Mercadotecnia

4.7 Estrategia de ciclo de vida del producto

INGENIERÍA EN GESTIÓN EMPRESARIAL

Profesora:
Nora Eloísa Herrera Hernández

Integrantes:
 Gutiérrez López Josué  Miliano Deloya Jesús
 Orozco Villanueva Lizbet  Pérez Jiménez Vianey
 Ruiz Sánchez José Saul
 Ciclo de Vida del Producto

Curso que toman las ventas de un producto durante su

existencia. Esto hace necesario el diseño de diferentes estrategias
de mercadeo para cada una de las etapas.
 Ciclo de Vida del Producto
Desarrollo del producto

Se encuentra y desarrolla una

idea de un producto nuevo.
Declive Introducción

Bajan las ventas se despalman Periodo de crecimiento lento

las ganancias. de las ventas no hay ganancias.

Madurez Crecimiento

Se frena el crecimiento de las ventas Rápida aceptación en el mercado y

y las ganancias se nivelan o bajan. aumento de las ganancias.
 Ciclo de Vida del Producto
• Todos los mercados, incluso los más estables, evolucionan
significativamente a lo largo del tiempo, pasando por una serie de
etapas que se han hecho corresponder con las de los seres vivos y
que hacen posible hablar de “ciclo de vida” ya sea del mercado, del
tipo o clase de producto, de una forma de producto o de la marca. en
los apartados que siguen se tratará en primer lugar del ciclo de vida
del producto y las fuerzas o factores que actúan sobre el mismo.
 El Modelo del Ciclo de Vida del Producto

• La teoría sintética privilegia un proceso (la selección natural)

operando en un nivel (el poblacional), en el que se dirime el destino
de un tipo de individuos (los organismos)

• en este caso, los organismos son los productos, cuya evolución vital se
puede medir a través de la curva de ventas. la existencia de unas
necesidades básicas en los consumidores es que deben ser
satisfechas.
 LA FORMA MÁS CLÁSICA DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

• En el momento inicial el producto

incrementa sus ventas a unas tasas
reducidas, para posteriormente
aumentar su ritmo de crecimiento al
ser el producto conocido por los
consumidores. crecimiento disminuye
debido a la saturación de los
mercados, iniciándose, por último,
una caída en las ventas.
 Ciclo de Vida del Producto
Introducción las ventas son reducidas y su crecimiento lento.
Crecimiento, la demanda empieza a acelerarse y el tamaño del mercado
total crece rápidamente.
Madurez y saturación del mercado, la demanda apenas crece y, si lo hace,
es en su mayor parte debido a las tasas de reposición del producto.
Declive el producto empieza a perder atractivo para los consumidores.
ADAPTACIÓN DE LA ESTRATEGIA COMPETITIVA A LA EVOLUCIÓN DEL MERCADO

• Los planteamientos de la evolución

de las ventas, la situación
competitiva y las características de
los consumidores a lo largo del ciclo
de vida, impulsan a las empresas a
desarrollar estrategias competitivas
adaptadas a cada etapa. a ellas se
dedica este apartado.
 Referencias
• Elsa De Jesús. (16.07.2015). Estrategias del ciclo de vida del producto.
16/10/2018, de Gestiopolis Sitio web:
https://www.gestiopolis.com/estrategias-del-ciclo-de-vida-del-
producto/

• Gabriel delgado. (Mayo 2014). 4.7 ESTRATEGIAS DEL CICLO DE VIDA

DEL PRODUCTO. 16/1/2018, de blogspot Sitio web:
http://gaboylaadministracion.blogspot.com/2014/05/47-estrategias-
del-ciclo-de-vida-del.html