú,
País exportador de bienes y servicios con valor agregado, con oferta
competitiva, diversificada y consolidada en los mercados internacionales;
reconocido internacionalmente como destino turístico sostenible,
donde el comercio exterior y el turismo contribuyen
a la creación de empleos y a la inclusión social
mejorando los niveles de vida de la población.
4
II. Resultados 2011 – 2016
a. Comercio Exterior
b. Turismo
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a. Comercio Exterior
6
Negociaciones Comerciales Internacionales
Acuerdos Comerciales:
Los destinos de las 36 OCEX representan más del 90% de exportaciones no tradicionales
Resultados
• Se han venido realizando acciones de promoción en mercados ubicados en las áreas de influencia de los mercados OCEX, como son Argentina,
Barbados, Cuba, República Dominicana, Trinidad y Tobago, Costa Rica, Nicaragua, Singapur, Polonia, República Checa, Dinamarca y Suecia.
• A través del trabajo de promoción de productos textiles peruanos con importantes casas de moda y grandes marcas, se ha posicionado al Perú como
un proveedor de fibras de lujo (algodón Pima y Tangüis; alpaca y vicuña). En Italia, la marca Max Mara ha confirmado el lanzamiento de una
colección de chompas otoño invierno 2016-2017 a nivel mundial, utilizando el logo de la marca Alpaca.
10
Facilitación del Comercio
Fuente/Elaboración: MINCETUR
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Diversificación de la Oferta Exportable
Al 2015
Oferta Oficinas
Un Pueblo, Un Exportable
Biocomercio Comerciales
Producto Regional Regionales - OCER
Empresas Capacitadas o Asistidas 6 028 6 864 9,625 10 178 11 359 10 248 70%
Asistentes al Miércoles del Exportador 29 986 30 000 30 554 30 554 17 462 15,474 ---
Fuente: Promperú
(*) Proyectado al cierre 2016.
(**) Incremento con respecto al año 2012.
(***) En la proyección se tomó en cuenta:
1) Impacto del Fenómeno El Niño, que afectó al sector agro exportador y pesca.
2) La apreciación cambiaria en le mercado latinoamericano.
3) Volatilidad existente aún en Europa y EEUU.
b. Turismo
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Diversificación y Desarrollo de Destinos Turísticos:
PLAN COPESCO
TELECABINAS DE KUÉLAP YARINACOCHA
Obra a ejecutar: Obra a ejecutar:
‐ Construcción de andenes de salida y llegada ‐ Construcción del Malecón de Yarinacocha
‐ Zona de embarque ‐ 1 Embarcadero en la Comunidad de San Francisco
‐ Telecabinas ‐ 1 Embarcadero en la Comunidad 11 de agosto
Beneficios: Beneficios:
‐ Mayor afluencias de turistas (83 mil visitantes) ‐ 245 mil pobladores beneficiados (directa e indirectamente)
‐ Reducción tiempo de llegada de 90 a 20 minutos ‐ Inversión privada en restaurantes y ventas de artesanías
‐ Mejoramiento de infraestructura de servicios turísticos ‐ Adecuadas facilidades turísticas alrededor de la Laguna
Diversificación y Desarrollo de Destinos Turísticos:
PLAN COPESCO
Obras culminadas por Plan Copesco Nacional
Inversión
Nº Departamento # Obras
S/ millones
1 Lima 17 39,80
2 Lambayeque 4 33,20
3 Ica 2 9,20
4 Arequipa 3 4,10
5 Puno 2 3,70
6 Ayacucho 4 3,10
7 Amazonas 2 2,80
8 La Libertad 1 2,20
9 Cajamarca 3 2,10
10 Huancavelica 1 1,80
11 Cerro de Pasco/Junín 1 1,30
12 San Martín 1 0,40
13 Piura 1 0,20
14 Tumbes 1 0,20
TOTAL 43 104,7
Fuente: Plan Copesco. Elaboración: MINCETUR
A la fecha, se han culminado 43 Obras de Infraestructura Turística en 15 departamentos a nivel nacional, con una inversión de S/ 104,7 millones
A fines del 2016 se habrán culminado 49 obras en 16 departamentos por un monto de S/ 321,6 millones
Diversificación y Desarrollo de Destinos Turísticos:
PLAN COPESCO
Obras culminadas por Plan COPESCO Nacional en 2016
INVERSION COPESCO
