Sistema de observacin:

Eye- tracking
qu es?

- Un sistema de observacin que permite monitorear y registrar

la forma en que una persona mira una determinada escena o
imagen; en concreto en qu reas fija su atencin, durante
cunto tiempo y qu orden sigue en su exploracin visual.
- Tiene un gran potencial de aplicacin en distintas reas de
estudio desde el marketing hasta la investigacin mdica o la
psicolingstica.
- La mayora de los sistemas actuales se basan en el uso de
cmaras (eye-trackers) que proyectan rayos infrarrojos hacia
los ojos del participante.
Tipos de tcnicas

Los que se colocan en la cabeza del participante- miden la posicin de los ojos
en relacin con la cabeza; son adecuados para actividades en las que el
participante tiene libertad para moverse

Los que registran el movimiento ocular desde la distancia; son menos intrusivos
y generan menos ruido en procesos de evaluacin
Cmo funciona?
Determinan, sobre la rotacin ocular, hacia donde dirige la persona su visin
central y por tanto qu zona de la escena visual estar siendo percibida mas
ntidamente en cada momento.
El resto de la escena visual es procesada paralelamente mediante la visin
perifrica no permite identificar claramente los objetos o elementos
presentes pero s permite detectar cambios que guen o atraigan nuestra
atencin
Cuando se explora visualmente una escena, los ojos no se mueven
suavemente, sino mediante saltos o movimientos rpidos (30-120 ms) a los
cuales se les llama sacadas.
Entre una sacada y la siguiente, se produce una fijacin (200-600ms)
periodo de relativa quietud del ojo que posibilita ver ntidamente la zona
enfocada son movimientos muy cortos que se llaman microsacadas.
cmo funciona?

Los estudios de eye-tracking parten de la hiptesis ojo-mente

si el usuario mira algo es porque est pensando en ello.
El seguimiento de la mirada se graba con una cmara especial
durante la lectura o inspeccin visual de imgenes presentadas
en un monitor. La tcnica no tiene ningn requerimiento
especial para los participantes.
qu mide?
Cmo representa los datos?
Existen softwares que generan una serie de animaciones y representaciones
que resumen grficamenet el comportamiento visual de los participantes.

Representaciones Representaciones Heatmaps (mapas de Mapas de zonas

animadas estticas del camino calor) ciegas
de exploracin
visual

Indica dnde ha
fijado en cada
momento el
participantes su
atencin y da un
rastro en forma de
lnea que indica los
movimientos
sacdicos previos.
eye-tracking e irona- nios
Climie & Pexman (2008)- investigaron cmo los nios resolvan el problema de
interpretacin de la irona verbal (intencin, creencia del hablante y funcin).
- Participaron nios de 5-8 aos y adultos.
- Manipularon la personalidad del hablante como pista para identificar la intencin.
- Midieron la interpretacin de las declaraciones y los tiempos de latencia en la
mirada
- Tiempo de interpretacin para declaraciones irnicas es mayor que para la literal
- Los resultados de la evaluacin de la mirada muestran que no hay una
interpretacin literal primero. Pueden considerar la interpretacin irnica desde el
inicio. Adems, encontraron que los nios utilizan los rasgos de personalidad de
forma inesperada.
Eye-tracking e irona- nios
Pexman, et al. (2011)- Examinaron el procesamiento de la irona verbal con tres
grupos de nios: autismo de alto funcionamiento, nios con nivel de habilidad verbal
similar al grupo 1 y nios con edad cronolgica similar al grupo 1.
- Utilizaron una tarea de comprensin de la irona que reduca las demandas verbales
y pragmticas.
- Encontraron que los nios con autismo de alto funcionamiento tienen habilidad para
interpretar la irona; pueden identificar la creencia del hablante y la intencin pero
tienen dificultad para identificar la funcin social de la irona.
- Los resultados de evaluacin de la mirada muestran que cuando interpretan la
irona crtica, el grupo con autismo de alto funcionamiento iniciaba ms rpido el
movimiento ocular que los nios normo-tpicos, fijando la mirada por ms tiempo al
objeto incorrecto.
- Los nios con autismo de alto funcionamiento observan por menos tiempo la caja de
respuesta que los nios normo-tpicos; sugiere que pasan menos tiempo
reflexionando sobre sus decisiones.
Eye tracking e irona-adultos
Filik & Moxei (2010)- monitorearon los movimientos oculares mientras los
participantes lean frases con una declaracin que poda ser interpretada como
irnica o literal dependiendo el contexto . Encontraron que hay mayor tiempo
de lectura para las frases irnicas en comparacin de las no irnicas y sugieren
que esto puede ser debido a que el participante deba hacer un re-anlisis de la
oracin.
Filik & Leuthold (2014)-monitorearon los movimientos oculares mientras los
participantes lean frases irnicas. Encontraron que cuando los participantes se
daban cuenta de la ambigedad en la palabra crtica en las historias irnicas no
prototpicas la duracin de la mirada era mayor. En cambio con historias
irnicas prototpicas la duracin de la mirada. Sugieren que la duracin se debe
al re-anlisis de la oracin que deben realizar con la irona no prototpica.
referencias
Climie, E. & Pexman, P. (2008). Eye gaze provides a window on childrens understanding of verbal irony,
Journal of Cognition and Development, 9, 257-285.
Filik, R., Leuthold, H., Wallington, K. & Page, J. (2014). Testing theories of irony processing using eye-
tracking and ERPs, Journal of Experimental Psychology, 40, 811-828.
Filik, R. & Moxey, L. (2010). The on-line processing of written irony, Cognition, 116, 421-436.
Pexman, P., Rostad, K., McMorris, C., Climie, E., Stowkowy, J. & Glenwright, M. (2011). Processing of
ironic language in children with high-functioning autism spectrum disorder, Journal of Autism and
Developmental Disorders, 41, 1097-1112.
WEB
Basque Center on Cognition, Brain and Language. (s.f.). Estudio con eye-tracking.
http://bcbl.eu/participa//login/ver.php?id=es&Ntipo=1274342371
Brain and Marketing. (s.f.). Tcnicas de neuromarketing: eye tracking.
http://brainandmarketing.blogspot.mx/2016/02/eye-tracking-neuromarketing.html
Hassan, Y. & Herrero, V. (2007). Eye tracking en interaccin persona-ordenador, No Solo Usabilidad, 6.
http://www.nosolousabilidad.com/articulos/eye-tracking.htm
Neuromarca. (s.f.). Eye tracking- seguimiento ocular. http://neuromarca.com/neuromarketing/eye-
tracking/