Integrantes:

 Jean Franco Borja.

 Ian Franco Ortiz Pardo.
 Cristhian Baella Merino.
 Carlos Eduardo Huachano.
Introducción
:
En el presente trabajo se estudiará como tema principal el rol de la mujer en la publicidad sexista. Elegimos
investigar sobre este tema ya que me resulta interesante analizar el uso de estereotipos de la mujer que se
plantean en el discurso publicitario actual, referidos a la venta de productos domésticos.
Demostraré cómo este tipo de Publicidad es utilizada por primeras marcas para promocionar sus productos.
Realizamos la investigación con el fin de comprender las razones por las cuales la publicidad plantea a la
mujer vinculada al rol de ser la responsable del quehacer doméstico, imponiendo así un estereotipo de
mujer creado para vender.
Se analizaron las publicidades, en donde la mujer aparece como el sujeto que promociona y vende esta
clase de objetos. Para empezar planteamos un análisis de cuales fueron las estrategias utilizadas en la
política de los mensajes publicitarios por parte de las empresas, interpretando cual es la intención que
presentan las campañas publicitarias.
Esta investigación se realiza con el fin de comprender las razones por la cuales la publicidades plantean a
la mujer encasillada en un solo estereotipo, sin dejarle espacio para la presentación de otros tipos de
cualidades intelectuales o profesionales.
Para poder realizar una correcta investigación, en primer lugar se define qué se entiende como discurso
publicitario y qué son los estereotipos. Paso siguiente analizo la retórica de las imágenes publicitarias que
aparecen en las publicidades elegidas, enfocándome en el análisis del rol de la mujer en la publicidad de
productos para el hogar y la imagen como sistema de comunicación. Por último planteo los
conceptos diferenciados que se dan entre lo que es sexo y género.
 Estereotipos y perjuicios entre la
publicidad sexista

• Este problema podría ocasionar un cambio de

idea en la sociedad.

• Esto podría ocasionar que la mujer siga siendo

utilizada como un objeto.

• Puede ocasionar que los niños o adolescentes

les canbie la forma de tratar a una mujer
como se debe tratar.
 La equidad entre hombres y mujeres

Suena increíble. Este año la Federación Internacional de Derechos Humanos, en el

estudio ¿Cuentan las mujeres?, aseguró que en el 100% de los países del planeta,
las mujeres son víctimas de violencia y discriminaciones por el hecho de ser
mujeres. En dicho estudio se hablan de casos específicos en Francia, Rusia, Guinea,
Afganistán, El Salvador, y por supuesto, México.
no necesitamos que sea Día de la Mujer o algo así para abordar temas de equidad
de género. Basta con recordar que, según datos del CONEVAL, cerca de una cuarta
parte de los hogares mexicanos cuentan con una jefatura femenina, es decir,
donde las mujeres se hacen cargo de todos los gastos. O que por cada 100
hombres con seguridad social laboral, hay 62 mujeres con esa misma prestación.
Es por eso que decidimos preguntarles a los mexicanos cuál es su opinión acerca
de este tema que debe interesarnos a todos, pues a todos nos atañe.
El escenario es que el 65% de la población encuestada considera que la justicia NO
se imparte de igual manera para hombres que para mujeres. Más de la mitad.
Partiendo de eso, les preguntamos a los mexicanos, ¿qué tan de acuerdo están con
que los hombres y las mujeres están en igual de oportunidades de defender sus
derechos?
Enfoquémonos en las tareas del hogar. Según la información publicada hace unos
meses en este portal, en promedio, la mujeres dedican entre 41% y 82% más de
tiempo a los quehaceres del hogar que los hombres. ¿Qué opinan los mexicanos
sobre quién debe trabajar medio tiempo, específicamente, para cuidar de los hijos?
Hay un 18% de la población que considera estar en desacuerdo en algún nivel con que
existe discriminación a la mujer en los espacios laborales. Además, hay un 64% de la
población que consideran que SÍ hay igualdad entre hombres y mujeres. Nos
preguntamos, ¿en dónde trabajan estas personas? Y, ¿habrá vacantes?
Finalmente, quisimos saber qué piensan los mexicanos sobre la posibilidad de que los
hombres se ausenten del trabajo para cuidar a sus hijos recién nacidos. ¿Cuántos
están de acuerdo y cuántos no?
 Análisis de Programas en la que la mujer
fue utilizada como publicidad sexista
1. Vanish poder Oxigeno:
• La presentadora Maru Botana actúa como líder de opinión, en donde ella se muestra como
usuaria del producto y apela a la demostración de cómo quedan las prendas después de su uso.
En los siguientes comerciales se pueden observar a dos mujeres que comparan la forma de
limpiar la ropa.