NOMBRE ABREVIADO SNIP DEPARTAMENTO
(millones S/)
Culminadas a la fecha
Total 13,9
Total 216,9
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Mapa de los Centros de Innovación Tecnológica de Artesanía y
Turismo
Facilitación Turística
Ventanilla Única de Turismo - VUT
Ley N° 30344 - Ley que crea la Ventanilla Única de Turismo (VUT), aprobada por el Congreso de la República el 24 de setiembre del 2015
PRINCIPALES VENTAJAS
Integración: Intercambio de datos y documentos electrónicos entre entidades a cero costo
Predictibilidad: Cumplimiento de plazos
Transparencia: Notificaciones electrónicas y seguimiento de trámites en tiempo real
Simplificación: Soluciones electrónicas y reducción a cero en la duplicidad de información
METAS 2016
A mayo de 2016 se incorporaron al piloto de la VUT el Gobierno Regional de Lima, el Gobierno Regional de Arequipa, la Municipalidad
Distrital de Cayma y MINCETUR
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de reglamentos y otras normas vinculadas a la actividad turística
Aplicación efectiva de reglamentos y otras normas vinculadas a
actividad turística
Mejora del marco regulatorio:
• Establecimientos de Hospedaje
• Canotaje Turístico
• Agencias de Viajes y Turismo
• Seguridad para la Prestación del Servicio de Turismo de Aventura
También se aprobaron
Lineamientos para calificar y aprobar proyectos de interés turístico nacional o regional presentados en el marco del
Reglamento de la Ley N° 29151, aprobado por Decreto Supremo N° 007-2008-VIVIENDA y el Reglamento de la Ley
N° 26856, aprobado por Decreto Supremo N° 050-2006-EF.
Máquinas Tragamonedas Comisadas y Destruidas
200
200
100
0
0
2011 2012 2013 2014 2015
2011 2012 2013 2014 2015
Comisadas Destruidas
Comisadas Destruidas
Fuente: DGJCMT
Fuente: DGJCMT Elaboración: MINCETUR
Elaboración: MINCETUR
Recaudación
350,000,000
300
300,000,000 279
269 272
250,000,000
219
200,000,000
195
150,000,000
100,000,000
50,000,000
0
2011 2012 2013 2014 2015 2016
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Prevención y Sensibilización contra la Ludopatía y
Capacitación sobre la Ley de Juegos
LEY N°29829 (2012): Ley que modifica artículos de la Ley N° 27153, que regula la explotación de los Juegos de Casino y Máquinas
Tragamonedas.
LEY N°29907 (2012): Ley para la Prevención y el Tratamiento de la Ludopatía en las salas de Juegos de Casino y Máquinas Tragamonedas.
D.S N° 007-2013-MINCETUR.- Reglamento de la Ley 29907, Ley para la Prevención y el Tratamiento de la Ludopatía en las salas de Juegos
de Casino y Máquinas Tragamonedas.
PERSONAS SENSIBILIZADAS
12000 11034
10823
10467 10255
10000
8000 7454
6000
4000
1874
2000
0
2011 2012 2013 2014 2015 2016
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Fortalecimiento de la gestión para la Seguridad Turística
• 6 Corredores Turísticos Preferenciales Activados: (1) Corredor Lima – Callao; (2) Corredor Cusco – Boca Manu; (3) Corredor
Playas del Norte; (4) Corredor Arequipa – Colca; (5) Corredor Ruta Moche; (6) Corredor Paracas – Nasca
• 2 Corredores Turísticos Preferenciales en proceso de Activación: (1) Corredor Juliaca Puno - Islas Lago Titicaca; (2) Corredor
Río Amazonas, Marañón y Ucayali
• 58 Camionetas Pick Up 4x4 donadas a la Policía de Turismo, para la seguridad en los Corredores Turísticos Preferenciales
• 3 Camionetas Pick Up 4x4 donadas para el Departamento de Salvamento de Alta Montaña – PNP Cusco
• Centro de Control y Comunicaciones de la Policía de Turismo para el Corredor Lima-Callao, Cusco-Boca Manu y Playas del
Norte
Promoción en Turismo
Logros en materia de Promoción del Turismo 2011-
DESCRIPCIÓN 2011 2016 2012 2013 2014 2015 2016
TURISMO INTERNO
Campaña Nacional de Promoción ¿Y tú que planes?
