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El análisis PEST o del “entorno” identifica los factores del entorno general
que van a afectar a todas las empresas del mercado y están fuera de
control de la empresa, pero influyen a futuro .
Los factores son:
• Político
• Económico
• Social
• Tecnológico
Ejemplos:
Ejemplos:
Ejemplos:
Ejemplos:
•Innovaciones tecnológicas.
•Internet y comercio virtual.
•Redes sociales.
•Acciones del gobierno.
•Incentivos públicos.
ANÁLISIS DE LAS 5 FUERZAS DE PORTER
Se analiza la estructura de un sector industrial en específico. Un buen
análisis nos da la idea de que tan atractivo es el mercado que se esta
examinando en base a 5 perspectivas:
AMENAZA DE NUEVOS COMPETIDORES
Barreras de entrada: diferenciación del producto, costos de cambiarse, economías
de escala, acceso canales de distribución, costos fijos…
INTENSIDAD DE LA RIVALIDAD
Número de competidores, diferenciación del producto, competidores diversos, costos
de cambiarse, crecimiento del sector…
COMPLEMENTADORES **
Cooperar realizando Alianzas o Benchmarking, hacer crecer la torta para luego poder
repartirla
Industria Naviera Chilena
Antecedentes del problema:
Factores económicos:
• Baja del dólar producto del incremento del precio del cobre en Chile.
• La economía zigzagueante de EEUU.
• Las economías de escala.
• Alza del petróleo.
• Agresiva campaña de penetración en el mercado chileno.
Factores Sociales:
• Terrorismo marítimo.
• Compra de barcos conlleva a generación de mayor empleo.
PORTER: Navieras
Amenaza de nuevos competidores: Alta
• El aumento del precio en el petróleo, la baja diferenciación en la industria y
la guerra de precios, obligan a las empresas extranjeras a entrar a la
industria chilena con Economías de Escala ofreciendo una tarifa más baja, y
con una sólida estructura de costos.
Poder de Negociación de proveedores:
• Venta de Barcos: Alto, no existe una gran oferta de empresas dedicadas a
la construcción de buques, estos se arman a plazo y a pedido bajo ciertas
características, dependiendo del tipo de carga, tramp o liner, tipo de buque,
etc.
• P. Combustible: Alto, el precio del petróleo es regulado por condiciones de
mercado mundial, por lo tanto es imposible negociar.
PORTER: Navieras
Poder de negociación de los clientes: Alta
• Los principales sustitutos del transporte marítimo son el aéreo y terrestre, pero
estos no son competencia ya que no pueden transportar cargas a grandes
volúmenes, en el caso del aéreo, ni llegar a otros continentes ni lugares
recónditos para el caso de terrestre.
PORTER: Navieras
Intensidad de la rivalidad: Alta