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Junio 2014 www.qresearch.com.pe
OBJETIVO GENERAL
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FICHA TCNICA
QUALITY Research presenta a continuacin su tercer informe de resultados del Estudio de Adolescentes y Redes
Sociales. En esta oportunidad hemos realizado un estudio que abarca no solamente la ciudad de Lima sino
tambin ciudades en evolucin como Arequipa, Trujillo e Iquitos. Los parmetros para esta medicin fueron los
siguientes:
Tcnica de Recoleccin: Encuestas estructuradas, aplicadas en hogares a travs de una entrevista presencial.
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MUESTRA OBTENIDA
QUALITY Research en base a su Diseo Muestral propuesto ha obtenido las siguientes distribuciones muestrales
en las 4 ciudades evaluadas:
Gnero
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Hbitos de conexin
a la Internet
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INGRESO A SUS CUENTAS
Desde qu equipos/dispositivos ingresas a tus cuentas de Redes Sociales?
(ESPONTNEA - RM)
Lima Arequipa Trujillo Iquitos
43%
62%
Cabina Pblica
44%
65%
23%
8% En mi habitacin 37% 23% 18% 6%
Laptop
9%
7%
En el cuarto de
estudio 10% 12% 12% 22%
15%
4%
Tablet
5% En la habitacinde
3% mis padres 7% 9% 11% 9%
9%
PC en casa de familiares / 1% En la habitacinde
otro familiar 3% 6% 10% --
amigos 3%
5% Bases:
(240) (123) (177) (48)
Base (Lima): 400 adolescentes
Valor estadsticamente superior a sus pares
Base (Arequipa): 300 adolescentes
Otros: Computadora de colegio, Ipad. para un =0.05 (Contraste Horizontal)
Base (Trujillo): 300 adolescentes
Base (Iquitos): 300 adolescentes 6
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TENENCIA DE CUENTAS
Actualmente en cul de las siguientes Redes Sociales tienes una cuenta activa?
(ASISTIDA - RM)
8% 6% 1% 6%
8% 1% 5% 1%
4% 1% 1% 8%
5% 2% 3% 1%
Base (Lima): 400 adolescentes
Otros: WhatsApp, Skype, camente superior a sus pares (Iquitos): 300300
Base (Arequipa): adolescentes
adolescentes
para un =0.05 (Contraste Horizontal)
ASK.FM, etc. Base (Trujillo): 300 adolescentes
Va or estadsti
l
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HBITOS DE USO DE CUENTAS
Y cuntos das a la semana ingresas a tus cuentas de Redes Sociales?
(ESPONTANEA - RU)
39%
Lima Arequipa Trujillo Iquitos 35%
30%
28%
23% 23% 23% 23%
21% 22%
21% 20%
19%
15% 15% 14%
10% 10%
8%
6%
Promedio en horas
En promedio Cuntas horas al da ests
1.942
conectado a tus Redes Sociales en general?
(ESPONTANEA - RU) 1.827
1.798
Base (Lima): 400 adolescentes
Base (Arequipa): 300 adolescentes Lima
Lima Arequipa
Arequipa Trujillo
Trujillo Iquitos
Iquitos
Base (Trujillo): 300 adolescentes
Base (Iquitos): 300 adolescentes
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BAJA DE CUENTAS
Hay alguna Red Social que hayas abandonado o dado de
baja en el ltimo ao? (ESPONTNEA RU)
SI NO
9% 4% 8% 18%
9% 4% 11% 8%
Bases: (108) (36) (57) (57)
44%
39% 40% 38%
64% 95%
(180) Arequipa (115) Arequipa
36% 5%
76% 98%
(186) Trujillo (141) Trujillo
24% 2%
84% 99%
(168) Iquitos (141) Iquitos
16% 1%
SI NO SI NO
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Hbitos de uso de
Redes Sociales
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HBITOS DE USO DE REDES SOCIALES
Y qu tipo de actividades preferentemente realizas cuando
ingresas a tus Redes Sociales? (ESPONTNEA - RM)
Enviar
mensajes 57% 45% 42% 41%
(Inbox)
Realizar
trabajos 22% 52% 40% 36%
grupales
94%
77%
Facebook
94%
93%
3%
7%
Youtube
2%
9%
Google+
4%
2%
2%
Twitter
3%
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Hbitos de uso del
Facebook
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USO DEL FACEBOOK
Desde hace cunto tiempo tienes una cuenta en Cuntas cuentas de Facebook tienes actualmente?
Facebook? (ESPONTNEA - RU) (ESPONTNEA - RU)
2.89 1.85
2.37
2.01
1.39
1.35
1.34
1.59
Lima
Lima Arequipa
Arequipa Trujillo
Trujillo Iquitos
Iquitos Lima
Lima Arequipa
Arequipa Trujillo
Trujillo Iquitos
Iquitos
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NMERO DE CONTACTOS
Cuntos contactos tienes agregados a tu Facebook?
