E.

EMPRESA -
GRUPO 4:
SHA ZAM
A N D R É S TA P I A
D I E G O PA R E D E S
JEFFERSON RUIZ
¿QUÉ ES?

• El nombre oficial de la compañía es: Shazam Entertainment Ltd.

• Es una empresa británica privada, dedicada al desarrollo de aplicaciones, cuyo
principal producto es la aplicación SHAZAM.
• Este es un software que permite identificar música, películas, publicidad y
shows de televisión.
• Fue fundada en 1999 por Chris Barton, Philip Inghelbrecht, Avery Wang, y
Dhiraj Mukherjee.
¿CÓMO FUNCIONA?
• Su funcionamiento es muy sencillo, solo requiere una base o sample que es
grabado usando el micrófono del dispositivo.
• Esta grabación puede ser en real time o pregrabada.
• Una nueva funcionalidad introducida a mediados de este año le permite a
Shazam hacer uso de la cámara y buscar los llamados Shazam codes.
• Estos códigos permiten el uso de la realidad aumentada, se los puede
encontrar en productos de uso común, en publicidad, revistas, botellas
plásticas, etc.
• Esta nueva modalidad busca introducir una nueva forma de publicidad y brindar
una mejor experiencia para el usuario, mucho más entretenida.
HISTORIA
• Se fundó y consolidó como empresa en 1999 por Chris Barton y Philip
Inghelbrecht – estudiantes de Berkeley y el especialista en audio Avery Wang,
PhD de Stanford.
• No pudieron encontrar accionistas en Silicon Valley por lo que viajaron a
London, se asociaron con IDG Ventures y fue donde Dhiraj Mukherjee
(consultor financiero) se unió.
• Desde 2012 Avery Wang es el único miembro del grupo original que
conformaba Shazam que continúa trabajando en la compañía, hoy en día como
jefe de ciencia.
• Andrew Fisher, el actual CEO, fue contratado en 2005 de Infospace (llamada hoy Blucora, que
es un proveedor de servicios de internet).
• La primera alianza fue con Entertainment UK, (la cual tenía un catálogo de más de 1.5 millones
de canciones).
• A medida que el servicio fue creciendo hasta llegar a tener una lista de usuarios en todo el
mundo, la compañía necesitaba mantener su base de datos actualizada, hoy en día esto lo hace
con alianzas importantes con otras compañías. (Spotify, Google, Windows, Apple, Netflix,
Facebook, Twitter).
• Para diciembre del 2008, Shazam ya contaba con una base de datos de más de 8 millones de
canciones.
• Se estima que hoy en día Shazam tiene más de 20 millones de canciones identificables en su
base de datos, además de una amplia gama de películas, comerciales y shows de televisión
dentro de su repertorio.
INICIOS EN LA MONETIZACIÓN
• El servicio fue lanzado oficialmente en el 2002 en UK. Se llamaba 2580 porque era el número
al cual tenían que llamar los usuarios para hacer uso del servicio. Este tardaba 30 segundos en
escuchar una canción, para después enviar un mensaje de texto al usuario con el nombre de la
canción y si es posible un hipervínculo donde se permitía comprar la canción para descargarla
online.
• Hasta el 2004 el único sustento económico que recibían era de parte de los accionistas
iniciales. Esto no quería decir que no crecieran a pasos agigantados pues todos veían el gran
potencial que tenía la aplicación dentro de un mercado que recién estaba creciendo (publicidad
online y micro pagos móviles).
• Desde el 2004 el servicio entra a Estados Unidos por medio de AT&T services, donde se
cobraba 99 centavos por cada llamada.
• En 2006 empezaron a aparecer los planes Shazam donde podías hacer uso de la aplicación a 60
centavos por llamada, o a 4 dólares con 50 centavos al mes por servicio ilimitado.
EL BOOM EN EL MERCADO VIRTUAL
(INTRODUCCIÓN DE APPS MÓVILES)
• El 10 de julio del 2008 debutaba la aplicación para IPhone 2.0, con la salida de la hoy tan
conocida App Store.
• La aplicación simplificaba la tarea del usuario lanzando automáticamente la aplicación de iTunes
donde se le permitía al usuario comprar directamente la canción encontrada y descargarla.
• También se hizo posible la incorporación de un link de youtube el cual te llevaba a la canción
totalmente gratis si es que esta estaba disponible.
¿CÓMO HACE DINERO SHAZA?

