La Gerencia de Mercados

INTRODUCCION
 ¿Qué es la antropología?

La antropología es el estudio sistemático de la humanidad

• Su principal Objetivo se centra en objetivos:

• Entender la singularidad y diversidad.

• Descubrir patrones fundamentales
Esto incluye…

Cultura Biología

Pasado Presente
ANTROPOLOGIA
• CULTURAL • BIOLOGIA

SOCIOCULTURAL GENETICA/MEDICINA
ARQUEOLOGÍA FORENCE
LINGUISTICA PRIMATOLOGIA
APLICADA PALEOANTROPOLOGIA
Visiones en cuatro campos
• Cuatro subdisciplinas cruzan la ciencia y las humanidades:

• Antropología Física
• Arqueología
• Linguística
• Antropología cultural
Visiones en cuatro campos
• Cuatro subdisciplinas cruzan la ciencia y las humanidades:
• Antropología Física
• Arqueología
• Linguística
• Antropología cultural
 Que es CULTURA

Características de la cultura, según Tylor:

“ La cultura es la totalidad de información que los seres humanos

reciben en y de su grupo- La cultura como totalidad y
complejidad. Ya no es posible hablar de cultura, en singular,
sino de culturas, en plural. Carácter histórico de las culturas: la
cultura es la totalidad de la experiencia humana, acumulada
y transmitida socialmente y que tiene una concreción y una
particularidad en cada grupo o sociedadInserción del
esquema evolutivo en la definición de cultura”
Valor antropológico de la cultura:

la cultura es todo lo creado por los seres humanos.

 Evolución del concepto de
marketing
Baja competencia. D > O.
1) Enfoque producción: Suficiente producto al menor coste posible.
Incremento de la competencia. D = O.
2) Enfoque producto: Preocupación por la calidad (atributo esencial).
“Miopía del marketing”

Políticas agresivas de venta y comunicación.

3) El enfoque ventas:
Primero: producir, después: vender lo
producido.
Enfoque a corto plazo.
4) El enfoque marketing: Identificar necesidades del mercado.
Producir lo que el mercado necesita y demanda.
5) El enfoque social Identificar necesidades de los públicos objetivo.
del marketing: Suministrar los productos de forma eficiente.
Busca bienestar a LP de consumidores y sociedad.
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 Evolución del concepto de
marketing
• El marketing es la realización de actividades empresariales que dirigen el flujo de
bienes y servicios del productor al consumidor.

• Marketing es el proceso de planificación y ejecución de la concepción, fijación del

precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios
que satisfagan los objetivos de los individuos y de las organizaciones.

• El marketing es un modo de concebir y ejecutar la relación de intercambio, con la

finalidad de que sea satisfactoria a las partes que intervienen y a la sociedad,
mediante el desarrollo, valoración, distribución y promoción por una de las partes de
los bienes, servicios e ideas que la otra parte necesita.

• El marketing es la actividad, conjunto de instituciones y procesos para crear,

comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tengan valor para los clientes, socios
y la sociedad en general.
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Entoces que podemos decir de Marketing
Un proceso social y administrativo por medio del cuál los
individuos y los grupos obtienen lo que necesitan y desean
mediante la creación y el intercambio de productos y
valores con otros.

Es la ciencia y arte de explorar, crear y entregar valor para

satisfacer las necesidades de un mercado objetivo, y
obtener así una utilidad. El marketing identifica
necesidades y deseos insatisfechos; define, mide y
cuantifica el tamaño del mercado identificado y la
potencial utilidad; determina con precisión cuáles
segmentos podemos atender mejor; y diseña y promueve
los productos y servicios apropiados.

Kotler
En que se centra Marketing
Necesidad Deseo Demanda

Valor /
Producto
Satisfacción

Intercambio /
Mercado
Transacción
Actividad Para entrega próxima Clase

¿Entonces desde cuando existe el Marketing?

Una Pagina
A mano