(ESPONTNEA - RU)
Lima 7%
Lima 28%
Arequipa 4%
Distribucin
Arequipa 13% Lima 14%
Trujillo 7%
Trujillo 19% Arequipa 31%
Iquitos 5%
Iquitos 22% Trujillo 16%
Familiares
Amigos de colegio Iquitos 21%
Nmero Promedio
de Contactos
Desconocidos
342 Lima 13%
Lima
Arequipa 7%
Arequipa 265
Base (Lima): 400 adolescentes que tienen una cuenta en Facebook
Base (Arequipa): 279 adolescentes que tienen una cuenta en Facebook Trujillo 8%
327 Base (Trujillo): 300 adolescentes que tienen una cuenta en Facebook
Trujillo Base (Iquitos): 285 adolescentes que tienen una cuenta en Facebook
Iquitos 8%
Iquitos 183
Amigos del barrio
Total de Contactos Lima 11%
Arequipa 16%
Lima 11%
Lima 8%
Trujillo 18%
Arequipa 9%
Arequipa 15%
Otros: Contacto por inters Iquitos 15%
Trujillo 13%
(Lima 7%, Arequipa 5%, Trujillo
7% e Iquitos 4%) Trujillo 12%
Iquitos 12% Amigos de mis amigos
Iquitos 12%
Amigos de otros
Conocidos slo de vista Centros de Estudios
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Branding en las Redes
Sociales
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PUBLICIDAD DE MARCAS
Recuerdas haber visto publicidad de alguna Y sueles dar click en Me Gusta o eres Seguidor
marca de algn producto o servicio en alguna de de pginas de Facebook referidas SOLO a
tus Redes Sociales? (ESPONTNEA RU) publicidad de marcas? (ESPONTNEA RU)
Si No Si No
91% 64%
Lima Lima
9% 36%
65% 48%
Arequipa Arequipa
35% 52%
90% 69%
Trujillo Trujillo
10% 31%
77% 67%
Iquitos Iquitos
23% 33%
Base (Lima): 400 adolescentes Base (Lima): 400 adolescentes que tienen una cuenta en Facebook
Base (Areq): 300 adolescentes Base (Arequipa): 279 adolescentes que tienen una cuenta en Facebook
Base (Trujillo): 300 adolescentes Base (Trujillo): 300 adolescentes que tienen una cuenta en Facebook
www.qresearch.com.pe Base (Iquitos): 300 adolescentes Base (Iquitos): 285 adolescentes que tienen una cuenta en Facebook
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RAZONES DE PREFERENCIA
Y cules fueron las razones por las cuales decidiste Seguir o elegir como Me gusta a esas pginas
de marcas? (ASISTIDA RM)
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CONOCIMIENTO DE MARCAS
De qu marcas recuerdas haber visto publicidad a travs de tus Redes Sociales? (ESPONTNEA -
RM) Lima Arequipa Trujillo Iquitos
Contina
34% 22% 14% 20%
25% 8% 23%
16%
36% 8% 8% 5%
30% 11% 3% 5%
25% 12% 6% 7%
24% 9% 5% 5%
17% 12% 6% 7%
16% 9% 3% 4%
Base (Lima): 364 adolescentes
Base (Areq): 195 adolescentes
Base (Trujillo): 270 adolescentes
11% 5% 3% 7% Base (Iquitos): 231 adolescentes
Valor estadsticamente superior a sus pares para un =0.05 Otros: Popeyes, OLX, etc. 21
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PREFERENCIA POR TIPO DE PUBLICIDAD
Y de qu tipo de publicidad eres Seguidor o eliges como Me Gusta en
Facebook? (ASISTIDA - RM)
Ropa y Calzado Lima Areq Truj Iquit Tecnologa Lima Areq Truj Iquit
Valor estadsticamente
superior a sus pares para un Otros: Deportes, Msica, etc. 22
www.qresearch.com.pe =0.05 (Contraste Horizontal)
ACEPTACIN PUBLICITARIA
Dime, qu tanto te gusta o disgusta la presencia de publicidad en
Redes Sociales, tu diras que? (ASISTIDA - RU)
65%
56%
53% 50%
39% 37%
28%
25%
10%
8% 8% 8%
4% 5%
1% 3% 1% 1%
Si No
55%
68% 75% 66%
45%
33% 25% 34%
Areq 68% Areq 54% Areq 12% Areq 14% Areq 3% Otros: AVON,
Claro, Nextel,
Truj 68% Truj 34% Truj 12% Truj 10% Truj 6% Pepsi, Unique,
Nokia, Converse,
etc.
Iquit 59% Iquit 24% Iquit 12% Iquit 6% Iquit 10%
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INGRESO A YOUTUBE
Sueles ingresar al portal de vdeos de YouTube?
(ESPONTNEA RU)
Si No
7% 11% 7%
54%
16%
12%
8%
6% 5%
1% 1%
Siempre Casi siempre Algunas veces Pocas veces Casi nunca Nunca
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HBITOS DE USO EN YOUTUBE
Valor estadsticamente superior a sus pares para un =0.05
Qu tipo de vdeos sueles ver en YouTube? (ASISTIDA - RM) (Contraste Horizontal)
Msica Deportes
Pelculas / Entretenimiento
Triler / Ocio
Juegos / Programas TV
Entretenimiento
Comedia / Documentales
Humor
Si No Si No
39% 20%
Lima Lima
61% 80%
49% 25%
Arequipa Arequipa
51% 75%
39% 12%
Trujillo Trujillo
61% 88%
69% 47%
Iquitos Iquitos
31% 53%
Si No
24%
52% 56% 48%
76%
48% 44% 52%
Qu sueles hacer cuando aparece alguna Veo solo una parte de la publicidad,
36% 37% 52% 29%
publicidad cuando ests por ver un vdeo de luego cierro y miro los vdeos
YouTube? (ASISTIDA - RU)
34% 7% 9% 6%
9% 4% 9%
Valor estadsticamente superior a sus pares Base (Areq): 267 adolescentes
para un =0.05 (Contraste Horizontal) Base (Trujillo): 279 adolescentes
Base (Iquitos): 138 adolescentes
Otros: El tnel de la ciencia, Nike, Movistar,
Claro, Coca-Cola, Pantene, Adidas, etc.
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INFORME DE RESULTADOS
LOS ADOLESCENTES Y SU
VINCULACIN CON LAS REDES
SOCIALES
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