Publicidad versus

propaganda
Antes de comenzar
Qu son los Medios de Comunicacin Masivos o
MASS MEDIA?
https://www.youtube.com/watch?v=yhyoSu6HhrY

Son medios artificiales de comunicacin a travs de los

cuales se transmiten mensajes dirigidos a un receptor
colectivo o social.
Esta comunicacin ha sido hasta hace poco unidireccional
pues no existe la posibilidad simultnea de recibir feedback o
respuesta inmediata por parte del receptor.
En torno al mbito publicitario, existen dos conceptos que guardan relacin, pero que no son
sinnimos

PUBLICIDAD PROPAGANDA
Qu es la publicidad?
La publicidad es una tcnica de comunicacin masiva, destinada a
difundir mensajes a travs de los medios con el fin de persuadir a la
audiencia al consumo. Es decir, por medio de un mensaje comercial , se
busca persuadir al receptor para que tome la decisin de compra en
torno a producto o servicio que una organizacin ofrece.
La publicidad comprende: la dimensin econmica, psicolgica,
sociolgica y tcnica.

https://www.youtube.com/watch?v=85hj2jt4_p8
Qu es la propaganda?
La propaganda es una forma de comunicacin cuyo principal
propsito es influenciar a su destinatario (en este caso, un receptor
masivo) para crear, conservar o modificar sus acciones, actitudes,
creencias y hbitos. Esta influencia se orienta a la aceptacin o
rechazo de una idea, accin, ideologa, etc.

https://www.youtube.com/watch?v=1DqGaArxdxo
 Publicidad v/s propaganda
Publicidad
Orientada a establecer relaciones
de tipo econmico
El productor, comerciante o
publicista busca convencer a otro
(potencial cliente) para que
adquiera el producto, servicio o
concepto promocionado.
Propsito comunicativo: persuadir
al receptor para que adquiera un
determinado bien.
Propaganda
Fundamento es de carcter
ideolgico, es decir, se basa en la
divulgacin de ideas con una
orientacin o tendencia definida.
Propsito comunicativo: persuadir
al receptor para que adhiera la
adhesin a una ideologa.
 Establece relaciones de tipo econmico

Emisor: productor, comerciante, publicista

Publicidad
Receptor: pblico, destinatario, cliente

Propsito: convencer al cliente para que adquiera

cierto producto o servicio.

Establece relaciones de tipo ideolgico

Divulgacin de ideas que conforman una tendencia

Propsito: Obtener la adhesin del receptor a una
Propaganda determinada ideologa, forma de pensamiento, etc.

Formas ms frecuentes de propaganda: religiosa y poltica.

Principales gneros publicitarios y
propagandsticos