 Este anuncio refleja estereotipos femeninos a través de los cuales se presenta a la mujer como
responsable exclusiva del cuidado de la ropa y de la casa, como cuidadora de la familia y ama
de casa, con el deber de asumir las labores domésticas aún cuando desempeñe alguna
profesión.

2. Mr. Músculo:
 Al igual que la pieza anterior, en la misma se observa la participación predominante de la mujer
cumpliendo el rol de ama de casa. La publicidad de productos de limpieza del hogar sigue
presentando explícita o implícitamente a la mujer como la persona encargada de asumir las
tareas de cuidado de la casa y la familia. La presencia femenina en dichos anuncios refuerza el
perfil de ama de casa de las mujeres.
3. Ariel :
• Este anuncio se centra en explicar el objetivo de la campaña: ahorrar dinero ya que el
nuevo producto Ariel rinde muchos lavados más que otros detergentes comunes.

 En todos los anuncios de Ariel se dan las mismas situaciones y lo único que cambia es
la persona que introduce la ropa en el lavarropas, que en dos ocasiones es una mujer,
y en dos ocasiones es un hombre. Por lo tanto, los roles entre el hombre y la mujer se
intercambian en un plano de igualdad.

4. Ayudin :
• Se enfoca a una madre que mira con atención como actúa su hijo en el colegio, luego
otra madre observa a sus pequeños jugar en el cuarto de sus hijos, finalmente se
enfoca a otra mamá que esta en su hogar precisamente en la cocina limpiando el
desorden que dejan sus hijos.

 El segundo esquema publicitario comienza en una escena donde la mamá lleva la

merienda a su pequeña mientras está jugando, la próxima escena transcurre con otra
madre en el cuarto de su hijo sacándole las medias, mientras este duerme, luego se
observa a una madre tendiendo la cama, y finalmente la ultima escena al igual que la
anterior se enfoca a una madre de familia en la cocina, ambas pautas publicitarias en
la ultima escena de la cocina tienen el mismo slogan: ‘’ Todos los días haces cosas que
marcan una diferencia en la vida de tus hijos’’, en la segunda pauta agrega a este
slogan: ‘’Como usar las nuevas toallitas desinfectantes Ayudín que ponen al alcance
de tu mano toda la limpieza y desinfección que necesitas para cuidar la salud de tus
hijos en cualquier momento y lugar’
Conclusión :
Estos modelos de estereotipos que se muestran hoy en día no son un tema nuevo en la
publicidad actual, sino que siempre lo fueron. En el caso de las publicidades elegidas para
el análisis, existen los estereotipos extremos donde se muestra a la mujer sexual y a la vez a la
mujer ama de casa, el caso de Atma involucra ambos estereotipos con los que se identifica a la
mujer, y con los que supuestamente, según las exigencias de la sociedad, la mujer debe
cumplir.
Considero que los medios refuerzan los estereotipos de género, ya que en la actualidad se
puede observar el bombardeo constante del estereotipo de mujer objeto, y ama de casa; y no
se la muestra en ningún formato como una mujer profesional, ejecutiva o talentosa.
Desde los mensajes publicitarios se la margina y se la pone en un espacio exclusivo vinculada
con la tarea doméstica. La publicidad y los medios de comunicación en general
establecen modelos de conducta y de consumo, que contribuyen a formar estereotipos dentro
de las clases sociales.
La publicidad presenta a las mujeres generalmente, en ambientes domésticos realizando
tareas del hogar o preocupadas por el cuidado de la familia. En nuestra cultura se impone una
serie de representaciones simbólicas sobre las mujeres.
“No pensemos que la mujer
es un objeto, sino algo mas
valioso en nuestra vida
cotidiana.”
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