Tiene ads

No tiene ads $4

No
No tiene ads $4
disponible
MOVIMIENTO ACTUAL Y VALOR

It might only be 4% of internet

users aged 16-64 who say they
are using Shazam each month but
the key fact here is how many of
these users are buying music
online (and keeping Shazam’s
revenue streams open)
MANTENER A LA SOCIEDAD
ENTRETENIDA
• As with other internet users, the most popular second-screening activities among Shazam
Users are social networking and chatting to friends. But while interactive activities perform less
well, it’s here where Shazam Users are furthest ahead of the average. Most importantly, 32% say
they are searching for information related to what they’re watching – an over-index of 39%.
Shazam will hope that driving awareness of the app’s possibilities can push these figures higher.
INGRESOS POR PUBLICIDAD
• La publicidad dentro de las apps se convierte en un punto crítico para marcas, anunciantes,
publicistas y agencias.
• Se tiene una serie de anunciantes que quieren poner su publicidad en aplicaciones móviles.
• Cada vez que alguien toque sobre el anuncio para ver más información, recibirás un dinero.
Las estadísticas hablan por sí solas:

• De acuerdo con BI Intelligence, la inversión en publicidad móvil en los Estados

Unidos llegará a casi 42.000 millones de dólares en 2018.
• Juniper Research estima que el gasto en publicidad móvil en aplicaciones
alcanzará los 16.900 millones de dólares en 2018. En 2013, la cifra era de 3.500
millones de dólares.
• Al menos el 70% de la publicidad en 'apps' está en los móviles.
APPS GRATIS CON PUBLICIDAD
• La aplicación muestra publicidad de terceros. Lo más conveniente sería llegar a acuerdos con
anunciantes específicos, pero, si no es posible, se puede recurrir a redes de anuncios, que
ofrecen menor rentabilidad pero se asumen el trabajo de conseguir anunciantes.

• Este modelo es aceptado por los usuarios pero genera menos ingresos por aplicación.

• Es el modelo más utilizado en el desarrollo de aplicaciones Android (el perfil de sus

usuarios está orientado a la cultura de productos gratis y son más permisivos con la
publicidad).
¿CUÁNTO VALE ANUNCIARSE EN UNA
APP?
• Según un estudio presentado por comScore en junio, el 88% del tiempo que
pasamos con nuestro móvil lo hacemos consultando aplicaciones, mientras que
el 12% lo hacemos navegando por la web, siendo muy similar en tabletas (82%
frente al 18%). Es por esto que la publicidad en aplicaciones móviles tiene más
impresiones que en las webs móviles.
• Los anuncios en dispositivos móviles tienen un CPC (Coste por clic) de 0,22€.
Unos costes muy difíciles de conseguir en la red de búsqueda de la web.
SHAZAM, LA ‘APP’ PARA IDENTIFICAR
CANCIONES ENCONTRÓ EL MODO DE SER
RENTABLE
• “Nuestro core business (negocio principal) sigue siendo la música, pero
nuestro futuro es ser una empresa ya no tecnológica sino de publicidad”,
anunció Rodrigo Belmonte a este medio.
• Rodrigo Belmonte explicó además que gracias a las nuevas funcionalidades
unos 1.800 artistas pueden interactuar de forma más estrecha con sus
fanáticos, lo cual no solo ha aumentado su visibilidad sino también sus ventas.