42 65 129 276 405 464
Ventas (expresado en millones de S/)
Ruedas de negocio nacionales
Empresas expositoras 35 120 180 210 300 350
Empresas compradoras 100 250 350 450 650 650
Potencial de Negocios (en millones de S/) 0,5 0,8 1,5 5,5 5,5
Capacitación y Seminarios a nivel nacional
Empresas participantes 200 350 800 1650 2500 2500
TURISMO RECEPTIVO
Ferias Internacionales
Empresas participantes 190 208 233 225 219 200
Potencial de negocios en ferias (US$ millones) 40 47,8 50 55 57,6 62,6
Alianzas Estratégicas – Internacional
Ventas en millones dólares nd 111 227 162 117 150
Turismo de Reuniones
Captación de eventos 8 11
Movimiento económico estimado en millones de S/ - - - - 20 28
Inteligencia y Prospectiva
Principales actividades de promoción de turismo: Ferias, press tours/fam trips, capacitaciones, door to door,
promoción turismo RICE (reuniones, incentivos, congresos y eventos), promoción de la gastronomía
Logros 2015 2016*
Número de actividades 318 320
Servicios a empresas/operadores 4 260 4 350
Actividades de turismo de convenciones traídas al Perú 3 8
Fuente: OCEX. Elaboración: MINCETUR. * Proyectado a diciembre 2016.
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Imagen País
Acciones en materia de Promoción de la Imagen País 2011-2016
Campaña 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Inversión (S/.) ** ** 0,46 1,12 1,73 0,08
Campaña Exportaciones
(En Millones)
Impacto ** ** 9.22 70.83 31.26 0.21
Fuente PROMPERÚ
Imagen País
1) Las plataformas digitales de PROMPERÚ cuentan con más de 3 millones de seguidores entre peruanos y
extranjeros. La web peru.travel fue reconocida como la mejor web de turismo del mundo en los World
Travel Awards 2014
2) El Perú ha sido reconocido por cuarto año consecutivo como el Mejor Destino Culinario del Mundo en los
World Travel Awards 2015
3) Lima como Mejor Ciudad de Convenciones y eventos Internacionales, World Travel Awards Regional 2016
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Plan Estratégico Nacional Exportador – PENX 2025
Define su estructura sobre la base de 3 objetivos estratégicos, 4 pilares y 94 programas.
PILAR 1 PILAR 2
Internacionalización de la Desarrollo de oferta
empresa y diversificación
exportable diversificada,
de mercados
competitiva y sostenible
PILAR 4
PILAR 3
Generación de capacidades
Facilitación de comercio y para la internacionalización
eficiencia de la cadena
y consolidación de una
logística internacional
cultura exportadora
Promoción de las Exportaciones
Feria Internacional 25 35 40 53 37 37
Ferias en el país 6 6 9 7 4 3
Misión comercial 15 8 24 21 23 29
Ruedas de Negocios 4 13 12 14 15 11
Expo Perú 4 3 5 2 1 2
Guías de Mercado 2 19 26 41 54 70
Informes Especializados 17 20 46 18 18 18
PILAR 1 PILAR 2
Diversificación de Diversificación y
mercados consolidación de la oferta
PILAR 4
PILAR 3
Institucionalidad del
Facilitación turística Sector
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Promoción en Turismo
DESCRIPCIÓN 2011 2012 2013 2014 2015 2016
TURISMO INTERNO
TURISMO RECEPTIVO
Ferias Internacionales 23 18 19 29 27 17
Alianzas Estratégicas 35 51 36 18 16 19
Workshops 55 83 42 66 51 60
Viajes de prensa 37 58 56 56 52 52
40
Ejecución del Presupuesto del Sector respecto al año anterior
41
En el Pliego Mincetur
Toda Fuente de Financiamiento
(En millones de S/)
42
En el Pliego PromPerú
Toda Fuente de Financiamiento
(En millones de S/)
Fuente/Elaboración: MINCETUR
Información al 30.06.16
43
Y en el Pliego Cenfotur
Toda Fuente de Financiamiento
(En millones de S/)
Fuente/Elaboración: MINCETUR
Información al 30.06.16
44
Ejecución a junio 2015 comparada a junio 2016
Toda Fuente de Financiamiento
(En millones de S/)
