“PlAN DE ACCION DE MERCADEO”

PRESENTADO POR:
MARCELA ROMERO ZULUAGA
HUMBERTO MORENO CORDOBA
CELINA LUCIA TOBAR ROSERO

INSTRUCTORA
MARLENY PARRA

CENTRO DE COMERCIO Y TURISMO

SENA
REGIONAL QUINDIO
2018
 Producto: Tamarindo (dulce de tamarindo)

Misión

Llegar a los hogares Norte Americano, crear confianza garantizando que nuestro Dulce de
Tamarindo alcanzara su máximo potencial brindando satisfacción a cada persona que adquiera
nuestra producto, degustar el paladar y además este producto es benéfico para la salud, porque
nuestro producto es 100% natural y nutritivo.

Visión

En los próximos 5 años, ser una empresa reconocida nacional e internacionalmente por el
cuidado del paladar . Realizando nuevos productos derivados del tamarindo los cuales
mostraremos en diferentes presentaciones mas adelante. Realizar exportaciones a países de
la Unión Europea.
 Políticas corporativas.

 Sostenibilidad
 Competitividad
 Fomentación de principios
 Desarrollo organizacional
 Crecimiento continuo
 Desarrollo humano
 Cuidado del medio ambiente
 Análisis de la situación actual.
 Análisis externo
o Falta de capital para el inicio de la producción del producto.
o Falta de recurso humano y maquinaria para una producción más efectiva y eficaz.
o En el momento no se cuenta con un lugar adecuado para la producción.
o Existe una alta competitividad con respecto a los productos derivados del Tamarindo , marcas con una
gran trayectoria.

 Análisis interno.
Tamarindo(Dulce de Tamarindo). El tamarindo es un producto colombiano lo podemos encontrar en supermercados, tiendas y
plazas de mercado procesado como pulpa empacada. Su uso es muy popular en refrescos, mermeladas y dulces, siendo muy
típicas las "Bolitas de tamarindo con azúcar".
La pulpa de tamarindo es rica en tiamina, lo que ayuda al buen funcionamiento de los nervios, los músculos y el sistema
digestivo.
Contiene vitamina C, por lo que es muy efectiva para prevenir y tratar el escorbuto.
Es fuente de potasio y hierro.
La pulpa tiene efecto laxante natural. Para este fin se puede consumir como jugó bien espeso.
Según algunos estudios científicos recientes han concluido que el extracto del tamarindo tiene un alto poder antioxidante que
ayuda a prevenir la arteriosclerosis.
 Objetivos del plan estratégico de mercadeo

 Ingresar al mercado Norte Americano.

 Satisfacer la necesidad del cliente.
 Posicionar la imagen del producto.
 Mejoramiento continúo en recurso humano y maquinaria.
 Abarcar más zonas de comercialización en Norte América.
 Desarrollar nuevos productos con el ingrediente principal que es el
Tamarindo con sus derivados, etc.,
 Estrategias Corporativas
Estrategia intensiva

 Penetración de mercado: se busca ingresar al mercado Norte Americano con la

participación del Tamarindo, atrayendo clientes de la competencia y cuando estemos
establecidos reorganizar el canal de distribución.
 Desarrollo del mercado: llevar el Tamarindo con sus derivados al mercado Norte
Americano y a un largo plazo ingresar en el mercado de otros países.
 Desarrollo de producto: mejorar continuamente los productos y a un largo plazo
desarrollar nuevos productos con el ingrediente principal (Tamarindo)
 Mezcla de mercadeo

Producto: Tamarindo(Dulce de Tamarindo). El tamarindo es un producto colombiano lo podemos

encontrar en supermercados, tiendas y plazas de mercado procesado como pulpa empacada.
Su uso es muy popular en refrescos, mermeladas y dulces, siendo muy típicas las "Bolitas de
tamarindo con azúcar".
La pulpa de tamarindo es rica en tiamina, lo que ayuda al buen funcionamiento de los nervios,
los músculos y el sistema digestivo.
Contiene vitamina C, por lo que es muy efectiva para prevenir y tratar el escorbuto.
Es fuente de potasio y hierro.
La pulpa tiene efecto laxante natural. Para este fin se puede consumir como jugó bien espeso.
Según algunos estudios científicos recientes han concluido que el extracto del tamarindo
tiene un alto poder antioxidante que ayuda a prevenir la arteriosclerosis.
Promoción: con este tipo de productos se puede manejar una promoción del
producto en una pequeña cantidad, es decir, inicialmente fabricar y dar a conocer
el producto gratis a los distribuidores para que el cliente pruebe y conozca los
beneficios del Dulce de Tamarindo.
Otra forma de promocionar el producto es la publicidad por medio de las redes
sociales crear un slogan llamativo para ser publicado.
Un cartel llamativo en los lugares de distribución también puede favorecer la
promoción del producto.

Precio: el precio del producto por paquete o frasco es de 4 dólares(un contenido estándar)
sería de $11.000 pesos colombianos, debo aclarar que algunos derivados del tamarindo son
mas económicos .
Plaza: Inicialmente el producto será distribuido en plazas de merados,
supermercados, centro comerciales los cuales quedan en todos los estados de el
país a exportar .
El producto será enviado a cada distribuidor para ser comercializado al cliente, es
un producto para todo tipo de clientes, mujeres, hombres, jóvenes, niños (a)
adultos y de clase baja, media y alta.