Una empresa de interpretación de mercados, su

objetivo es tener una relación fluida entre las

empresas y sus clientes buscando que en esa
relación el beneficio sea común y ventajoso para
todos, ayudando a descubrir oportunidades de
mercado y a tomar mejores decisiones para sus
empresas.
¿Cómo esta conformado?

 Conformado por profesionales del mundo de la

sicología social, la antropología, sociología, la
investigación y la estadística.
 Este equipo multidisciplinario de profesionales
está dedicado al conocimiento y comprensión de
los mercados y los consumidores y a establecer
vínculos estrechos y estables con nuestros
clientes.
Tipos de estudios:

Para comprender y entender al mercado:

 DIMM- Diagnóstico de Marcas y Mercados
 Análisis de drivers de valor
 Segmentación
Para evaluar y desarrollar productos:
 ECon - Evaluación de conceptos
 PPro - Prueba de producto
 Sensibilidad de precios
 Estimación de demanda
Técnicas de recolección:
 Empresa peruana de investigación de
mercados y opinión pública.
Reconocida por haber trabajado de la mano
con importantes empresas peruanas y
transnacionales en la consolidación de sus
negocios y en el desarrollo de nuevas
iniciativas comerciales.

Servicios que brinda datum internacional

Datum Internacional cuenta, con cuatro unidades de negocio:

• Total Research
• Innova Market
• Sindicados
• Opinión Pública
Innova Market es la unidad de negocio de Datum Internacional
que ofrece soluciones tecnológicas innovadoras y servicios
diseñados para cubrir todas las necesidades de los clientes.

Total Research se caracteriza por brindar una amplia variedad de

soluciones y servicios de investigación cuantitativa, cualitativa y de
observación. destacar

Los estudios sindicados son aquellos que recogen información de un

tema o tópico determinado, la misma que es adquirida por varios
clientes, lo que significa un importante ahorro en costos para las
empresas.

Opinión Pública analiza, interpreta y da a conocer las inquietudes

y opiniones de los peruanos con respecto a temas políticos y
sociales, de interés ciudadano.
 Es el mayor líder en el mercado de
investigación de medios de comunicación en
América Latina.

 Estudian la conducta y preferencias de la

población, ofreciendo servicios que ayudan a
proyectar tendencias y las percepciones de la
sociedad.
El Grupo IBOPE está compuesto por las
siguientes empresas:

IBOPE Inteligencia
• Brinda búsquedas de mercado,
comportamiento, marca, opinión
pública e internet, ayudando a las
organizaciones en el desarrollo de
estrategias, decisiones tácticas y
procesos de innovación.

• Capacita a profesionales involucrados

en la toma de decisiones estratégicas.
 IBOPE Media

• En el Perú, es la empresa líder en medición de audiencia y monitoreo de

medios, estudios de comunicación sobre los hábitos y actitudes de los
consumidores y servicios de análisis que apoyan a los medios de comunicación
y centrales de medios.

Los estudios que realizan permiten a sus clientes:

• Medir los resultados de la audiencia y el consumo de difusión de TV, Cable,

Radio, Internet y Prensa.
• Monitoreo de rendimiento de la inversión y la publicidad en los medios de
comunicación.
• Supervisar las campañas fuera de línea.
• Entender el comportamiento del consumidor.
• Planificar y optimizar campañas de publicidad.
Audiencia de TV

El servicio TAM provee información confiable sobre la audiencia

en televisión en base a la medición electrónica con People
Meters, la cual registra la información del consumo de televisión
en Lima, Trujillo, Piura, Chiclayo, Cusco, Arequipa, y Huancayo.
Utiliza sistemas de consulta , que brindan al usuario las
facilidades para consultar datos de audiencia así como darle las
herramientas para crear y evaluar pautas publicitarias.
Monitoreo

Servicio que permite consultar toda la publicidad

emitida en los medios tradicionales de Lima e
ciudades.
Se registran todas las características de emisión de los
avisos de Televisión, Cable, Radio, Diarios y Revistas;
tales como fecha, hora, ubicación, duración o tamaño,
entre muchos otros datos de interés de manera diaria.
Herramientas
Online

E-Telereport:
Herramienta online para el análisis de
la audiencia, el sistema permite
consultar reportes predefinidos de
Ad Alert audiencia diaria, rankings, análisis
Herramienta que permite ver y evolutivos de la programación.
descargar las campañas
publicitarias con acceso a los EasyCheking Online:
comerciales vía streaming. Herramienta que facilita el análisis de
Monitoreo On Line de Televisión Abierta,
Cable y Radio, a través de una página de
internet que permite visualizar los avisos
según marcas, producto, versión, agencia,
hora y minuto de transmisión, canal de TV
o emisora de radio, ciudad, agencia y
anunciante
• Son una organización
especializada en investigación
de mercados y consultoría
estrategia de marketing.

• Realizan investigación de
mercados AD-HOC, a la medida
de las necesidades de sus
clientes con el objetivo de
proporcionar valor a todos los
proyectos que realizan.
PRODUCTOS
• Brindan un diagnóstico estratégico
que oriente las decisiones de
negocio.

• Realizan un abordaje holístico de la

interacción entre la sociedad y los
mercados.

• Se especializan en comprender
profundamente la compleja
dinámica humana y su relación con
el consumo.

• CCR se dedica a generar valor en

sus clientes mediante la evaluación
constante de información real de
su gestión en sus mercados.
SERVICIOS QUE BRINDA CCR
 CCR AUDIT - Auditoría de
Mercado

Encontramos oportunidades a través del

monitoreo del comportamiento de las
variables que intervienen en el proceso de
comercialización de los mercados de
productos de consumo masivo en el canal
tradicional (bodegas, puestos de mercado,
panaderías, etc.).
 ENVIROSELL -
Entendiendo al
Comprador

• Observan la dinámica y procesos

de cómo la gente se vincula con el
espacio de acuerdo a su motivación de
compra.

• Utilizan video cámaras, técnicas de

observación cualitativa, así como
programas de mapeos y encuestas de
actitud a fin de capturar los patrones de
comportamiento.