PLIEGO 035: MINCETUR
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Comercio Exterior
• Actualizar los Planes Regionales de Exportación – PERX 2025: 6 PERX al 2016 y 19 al 2017
• Continuar con los programas críticos para desarrollar la competitividad exportadora, diversificación y sostenibilidad de la oferta
exportable: elementos diferenciadores, aprovechamiento sostenible de productos de la biodiversidad y desarrollo de negocios de
exportación de servicios
• Ejecutar los PIPs para implementar las OCER y proyectos de desarrollo de oferta exportable en las regiones de Lima Norte, Huánuco y
Ucayali
• Implementar los Planes de Desarrollo de Mercados – PDM (cada plan incluye 10 perfiles de bienes y servicios). En abril 2016 se
publicaron 4 PDM de Alemania, Japón, México, Panamá. En el 2016 se publicarán los siguientes 6 PDM adicionales: Colombia, España,
Canadá, Reino Unido, Portugal y Brasil. Adicionalmente, Mincetur se encuentra elaborando 8 PDM: Estados Unidos, China, Corea del Sur,
Sudáfrica, Turquía, Chile, Ecuador y Bolivia.
• Implementar una plataforma electrónica que facilite la articulación a cadenas de valor global
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Comercio Exterior
• Promover, alcanzar y mantener una activa participación del Perú en APEC para beneficiarnos de su agenda.
• Seguir liderando proyectos APEC en años posteriores y dar continuidad a las iniciativas propuestas por el Perú durante su
Presidencia en 2016.
• Concluir los estudios de factibilidad respectivos, luego de lo cual se podrá dar inicio a las negociaciones de Acuerdos
Comerciales con Indonesia e India. Asimismo, iniciar las negociaciones para celebrar un acuerdo comercial con Cuba.
• Continuar con el proceso para la puesta en vigencia del Tratado de Asociación Transpacífico (TPP), el Tratado de Libre
Comercio con Honduras, así como del Acuerdo de Profundización Económico Comercial entre la República del Perú y la
República Federativa del Brasil.
• Liderar proceso de integración del Perú a la OCDE en los temas de comercio.
• Evaluar la negociación de un acuerdo comercial bilateral con el Reino Unido en el marco de su retiro de la UE.
• Continuar con la implementación, administración y aprovechamiento de los acuerdos comerciales internacionales de los
cuales el Perú es Parte.
• Continuar velando por el cumplimiento de los compromisos comerciales asumidos por el Perú, así como continuar
defendiendo los intereses del país en el marco de los acuerdos comerciales internacionales de los cuales el Perú es Parte.
Promoción de las Exportaciones - PROMPERÚ
En Desarrollo Exportador
• Concluir con la implementación del Aula Virtual: Plataforma de Información y Auto-Aprendizaje Virtual para la Exportación
para brindar información y capacitación de la comunidad exportadora y emprendedora a través de una herramienta moderna.
• Continuar con las Rutas Exportadoras Especializadas que brindan Programas de Asistencia Empresarial, para dotar a las
empresas de elementos diferenciadores, como programas de calidad y sostenibilidad, programas logísticos y de finanzas,
programas de diseño, empaques y asociatividad, que permitan a las empresas ser más competitivos en los mercados
internacionales.
• Continuar con las Rutas Exportadoras Mercado - Producto, para desarrollar estrategias de mercadeo internacional y
desarrolla un plan de mercadeo.
• Potenciar las Misiones Tecnológicas trabajando más estrecha e intensamente con comités sectoriales de los gremios (sectores
metal mecánico, electromecánico, autopartes, manufacturas de madera, equipamiento hospitalario, etc.), para conocer
experiencias y oportunidades de desarrollo industrial en otros países.
