Marketing viral:

El mundo es un
pañuelo.
Msc. Omar Cepeda
¿Las campañas virales
existen?
Los publicistas no tienen ningún
control sobre la viralidad de una
campaña.

Se crean campañas de marketing.

La audiencia las hacen virales o no.
Es decir, si la encuentran interesante como
para compartir con la familia, con sus
amigos, con su comunidad.
Formatos virales Video viral

Adgames

Memes

Facebook apps
MEMES
(acepción informática)

Viral Medio virtual

incentivado
Enlaces,
White para medios, textos,
ebook imágenes y
todo tipo de
Módulo construcción
sorprende a tus multimedia
amigos
 Individual o colectiva que
resulte entretenido o últil y

MEMES sea distribuído en la red a

través de fotos, imageboards,
sitios web o cualquier otro
difusor masivo.

Fenómenos
de internet Los memes se sostienen en
el tiempo por su fuerza de
entretenimiento o
Contenidos que promoción de una idea;
se producen tienen la capacidad de
por y para la asimilarse y replicarse
red; se
extienden de
fácilmente y además
forma virtual pueden evolucionar en
porque son nuevos memes al innovar
entretenidos o
útiles.
sobre ellos.
¿Qué NO es Marketing
una campaña viral
de marketing •
•
•
Easy-Forward
Contagio
Virus
viral? •
•
Exponencial
(…)

• Colocar un spot de T.V. y

subirlo a Youtube.
• Enviar un e-mail masivo con
premios por reenviar a tus
amigos.
• Reenviar a todos mis
contactos en Facebook una
campaña.
• Crear una cuenta en Twitter
y comenzar a conversar
sobre la campaña.
 Beneficios de
una campaña
viral
Costos más
reducidos que
en una Multiplicación Capacidad de
campaña Mayor libertad de respuesta e
tradicional. creativa. herramientas. interacción

Cualquiera en la Tierra puede estar conectado a cualquier

persona del planeta, a través de una cadena de conocidos
que no tiene más de 5 intermediarios (conectándose a ambas personas
con sólo 6 enlaces).
 Campañas word of mouth
(Boca – oído)
El mundo de la recomendación
ha evolucionado con el nuevo
entorno de comunicación 2.0, se
puede hablar de un trato

boca - oreja

Centra su poder en el contagio

exponencial a través de facilitar al
contagiado la posibilidad de
información más sencilla y rápida
posible.
 Virus en Facebook: Transmisión
de perfil a perfil

1. Se trata de una original

iniciativa de marketing online de
la agencia que comunica en
Braset y la estación de radio mix
FM que consistió en “contagiar”
2. La estrategia de postear en la
los perfiles de los internautas con
FanPage de la estación un par
un video sexy para crear
de videos ultrasexuales; uno para
conciencia sobre el SIDA.
ellas – mostrando un atractivo
modelo – y otro para ellos –
mostrando una chica
espectacular: Ambos personajes
tentaron a los visitantes quienes
no pudieron dejar de dejar de
reproducir el video.
3. La agencia utilizó una técnica
ilegal muy utilizada por hackers
para regar determinada
información, y el resultado fue
que cuando el usuario (falta un
pedazo de la copia) en su
perfil…
Levi’s lanza jeans super stretch
que (…). Si Levi’s quería mostrar
Al final del video se comunica
cuánto estiran sus nuevos jeans
el siguiente mensaje: “Esto es lo
stretch-to-fit, definitivamente lo
que pasa con el VIH. Te distraes,
logró en esta campaña. Recurrió
te infectas y propagas el virus
a 2 bailarinas profesionales de
sin siquiera darte cuenta. Mira
ballet nacional de Corea. Las
tu perfil. Protégete siempre.”
chicas dan una demostración de
4. Esta campaña logró más de ballet (…)
6000 vistas en 6 horas y llegó a
“infectar” el perfil de 1 millón de Los puntos suspensivos
usuarios antes de que Facebook son cosas que no
tomara cartas en el asunto y
bloqueara la campaña.
entendí!!!