FRAMING:TOWARD

CLARIFICATION OF A
FRACTURED PARADIGM
BY ROBERT M. ENTMAN, NORTHWESTERN UNIVERSITY
 ROBERT M. ENTMAN

Robert Mathew Entman is the J.B. and M.C. Shapiro Professor of Media and
Public Affairs and Professor of International Affairs at George Washington
University.
A.B. in political science from Duke University, his M.P.P. in Public Policy
Analysis from the University of California, Berkeley, and his Ph.D. in political
science from Yale University, where he was a National Science
Foundation Fellow
2012 Humboldt Research Award from the Alexander von Humboldt
Foundation, the University of Texas 2011 Danielson Award for Distinguished
Contributions to Communication Scholarship; the Distinguished Scholar
Award from the National Communication Association; the Murray
Edelman Distinguished Career Achievement Award from the American
Political Science Association's Political Communication Section; and
Harvards Goldsmith Book Prize for his 2000 book The Black Image in the
White Mind, which he co-authored with Andrew Rojecki
CRTICA:

La comunicacin carece de estatus disciplinario debido a un conocimiento

bsico deficiente.
PROPUESTA:

Convertir la debilidad en fortaleza uniendo teoras e ideas [de otras

disciplinas]- paradigmas fragmentados

Objetivo:
Al reunir ideas en un solo lugar, la comunicacin puede aspirar a
convertirse en una disciplina maestra que sintetice teoras y conceptos de
forma ms rigurosa y comprensible
 El gran aporte: sintetizar los diferentes usos de conceptos clave

Framing- encuadre?: el concepto de encuadre ofrece consistentemente una manera de

describir el poder de un texto comunicante.
El framing, enriquece las herramientas y enfoques de la evaluacin de los contenidos mediante
el enmarcado empleado en la construccin narrativa de la actualidad y la influencia que ese
enmarcado ejerce en las audiencias. El enmarcado interpretativo busca obtener resultados
concretos en la percepcin de las audiencias.

Comenzar con los estudiantes

Autoconciencia de los acadmicos
OF FRAMES AND FRAMING (DE CUADROS Y
ENCUADRE)
Frame Framework
Framing
(enmarcado, encuadre) (marco de referencia,
(marco, estructura) marco, estructura)

Seleccionar Define
Saliencia problemas
(Sobresalir,
resaltar) Diagnostica
causas
Hace juicios
morales
Sugiere
soluciones
 Framing (encuadrar) es seleccionar algunos aspectos de la realidad percibida y
destacarlos en el texto comunicativo de manera que promuevan una definicin del
problema, una interpretacion de las causas, una evaluacin moral y/o una recomendacion
de solucin
 Comunicadore
s

Frames
Texto [Guerra Receptores

Fra]

Cultura
 Los comunicadores consciente o inconsciente enmarcan los juicios para decidir qu decir,
guiados por marcos (a menudo llamados schemata) que organizan sus sistemas de
creencias.
El texto contiene frames (marcos), que se manifiestan por la presencia o ausencia de
ciertos palabras, frases comunes, imgenes estereotipadas, fuentes de informacin y
frases que proporcionan grupos de hechos o juicios.
Los frames (marcos) que guan el pensamiento y la conclusin del receptor pueden o no
reflejar los marcos en el texto y la intencin del comunicador.
La cultura es el almacn de frames comnmente invocados; de hecho, la cultura puede
definirse como el conjunto empricamente demostrable de frames expuestos en el
discurso y el pensamiento de la mayora de personas de cierto grupo social.
CMO FUNCIONAN LOS MARCOS

Destacan algunos pedazos de informacin sobre un elemento que es el sujeto de la

comunicacin, elevndolos as en saliencia.
Saliencia (sobresalir): hacer una pieza de informacin ms sensible, significativa o
memorable para el pblico.
Se logra destacar la informacin por la colocacin, la repeticin o asocindolos con
smbolos culturalmente familiares. (depende del receptor)
 Imagine that the U.S. is preparing for the outbreak of an unusual Asian disease, which is
expected to kill 600 people.Two alternative programs to combat the disease have been
proposed. Assume that the exact scientific estimates of the consequences of the programs are as
follows: If Program A is adopted, 200 people will be saved. If program B is adopted, there is a
one-third probability that 600 people will be saved and a two thirds probability that no people
will he saved.Which of the two programs would you favor?(1984, p. 243)

Framing:
If Program C is adopted, 400 people will die. If Program D is adopted, there is a one-
third probability that nobody will die and a two-thirds probability that 600 people will
die
MARCOS EN LAS NOTICIAS POLTICAS

Los frames llaman la atencin a ciertos aspectos y distraen de otros

La audiencia tiene reacciones variadas
Enmarcar en este contexto juega un papel importante en el ejercicio del poder poltico, y
el marco en un texto de noticias es realmente la huella de poder, se registra la identidad
de los actores o intereses que compiten para dominar el texto.
 Gamson (1992) observa que un marco puede ejercer gran poder social cuando se
codifica en un trmino como accin afirmativa. Una vez un trmino es ampliamente
aceptado, usar otro es arriesgarse a que el pblico objetivo crea que el comunicador
carece de credibilidad -o incluso no lograr entender de lo que el comunicador est
hablando. As, el poder de un marco puede ser tan grande como la del propio lenguaje.
BENEFICIOS DE UN CONCEPTO CONSISTENTE DE
FRAMING (ENMARCAR)
La comprensin de los Frames ayuda a iluminar muchos aspectos empricos y controversias
ms importantes, sobre todo porque el concepto dirige nuestra atencin a los detalles de
cmo un texto comunicado ejerce su poder.
El ejemplo de la comunicacin de masas sugiere cmo un entendimiento comn podra
ayudar a constituir el framing (encuadre) como una paradigma de investigacin.
Un paradigma de investigacin se define aqu como una teora general que informa a la
mayora de los acadmicos sobre el funcionamiento y los resultados de cualquier sistema
particular de pensamiento y accin.
El paradigma de encuadre podra aplicarse con beneficios similares al estudio de la opinin
pblica y el comportamiento electoral en la ciencia poltica; a los estudios cognitivos en
psicologa social; o para investigacin de gnero, clase y raza en estudios culturales y
sociologa, etc.
EJEMPLOS

Autonoma de la audiencia
Objetividad periodstica
Anlisis de contenido
Opinin publica y la teora normativa democrtica.