Promoción de las Exportaciones - PROMPERÚ
En Promoción Internacional de la Oferta Exportable
• Revisar la actual Priorización de Productos, dado que tanto la estructura de la oferta exportable así como los
requerimientos del mercado internacional son cambiantes.
• Uso de nuevas herramientas de promoción comercial: Como los Centros de Negocios (Perú Bras en Brasil para
Confecciones y el Perú Tech en Panamá para Servicios), Ruedas de negocios virtuales en las sedes de las OCEX (invitando a
compradores seleccionados para reuniones de negocio virtuales agendados con exportadores reunidos en nuestro local),
Promoción en el canal retail.
• Liderar Grupos Técnicos con Mirada Internacional que Impliquen articulaciones Sectoriales donde se coordinan los
temas estratégicos y transversales. PROMPERÚ debe tener participación activa en Innovación y Tecnología y ampliar el
alcance a otras instituciones como SENASA, DIGESA, INIA, SANIPES, etc.
• Ejecutar al cierre del II Semestre del 2016 el PIP “Instalación de la Ventanilla Única de Turismo – Primera Etapa (VUT)
• Difundir, a agosto, los Reglamentos de Canotaje Turístico, Agencias de Viaje y Turismo y Seguridad para la prestación del Servicio
Turístico de Aventura en todas las regiones.
• Iniciar, el desarrollo de acciones en el marco del CALTUR en los ámbitos de sitios turísticos y destinos turísticos.
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Turismo
Organismos Internacionales:
• En el marco de APEC:
Continuar con los programas para mejoramiento de la conectividad, eficiencia de operaciones,
infraestructura y servicio al pasajero en aeropuertos, en base al paper “Conectando Asia-Pacífico a
través de la Facilitación de Viajes”.
Fortalecimiento de las habilidades laborales, desarrollo de las Mipymes para el desarrollo
inclusivo y cooperación con el sector académico y privado en base a los resultados de la 9° Reunión
Ministerial de Turismo y la Declaración de Lima “Conectando Asia-Pacífico a través de la Facilitación
de Viajes”.
• El Perú como Presidente del Comité de Turismo y Competitividad (CTC) y miembro el Comité de
Estadística y Cuenta Satélite de la OMT deberá continuar con el cumplimiento de la Agenda
Propuesta.
• En coordinación con la OMT, continuar con la siguiente fase de Análisis y Diagnóstico para el
desarrollo del Prototipo de Turismo Gastronómico en la región Puno.
• Respecto al trabajo realizado con los miembros de la Alianza del Pacífico, cumplir con el objetivo de
instalar un Comité Técnico Especializado Internacional de la Alianza sobre estadísticas del turismo,
construir una base de datos comparativos con las estadísticas relevantes de cada uno de los países de
la Alianza del Pacífico y trabajar en documentos metodológicos conjuntos para la generación de
estadística turística comparable.
Turismo
Estrategia Turística:
• Culminar la formulación de los 10 proyectos de inversión pública a nivel nacional, priorizados en el Plan Operativo Institucional 2016
(Piura, La Libertad, Ancash, Ica, Moquegua, Tacna, Ayacucho, Ucayali, San Martín y Cajamarca).
• Promover la ejecución a diciembre de por lo menos 2 proyectos de infraestructura turística con gobiernos subnacionales, a través de
los mecanismos de inversión: Obras por Impuestos (OxI), Asociaciones Público Privadas (APP) y Régimen Especial de Recuperación
Anticipada del Impuesto General a las Ventas (RERA IGV).
• Promover la conformación de 4 Mancomunidades Turísticas y la creación de la Red Nacional de Mancomunidades Turísticas.
• Continuar con la realización de 3 Foros de Promoción de Inversión Privada en Turismo, en las Regiones Huánuco, La Libertad y
Arequipa.
• Aprobar y socializar 1 Manual de Obras por Impuestos y 1 Manual de Conformación de Mancomunidades Municipales para fines
turísticos.
• Implementar las 10 primeras Nuevas Rutas de Turismo, articulando la oferta existente de productos turísticos en Tumbes, Piura,
Amazonas, San Martín, Ancash, Ica, Ayacucho, Puno, Tacna y Moquegua.
