FORMULACIÓN DE

PROYECTOS
II. Estudio de mercado

Albeiro Aguirre Ríos

2017
 ESTRUCTURAS DE MERCADO
Tipo de Número de Naturaleza del Barreras a la Ejemplo
Estructura de Firmas Producto Entrada
Mercado

Competencia Muchos Todas las firmas Ninguna Algunos Productos

Perfecta producen un producto agrícolas o
idéntico comerciales.

Restaurantes,
Competencia Muchos Pocas industrias,
Varias firmas
monopolista Estaciones de
Producen un
Producto similar servicio y casi todo el
comercio.

Oligopolio Considerables
Pocas Firmas producen bienes Manufacturas,
idénticos o diferenciados tabacos, autos,
cigarrillos, acero,
cremas
Monopolio puro Una Producto único Considerables
Servicios públicos
 DEFINICIÓN DE MERCADO

Es el área geográfica, en la cual concurren oferentes y

demandantes que se interrelacionan para el
intercambio de un bien o servicio. (José Silvestre
Méndez, Fundamentos de Economía, segunda edición.
McGraw Hill)

Reunión de comerciantes que van a vender en

determinados sitios y días. Sitio destinado en ciertas
poblaciones a la compra y venta de mercancías.
(Stanley Fisher. Economía. McGraw Hill)
 OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO

Suministra información valiosa para

tomar la decisión o no de realizar un
proyecto.

Fases:
•Recolectar la información
•Analizar la información
•Sacar conclusiones
 IMPORTANCIA DEL ESTUDIO DE MERCADO

•Las decisiones se toman basadas en el

conocimiento real
•Permite conocer el ambiente donde se
realizaría el proyecto
•Se evitan gastos
•Permite tomar cursos alternativos
•Permite saber si el proyecto satisface una
necesidad real
 ANALISIS DE LA DEMANDA

•Descripción y análisis del bien o

servicio

•Nicho de mercado: conocimiento

y análisis
 ANALISIS DE LA OFERTA

•El precio del bien o servicio

•El sector económico (tecnología,

materiales, costos, limitaciones,
expectativas…..)
 LAS FUENTES DE INFORMACIÓN

•Primarias: Información obtenida por

los investigadores. Es información
específica.

•Secundarias: Información obtenida

de documentos, revistas, videos… Es
información general.
CALCULO DE LA MUESTRA – POBLACIONES
FINITAS

•FÓRMULA:
CALCULO DE LA MUESTRA – POBLACIONES
FINITAS

En donde:
∞ = Nivel de Confiabilidad
n = Tamaño de muestra
Z= Valor Z curva normal
P= Probabilidad de éxito
Q= Probabilidad de fracaso
N= Población
E= Error muestral
CALCULO DE LA MUESTRA – POBLACIONES
INFINITAS

•FÓRMULA: