CUL ES LA DIFERENCIA ENTRE PUBLICIDAD Y MARKETING?

La publicidad trabaja dentro del rea del marketing

Marketing: el mercado y la conducta de los consumidores es clave

para cualquier profesional del marketing.

Publicidad: es una herramienta del marketing. Informar y persuadir

son sus grandes objetivos. Esto incluye desde comunicar el
lanzamiento de una nueva marca, dar cuenta de un nuevo uso de un
producto, de un complemento de uno que ya est en el mercado o
posicionar positivamente a determinada firma.

publicidad o promocin es solo una de las partes del marketing.

Qu es el marketing?

En sentido amplio, el marketing se define como el conjunto de

acciones destinadas a satisfacer las necesidades del consumidor y a la
vez lograr un aumento de ventas por parte de la empresa. En la
prctica, el marketing o mercadotecnia trata de activar la demanda
de un producto a travs de distintas herramientas.
Qu es la publicidad?

La publicidad es el conjunto de acciones de comunicacin para dar a conocer un

producto o servicio de la forma ms eficiente posible, utilizando distintos medios
(TV, Internet, radio, etc.) gastando los mnimos recursos posibles y siempre con la
idea de atraer el mximo nmero de clientes o futuros clientes.
LA PUBLICIDAD ES UNA PARTE DEL MARKETING

Por ejemplo, de qu sirve disponer de una fabulosa campaa de

publicidad viral si despus el producto que se vende no es noticiable
y realmente no cubre ninguna necesidad humana real? Si bien la
publicidad es un aspecto muy importante, no puede ser nunca el
nico.
10 REQUISITOS PARA UNA PUBLICIDAD EFECTIVA

1. Ser atractiva

El primer requisito para lograr una publicidad efectiva es que sta sea
atractiva, es decir, que llame la atencin del pblico y lo estimule a
hacer la compra.

2. Ser de buena calidad

Una publicidad de buena calidad no necesariamente significa una publicidad

costosa, sino que, independientemente del medio que se utilice, sta cuente con
elementos de buena calidad, por ejemplo, si se utilizan folletos, stos deben tener
un diseo bien elaborado y, adems, el papel utilizado debe ser hecho de un buen
material.
3. Tener en cuenta el pblico objetivo

Antes de lanzar una campaa publicitaria es necesario que se estudie y

analice bien al pblico objetivo, es decir, al pblico al cual ir dirigida la
publicidad.

4. Utilizar los medios o canales indicados

La buena eleccin de los medios o canales a travs de los cuales se enviar

el mensaje publicitario, es uno de los factores ms importantes para el
xito de la publicidad.
5. Ser lanzada en el momento indicado

El momento en que lancemos nuestra campaa publicidad es otro de los

factores determinantes para el xito.

6. Tener un mensaje claro

El mensaje publicitario debe ser claro, fluido y fcil de entender, debe estar
basado en un lenguaje sencillo y comprensible para el receptor.
7. Resaltar las principales caractersticas y beneficios

La publicidad debe resaltar las principales caractersticas del producto,

por ejemplo, sus principales funciones, atributos, utilidades, etc.

8. Resaltar las caractersticas diferenciadoras

As como se debe sealar las principales caractersticas y beneficios del producto, una publicidad
efectiva tambin debe resaltar sus caractersticas diferenciadoras.

Las caractersticas diferenciadoras son aquellas caractersticas innovadoras del producto que lo
hacen nico y lo distinguen de los productos de la competencia; son las razones por las que el
consumidor debe elegirnos a nosotros y no a nuestros competidores.
9. Mostrar credibilidad

De nada sirve sealar las caractersticas o beneficios del producto si ste no

tiene la credibilidad suficiente en el pblico.

Parar lograr credibilidad nuestra publicidad podra incluir imgenes de nuestro

negocio, nuestra experiencia en el mercado, nuestros logros obtenidos,
nuestros principales recursos, los testimonios de clientes satisfechos, una
relacin de nuestros principales clientes, etc.

10. Repetirse

Y, finalmente, el ltimo requisito para una publicidad efectiva es que sta se repita
constantemente.
TALLER
1. Ser atractiva 6. Tener un mensaje claro

7. Resaltar las principales caractersticas y beneficios

2. Ser de buena calidad

8. Resaltar las caractersticas diferenciadoras

3. Tener en cuenta el pblico objetivo
9. Mostrar credibilidad
4. Utilizar los medios o canales indicados
10. Repetirse
5. Ser lanzada en el momento indicado