• Implementar Modelos de Gobernanza a la medida de cada una de las 10 regiones priorizadas, promoviendo la articulación de los
diversos actores regionales (públicos y privados).
• Actualizar y aprobar el Manual de Inventario Nacional de Recursos Turísticos.
• Culminar la formulación de 12 proyectos de inversión pública de señalización turística, en el marco de la Agenda de Productos
Turísticos Regionales (Lima, La Libertad, Junín, Tacna, Moquegua, Arequipa, Ayacucho, Lambayeque, Tumbes, Cajamarca, Ica y Cusco).
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Turismo
Estrategia Turística:
• Monitorear y coordinar con Plan Copesco Nacional la ejecución a nivel nacional de los 23 proyectos de inversión pública de señalización
turística, en el marco de la Agenda de Productos Turísticos Regionales 2015 – 2016.
• Consolidar los 75 productos turísticos (2014, 2015 y 2016), distribuidos en las 25 regiones del país, a través de la formulación y ejecución
de sus correspondientes planes de producto.
• Ampliar durante el 2016 el alcance de la iniciativa “Al Turista, Lo Nuestro”, pasando de 4 regiones intervenidas (Ica, Puno, Cusco y
Arequipa) a 8 (adicionalmente Lambayeque, Tumbes, Piura y La Libertad).
• Aprobar y socializar el Plan Estratégico de Turismo Rural Comunitario en el Perú al 2021.
• Continuar con el fortalecimiento de la oferta turística, a través de las Iniciativas “De Mi Tierra, Un Producto”, “Al Turista, Lo Nuestro” y
la Estrategia “Turismo Rural Comunitario”, logrando su escalamiento a nivel nacional.
• Culminar con la implementación de los tambos turísticos, en el marco del convenio con el Programa Nacional de Tambos (Tambo Churo
Chullu Patja en Puno y Tambo Saywite en Apurímac), así como desarrollar el Programa de Fortalecimiento de Habilidades Empresariales
y Comerciales en 26 tambos de 11 regiones del país (Cajamarca, Pasco, Huancavelica, Junín, Huánuco, Ancash, Apurímac, Cusco, Puno,
Ayacucho y Loreto).
• Diseñar, aprobar e implementar, mediante RM, el Programa “Turismo Social”, de conformidad con lo establecido en la Ley General de
Turismo.
• Diseñar, aprobar e implementar, mediante RM, la Estrategia “Al Turista, Lo Nuestro”.
• Diseñar, aprobar e implementar, mediante Resolución Ministerial, la Estrategia Nacional “Turismo Para Incluir”.
Estrategias en Artesanía:
• Actualizar el Plan Estratégico Nacional de Desarrollo Artesanal (PENDAR) y el Clasificador de Líneas
Artesanales (CLANAR), para el diseño, desarrollo y ordenamiento de la actividad artesanal (III Trimestre).
• Elaborar Lineamientos para identificar, formular y evaluar socialmente proyectos de inversión pública de
artesanía (III Trimestre).
• Implementar el Sistema de Información para la Promoción y Desarrollo del Artesano (SIPDAR) (III-IV
Trimestre).
• Desarrollar la propuesta de Certificación Artesanal, detallada en el Cap II de la Ley del Artesano (III
Trimestre).
• Concluir con la ejecución del PIP “Creación Del Centro de Innovación Tecnológica de Artesanía y Turismo en
el Distrito de San Juan Bautista, Provincia de Maynas - Región Loreto” (Se tiene previsto concluir la licitación
pública de obras civiles en diciembre 2016).
• Concluir la transferencia de los PIP “CITE Quinua” - Ayacucho (III Trimestre) y “CITE Pucará” - Puno (IV
Trimestre).
Oficinas Comerciales del Perú en el Exterior
Gestión y Monitoreo
• Continuar con la aplicación de encuestas a stakeholders peruanos y extranjeros.
• Continuar con la implementación del Sistema de Informes para facilitar el seguimiento y evaluación de la gestión de las OCEX (Informes
de Actividades, Informes de Gestión, Registro y Seguimiento de Requerimientos Comerciales).
• Implementar mejoras al Sistema de Encargos y Rendiciones de las OCEX.
