FERIAS

Docente: Emma Ramos Farroñán

Las actividades informativas de la comunicación se
encargan de lo siguiente:

 Distribuir datos e ideas para que lleguen a ser de

conocimiento de los clientes actuales, potenciales o futuros.
 Informar sobre la existencia de un nuevo evento.
 Facilitar la comunicación entre el evento y sus públicos.
 Crear imagen de marca.
 Generar una actitud positiva por parte de los públicos
 destinatarios.
 Contrarrestar situaciones negativas que puedan surgir.
 Contrarrestar las actividades de la competencia.
 Dirigirse a los grupos específicos.
 Ayudar al ingreso del evento al mercado.
Propósitos de la comunicación
de eventos:

 Informar a los públicos sobre la

existencia del evento.
 Asesorar a los públicos sobre el
evento y sus características.
 Persuadir a los públicos para que
elijan nuestro evento.
 Inducir a la participación en el
evento.
 Preguntas clave para el diseño de
la comunicación de eventos:
 ¿Qué idea se quiere comunicar?
 ¿Cómo será el mensaje?
 ¿Quién debe recibir el mensaje?
 ¿Qué imagen deseamos transmitir?
 ¿Cuánto dinero poseemos para la inversión en comunicación?
 ¿Cómo debe enviarse el mensaje?
 ¿Qué reacción se espera que ocurran en los receptores del
 mensaje?
 ¿Cómo desarrollar el sistema integral de comunicaciones?
 ¿Cómo controlaremos el proceso de comunicación?
 ¿Cómo determinar los resultados alcanzados?
LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Los medios de comunicación masivos poseen un rol

fundamental en el mundo actual, por su carácter de difusores
de información y formadores de opinión pública.
En este contexto, el periodismo tiene la función de ser el nexo
entre la información y la población receptora de la misma,
imprimiéndole los rasgos distintivos de su personalidad y
pensamientos.
 LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
 Los contenidos publicitarios: los medios disponen de
espacios que cualquier empresa u organización
puede adquirir para realizar sus campañas
publicitarias.
 Los contenidos editoriales:
 La información que aparece en estos espacios la
decide el equipo editorial de la publicación.
 La organización envía su información al medio y éste
decide si la publica o no en función del interés para
sus lectores, la propia línea editorial del medio, etc.
 Las relaciones públicas se dirigen directamente a la
parte editorial del medio.
 LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
 En una primera aproximación, podemos realizar
la agrupación de medios por el grado
tecnológico de los mismos: Medios impresos: aquí
se destacan los periódicos, las revistas, el libro,
los folletos, adhesivos y variados soportes de vía
pública, completados los mismos con soportes
impresos.
 Medios electrónicos: dentro de este ítem
podemos enmarcar a la radio, la televisión, el
cine, el video y medios interactivos que
incorporan nuevas tecnologías digitales; además
encontramos aquellos mediante los cuales se
pueden establecer comunicaciones de doble
sentido, como lo son el teléfono y el chat.
 LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Otra tipificación que podemos realizar de los sistemas de medios, se encuentra
producida por la inversión que las mismas demandan. Encontramos aquí:

Primarios: se incluyen en este, aquellos que reciben una inversión publicitaria

preferencial, como lo son, los medios gráficos (diarios, periódicos y revistas), la radio y
la televisión.
Podemos encontrar, además, los medios alternativos primarios que están integrados por
aquellos medios gráficos, radiales y televisivos que no reúnen las características de
confiabilidad y certeza de los anteriores.

Secundarios: está clasificación se encuentra integrada por la vía pública, el cine,

mailing postal y electrónico, fax e internet. Del sistema de medios alternativos
secundario, podemos decir que poseen la misma informalidad de los sistemas primarios
alternativos.
 PUBLICIDAD

Entendemos a la publicidad como una disciplina cuyo

objetivo es persuadir al publico meta con un mensaje
comercial y/o comercial para que tome la decisión de
compra de un producto o servicio que una organización
ofrece.
La Publicidad tiende a la obtención de beneficios
comerciales, en tanto que la Propaganda tiende a la
propagación de ideas políticas, filosóficas, morales,
sociales o religiosas, es decir, comunicación ideológica.
Finalidad de la publicidad es obtener un X% de
conocimiento de nuestro evento, mediante la comunicación
de la ventaja diferencial.
 El Brief es el conjunto de información que debemos
enviar a la agencia de Publicidad para que genere
una comunicación. El brief no es algo standard.
Cada empresa arma el brief que mas le convenga.
 Un ejemplo puede ser:

 Antecedentes históricos del evento.

 Mercado total. Como esta compuesto el mercado total y la competencia directa e indirecta.
 Mercado especifico. Competencia directa.
 Situación actual y real de la empresa y la marca. Imagen de marca e imagen de marca ideal.
 Posicionamiento.
 Producto. Información de atributos del producto. Ventajas diferenciales.
 Identidad visual. Colores, identificación, logo.
 Distribución. Datos informativos. Porcentajes de ventas y mercado potencial por zonas.
 Consumidor. Identificación del consumidor por características personales. Es donde mas se hace
necesaria una investigación.
 Competencia. Quien es, que hace, cuanto tiene, que posición en el mercado ocupa. Para saber cual
es la ventaja diferencial del producto que se desea publicitar, se debe saber como es la
competencia.
 Datos operativos de Marketing.
 Objetivos del Marketing.
 Políticas internas de la empresa.
 Monto a invertir. Cuanto tiene disponible la empresa para invertir en una campaña publicitaria. Lo
más caro es la Pauta (segundo en TV – centímetro en diario). La agencia gana cuando compra los
medios.
 Tiempos. Periodo de tiempo que la campaña va a salir al publico, como publicitar helados en el
verano.
 El Mensaje Publicitario
 La creación del mensaje publicitario parte de la
personalidad y el posicionamiento decidido para el
producto, los objetivos fijados y el público objetivo al
que nos dirigimos.
 El mensaje publicitario se fundamenta en varios
puntos claves:
 1) Beneficio clave al consumidor. Por qué el
consumidor deberá comprar su producto.
 2) Apoyo. Una razón para creer en ese beneficio.
 3) El estilo. El tipo de comunicación que deseamos
para nuestra publicidad.
 La campaña publicitaria de un
evento debe definir:
 Objetivo del evento.
 Alcance público general y focalizado (empresas, entidades).
 Nombre y denominación característica del evento.
 Slogans y mensajes.
 Logotipos u marcas.
 Elementos publicitarios (soportes).
 Elementos promocionales.
 Merchandising.
 Selección de la campaña en relación con el evento: estilo (tono y enfoque) y tipo de
público.
 Selección de los medios: especializados, masivos, otras vías (recursos no convencionales).
 Lanzamiento y ritmo: frecuencias, picos.
 Contratos y vinculaciones con empresas y sponsors: degustaciones y acciones
complementarias.
 Inversiones según presupuesto e ingresos estimados.