Formulacin y

Evaluacin de
Proyecto
Formulacin y Evaluacin de proyecto

Unidad 2 Estudio de Mercado

2.1 Estructura de anlisis de mercado

Equipo #1 Integrantes
Jess Israel Gmez Rivera
Karina Morales Mora
Abdiel Prez Aburto
Gibran Medina Lpez

Docente: Ing. Luis Demetrio Peralta Madrigal

 Qu es el mercado?
El mercado es el espacio en el cual
confluyen las fuerzas de la demanda y la
oferta para intercambiar, vender y comprar
bienes y servicios a un precio determinado.

Qu es un estudio de mercado?

Es la determinacin y cuantificacin de la
demanda y la oferta, el anlisis de los
precios y el estudio de la comercializacin.
mbito de aplicacin del estudio de
mercado
Justificacin de mercado
Contenido de un Estudio de mercado
 Tipos de mercados

El ambiente competitivo en que se desenvolver el

futuro negocio, puede tomar una de las siguientes
formas:

Competencia perfecta
Monopolio
Oligopolio
 Demanda

La cantidad demandada de un bien o servicio es la

cantidad del producto que un individuo compra para
diferentes niveles de precios, en un plazo de tiempo
determinado.

La demanda total es la suma de las

demandas individuales de los
individuos que componen el mercado
en un perodo determinado
Funcin de la Demanda

La demanda de un bien o servicio ("producto") es

funcin de:

El ingreso disponible de los consumidores.

La riqueza acumulada por los individuos.
El precio del producto del proyecto.
El precio de los productos sustitutos disponibles en el
mercado.
Las preferencias y gustos de los individuos.
La expectativa de futuros ingresos, precios, etc.
 Oferta

Es la cantidad de un producto que est dispuesta a

ofrecer un productor si pudiera vender toda su produccin
a un precio determinado.

La decisin de la oferta es una decisin que toma la

empresa para maximizar la rentabilidad del negocio
Funcin de la Oferta

Asumiendo que el objetivo de la empresa es

maximizar el beneficio producido por el negocio, la
oferta de un bien o servicio es funcin de:

El precio del producto

El costo de produccin
El costo de los insumos
La tecnologa empleada
El precio de los productos sustitutos
Objetivos del Estudio de Mercado

A partir del anlisis del mercado consumidor,

competidor, proveedor, distribuidor y de bienes
sustitutos, el estudio de mercado busca determinar:

Los Precios que los consumidores estn dispuestos

a pagar por los bienes o servicios.
La Cantidad de los bienes o servicios demandados.
Las caractersticas de los productos o servicios.
La Estrategia Comercial o la forma como se van a
comercializar los productos del proyecto.