• Crear un Sistema Integrado de Gestión, que incorpore la formulación del Plan Operativo de las OCEX, así como los sistemas existentes.
Sedes OCEX
• Apertura de nuevas oficinas en mercados con potencial: Oceanía, Países Nórdicos, Sudeste Asiático, entre otras.
• Ampliar el ámbito de acción de algunas OCEX, de acuerdo a la cercanía y la importancia que tenga el mercado en el marco de la estrategia
sectorial.
• Evaluar la continuidad de algunas OCEX, considerando si el tamaño del mercado del país sede y el comercio potencial, ameritan tener una
oficina o, más bien, contar con un coordinador de mercado que reporte al CEC a cargo de ese territorio.
Estrategias y acciones
• Potenciar estrategias regionales, que permitan generar un mayor impacto y visibilidad de la oferta peruana.
• Contratación de especialistas sectoriales-regionales, ubicados en los mercados con mayor dinamismo en el sector específico, que brinden
apoyo a las OCEX de la región en la generación de contactos, identificación de oportunidades e inteligencia comercial.
• Diseñar e implementar una estrategia de comunicaciones que permita posicionar a las OCEX frente a los principales stakeholders del
sector.
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Promoción Turística - PROMPERÚ
En materia de Promoción del Turismo:
En Promoción del Turismo Interno
• Continuidad de la campaña de promoción ‘Y tú que planes?”, para la promoción y comercialización de los destinos a través de las empresas
turísticas regionales. Actualmente en vigencia.
• Lanzamiento de Alianzas Estratégicas para campañas de promoción cofinanciadas prevista para el segundo semestre.
• Fortalecer el desarrollo de las capacitaciones en regiones (herramientas de marketing y comercialización) .
• Consolidar la presencia del Perú en los destinos de frontera: Ecuador y Chile (Iquique y Arica, y Loja, Cuenca y Machala, respectivamente).
En Promoción del Turismo Receptivo
• Mantener la presencia de Perú como destino turístico en los 22 mercados interés, a través de las estrategias previstas por mercado.
• Continuar con la implementación de la estrategia para el desarrollo del turismo de reuniones, desde la captación de eventos, promoción y
consolidación de los buros de convenciones.
• Fortalecer el desarrollo de Alianzas Estratégicas para campañas de promoción cofinanciadas y capacitaciones al canal comercial. Herramienta de
alto impacto.
• Continuidad con el desarrollo de las actividades previstas con los países de la Alianza del Pacífico (II Roadshow de Turismo en 4 ciudades en China
del 19 al 26 de agosto).
En Inteligencia y Prospectiva Turística
• Fortalecer la plataforma Turismo In, a fin de consolidar a PROMPERÚ como la entidad que ofrece información veraz y actualizada para el
conocimiento de la demanda del turista actual y potencial.
• Proyecto Big Data: que permitirá encontrar patrones de comportamiento de viajes en el Perú para el diseño de estrategias tanto de promoción
como de producto.
• Continuar con el acompañamiento técnico a las DIRCETURes, en el diseño e implementación de estudios que permitan conocer la demanda
turística regional, con el fin de desarrollar estrategias y acciones de promoción efectivas.
Promoción Imagen País - PROMPERÚ
En materia de Promoción de la Imagen País:
Plan de difusión de la Imagen País a través de actividades de reconocidas celebridades y embajadores orgullosos de la Marca Perú
• Continuar con el fortalecimiento de la imagen país diversificando el abanico de voceros en otros sectores como la innovación, la
medicina, los deportes, etc. a través de las acciones que estas personalidades realizan tanto a nivel nacional como internacional.
• Fortalecer el posicionamiento del Perú como destino turístico a través de la realización de actividades con celebridades reconocidas a
nivel internacional, logrando así exposición del país a través de la cobertura mediática que garantizan estas actividades.
• Mantener el Programa de Embajadores como herramienta de difusión y promoción de la imagen país reconociendo a personas con
una destacada trayectoria a nivel nacional e internacional.
• Continuar creando sinergias con los Embajadores para fortalecer el orgullo y la identidad nacional, así como posicionar la imagen
positiva del Perú a nivel internacional.