MERCADOTECNIA

INTEGRANTES:

Castañeda Chavarry, Víctor Alfredo.

Cueva Castro, Gloria Janet.
Chicoma Flórez, Karina.
Hacen Mendoza, Melissa.
Mestanza Sánchez, Iris.
Puelles Lora, María Alejandra.
Zamora Li, María Belén.
 El presente Plan de Marketing busca alcanzar
mayores e importantes contribuciones del turismo
al desarrollo local y especialmente como una
alternativa importante de generación de nuevos
ingresos en la población, aprovechando las
grandes y variadas potencialidades que brinda el
territorio, la cultura y la historia del Complejo
Arqueológico Huaca Rajada - Sipán.
 Sipán significa Casa o Templo de la Luna o Casa de los Señores, destinado a
la realeza Mochica. El monumento Arqueológico de Sipán (Huaca Rajada)
consiste en dos grandes y erosionadas estructuras piramidales de adobe
que hoy parecen montañas de barro emergiendo entre los cultivos
agrícolas de la zona.
 Walter Alba fue el encargado del descubrimiento de las Tumbas del Señor
de Sipán (26/07/87); el acontecimiento tuvo repercusión mundial. El
descubrimiento consistió en un santuario donde se hallaron entierros de las
altas jerarquías pertenecientes a la cultura Mochica (siglos I al VI D.C).
 Dentro del Complejo Arqueológico Huaca Rajada está el museo de sitio que
fue inaugurado el 30/01/09 . La inversión para la construcción del museo
asciende a más de 12 millones de nuevos soles
 El museo de sitio ha sido diseñado sobre la base de las más modernas
técnicas museográficas en cuanto a exhibición, conservación, restauración
y seguridad.
 Ubicación Geográfica: Centro poblado Sipán, anexo de Saltúr,
distrito de Saña; a 35 km. al suroeste, aproximadamente a una
hora de la ciudad de Chiclayo.
 Clima: Árido y semicálido, su temperatura media anual
máxima es de 26,2° C y la mínima es de 17,3° C. Cuando se
presenta el Fenómeno de El Niño, el clima varía, aumenta el
nivel de precipitaciones y la temperatura.
 Población: Sipán 3, 036 y Huaca Rajada 1, 854 habitantes
(censo poblacional 2008)
 Extensión: 15 km de fértiles suelos agrícolas.
 Accesibilidad: Se llega a Sipán tomando la carretera central
(hasta el distrito de Pomalca), luego se sigue por un desvió que
en tramos es un camino de trocha.
 Objetivo General
Lograr que el complejo Arqueológico de
Huaca Rajada llegue a tener altos estándares
de calidad en su oferta turística,
convirtiéndose en el principal centro de
atracción del turismo arqueológico - cultural
en la región nororiental del Perú. Así como
llegar a posicionar el museo de sitio como uno
de los más visitados en la Región Lambayeque
 Objetivos Específicos
Objetivo 1:
Incrementar el número de visitas de turistas al
complejo arqueológico Huaca Rajada – Sipán y Museo
De Sitio.
 Corto Plazo
Del 2 010 al 2 011 durante todo el año:

Creación del Portal Web de Promoción Turística de Sipán en varios

idiomas (inglés, español y francés).

Edición y producción de material de difusión impresa y audiovisual de

los productos y atractivos turísticos de la localidad de Sipán.

Se organizará la “Semana Sipán” que se celebrará la segunda semana de

abril; en la cual habrá concursos de pintura y danza, elección de la reina
muchic, platos típicos, artesanía, música, entre otros atractivos.

Del 2 010 al 2 012 durante los meses de Abril a Julio:

Visitas a los colegios, universidades, institutos, etc. A cargo de

practicantes de carreras afines dirigidos por un especialista en turismo.

Mensualmente se visitaran 18 instituciones.

 Mediano Plazo:
Del 2 012 al 2 014:

Realizar circuitos turísticos de carácter social para programar la visita

de la población a los principales atractivos turísticos de Sipán.
 Objetivo 2:
Realizar una nueva distribución del actual presupuesto con
que cuenta el complejo arqueológico Huaca Rajada - Sipán.
Corto Plazo
2 010 durante los meses de Enero a Marzo

Adquirir equipos informáticos modernos (computadoras) dado que

actualmente no se cuenta con estos.

2010
Se realizara un aumento de los precios lo que ayudara a solventar los cambios
planteados.

Las entradas nacionales tendrán un aumento del 6.25% en las diversas

categorías en que se subdivide.

Las entradas internacionales aumentaran un 87.5%, y para la de ancianos el

incremento será de 25%.
 Mediano Plazo
2009 – 2014
Se aumentara el costo de publicidad con que cuenta el complejo en un 5%
anualmente - desde el 2009 hasta el 2014.

Objetivo 3:
Especialización, diversificación y enriquecimiento de la
oferta Turística. Desarrollo de nuevos productos,
actualización, mejora y reposicionamiento de los
existentes en el complejo arqueológico Huaca Rajada
Sipán y Museo de Sitio.
Mediano Plazo
2011 – 2013
Celebración de convenios con universidades para formación y capacitación de
emprendedores, profesionales y técnicos interesados en las actividades del
turismo local
Formular el Inventario de Riesgos de los atractivos turísticos frente a la
eventualidad de desastres naturales o generados por la acción humana.

Elaborar los circuitos turísticos de la provincia tomando en cuenta el

ordenamiento territorial para el desarrollo de las actividades turísticas.

Creación de una ruta turística que incluya nuevos destinos para el turista
resaltando el patrimonio arqueológico y el ecosistema existente en nuestro
departamento y sobre todo cerca a la localidad de Sipán.
 Objetivo 4:
Creación del Departamento de Marketing y Relaciones
Publicas
Mediano Plazo
2013– 2014

El área de marketing estará a cargo de un profesional especialista en

administración del marketing y publicidad.

Estará a cargo de la difusión y control de la página web del complejo

arqueológico Huaca Rajada y Museo de Sitio

Difundir nacional e internacionalmente las oportunidades de inversión turística en la

provincia de Chiclayo.

Organización de ferias artesanales con productos típicos de la

localidad de Sipán, así como galería de imágenes.
El Plan Estratégico de Marketing del complejo arqueológico Huaca
Rajada-Sipán y Museo de Sitio al 2014 desarrollara un polo turístico.

Las estrategias se clasifican de acuerdo al mix de marketing.

Tanto el Complejo Arqueológico- Huaca Rajada-Sipán como el Museo

de Sitio presentan tanto debilidades como fortalezas.

El plan de marketing cuenta con cuatro objetivos.

Se recomienda que la municipalidad de Saña y el centro poblado de
Sipán procuren fomentar proyectos de inversión privada en la
localidad de Sipán.

Se debe crear rondas vecinales para disminuir la inseguridad

ciudadana en esta zona.

Se debería incorporar a los circuitos turísticos otros atractivos

turísticos menos conocidos como el Cóndor de Oyotún.