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Conceptos de Marcas
Plataforma conceptual de las marcas
Por Bastian Ortega & Juan Berrios
Marcas
A continuacin veremos una serie de definiciones las cuales podremos
comentar en grupo para tener una mejor familiarizacin con dichos
trminos.
Imagen de Marca
Es como los consumidores o clientes perciben la marca. Es la esencia de
la personalidad, valores, objetivos, entre otros. La imagen debe ser el
reflejo de ello.
Identidad de Marca
El conjunto de elementos caractersticos que construyen nuestra marca.
Que podemos crear y gestionar mediante el Branding.
Marca institucionales
Se refiere a una marca de una organizacin sin fines de lucro que ha
sido fundado para desempear una determinada labor cultural,
cientfica, poltica o social. como lo es Unicef.
Marca corporativa
Resultado de la aplicacin de la marca al propio mundo empresarial que
hace uso de ella. como por ejemplo Banco de Chile
Marca paraguas
En efecto, las empresas que usan la marca paraguas utilizan
conjuntamente su marca nica con una marca especfica de producto.
Marca Gama
La variacin de un producto cuando ofrece una gama del mismo,
compromete al nombre titular de esta, y lo componen variaciones de
este como por ejemplo algunas marcas de condimentos, al ofrecer
aderezos. un ejemplo es, el Argentino, o en chile Hellmann's.
Marca Garantia
Marca de alguna empresa u organizacin que certifica que los productos
o servicios a los que se aplica cumplen ciertos estndares o requisitos
comunes. como por ejemplo Cesmec.
Nombre de Marca
El nombre de la marca es aquella parte de la marca que puede ser
vocalizada. Puede corresponder a una palabra existente una palabra
creada para un producto, por ejemplo Kodak por su variedad de
productos fotogrficos. Lo importante de este punto es que la marca
corresponde tanto a la escritura como al sonido de la palabra escogida.
Patronmica
Hace referencia a una o ms personas responsables o fundadoras de la
marca o el servicio que se ofrece.
Marca Toponmica
Hace referencia al lugar de origen, denota pertenencia pero no
necesariamente connota una cualidad del lugar. Ej: Pichilemu, Curic.
Contraccin o Sigla
Convencin ortogrfica que acorta la escritura de tal marca,
representando una palabra o grupo con solo una o varias de sus letras.
Marca Simblica
Alusin a un smbolo que representa un concepto, valor o pertenencia
de la marca con el servicio o producto que ofrece. Ej: Twitter
Fuentes
http://www.branzai.com/2013/02/identidad-de-marca-e-imagen-de-marc
a.html
http://knoow.net/es/cieeconcom/gestion/marca-institucional/
Marca de Marca
Orgen Toponmica
Marca Marca
Gama Linea