EL COLOR

Lic. Raquel Aguilar

Durn

Material de apoyo para la materia de

Diseo Grfico del rea de cicom
 El color en la tipografa y en la
eleccin del tipo

Conocer y comprender los colores y

lo que nos transmiten, es importante
y bsico para trabajar con los tipos y
en el mundo del diseo grfico.
Normalmente, cuando nos
encontramos diseando una
presentacin y partimos de poco
espacio, utilizamos el color para
enfatizar las letras.

Para conseguir una buena legibilidad

cuando se disea con tipos y color
deberemos equilibrar
cuidadosamente las tres propiedades
del color
 El color tipogrfico es una
ilusin ptica, creada por las
propias proporciones y formas
de los diseos tipogrficos.

stas nos hacen percibir la

sensacin de un color distinto,
aunque est impreso en el
mismo color.

Aunque las palabras estn

impresas en el mismo color,
cada una de ellas puede poseer
un tono diferente, debido a las
caractersticas propias de sus
diseos tipogrficos.
 Como impacta el color

Los colores pueden dividirse en dos grupos:

Colores clidos.

Los colores clidos van desde el

rojo al amarillo, y son colores muy
impactatnes, ya que destacan
Colores fros mucho sobre un fondo. El rojo o el
naranja son colores muy vistosos
y llamativos, por este motivo se
usa el color rojo en los semforos
y muchas seales de peligro.

Los colores fros, son los

verdes hasta los azules,
tienen la caracterstica
de que son muy
relajantes. Se utilizan en
la decoracin infantil,
centros de estudio,
hospitales
Psicologa del color:
 El color desprende diferentes
expresiones del ambiente, que
pueden transmitirnos la
sensacin de calma, plenitud,
alegra, violencia, maldad, etc.
 El color Blanco

Es el que mayor sensibilidad posee

frente a la luz. Es la suma o sntesis
de todos los colores, y el smbolo de
lo absoluto, de la unidad y de la
inocencia, significa paz o rendicin.

Mezclado con cualquier color reduce

su croma y cambia sus potencias
psquicas, la del blanco es siempre
positiva y afirmativa.

Los cuerpos blancos nos dan la idea

de pureza y modestia. El blanco crea
una impresin luminosa de vaco,
positivo infinito.
 El color Negro

Smbolo del error, del mal, el

misterio y en ocasiones
simbolica algo impuro y maligno.
Es la muerte, es la ausencia del
color. Tambin transmite nobleza
y elegancia.
 Color gris
Es el centro de todo ya que se
encuentra entre la transicin
entre el blanco y el negro, y el
producto de la mezcla de ambos.
Simboliza neutralidad, indecisin
y ausencia de energa. Muchas
veces tambin expresa tristeza,
duda y melancola. El color gris
es una fusin de alegras y
penas, del bien y del mal. Da la
impresin de frialdad metlica,
pero tambin sensacin de
brillantez, lujo y elegancia.
 Simbologa del color
amarillo y rojo
Por ejemplo una invitacin de un
color brillante debe evocar la imagen
del mismo valor, sino y en caso
opuesto conseguiramos un efecto
contraproducente, transmitiendo la
sensacin de falsificacin. Si es de
color oro, la imagen debe combinar
en concordancia con el color
expuesto, para que se tenga una
visin agradable y equilibradada de la
presentacin.
 El color amarillo:
Es el color mas intelectual y puede ser
asociado con una gran inteligencia o con
una gran deficiencia mental; Van Gogh tenia
por el una especial predileccin,
particularmente en los ltimos aos de su
crisis.
Este primario significa envidia, ira, cobarda,
y los bajos impulsos, y con el rojo y el
naranja constituye los colores de la
emocin. Tambin evoca satanismo (es el
color del azufre) y traicin. Es el color de la
luz, el sol, la accin , el poder y simboliza
arrogancia, oro, fuerza, voluntad y estimulo.
 Mezclado con negro constituye un
matiz verdoso muy poco grato y que
sugiere enemistad, disimulo, crimen,
brutalidad, recelo y bajas pasiones.
Mezclado con blanco puede expresar
cobarda, debilidad o miedo y
tambin riqueza, cuando tiene una
leve tendencia verdosa.
Los amarillos tambin suelen
interpretarse como joviales, afectivos,
excitantes e impulsivos. Estn
relacionados con la naturaleza.
Psicologicamente se asocia con el
deseo de liberacin.
 El color rojo:
Se lo considera con una personalidad extrovertida,
que vive hacia afuera , tiene un temperamento vital,
ambicioso y material, y se deja llevar por el impulso,
mas que por la reflexin.
Simboliza sangre, fuego, calor, revolucin, alegra,
accin, pasin, fuerza, disputa, desconfianza,
destruccin e impulso, asi mismo crueldad y rabia.
Es el color de los maniticos y de marte, y tambin
el de los generales y los emperadores romanos y
evoca la guerra, el diablo y el mal.
Como es el color que requiere la atencin en mayor
grado y el mas saliente, habr que controlar su
extensin e intensidad por su potencia de excitacin
en las grandes reas cansa rpidamente.
 Mezclado con blanco es
frivolidad, inocencia, y alegra
juvenil, y en su mezcla con el
negro estimula la imaginacin y
sugiere dolor, dominio y tirana.

Expresa sensualidad, virilidad y

energa, considerado smbolo de
una pasin ardiente y
desbordada. Por su asociacin
con el sol y el calor es un color
propio de las personas que
desean experiencias fuertes.
 Lenguaje del naranja y azul

El color naranja: Es un poco mas clido

que el amarillo y acta como estimulante de
los tmidos, tristes o linfticos. Simboliza
entusiasmo y exaltacin y cuando es muy
encendido o rojizo, ardor y pasin. Utilizado
en pequeas extensiones o con acento, es
un color utilisimo, pero en grandes reas es
demasiado atrevido y puede crear una
impresin impulsiva que puede ser
agresiva. Posee una fuerza activa, radiante
y expresiva, de carcter estimulante y
cualidad dinmica positiva y energtica.

Mezclado con el negro sugiere engao,

conspiracin e intolerancia y cuando es muy
oscuro , opresin.
 El color azul:
Simboliza, la profundidad inmaterial y del fro.

La sensacin de placidez que provoca el azul es

distintan al de la calma o del reposo terrestres
propios del verde.

Se lo asocia con los introvertidos o personalidades

reconcentradas o de vida interior y esta vinculado
con la circunspeccin, la inteligencia y las
emociones profundas.

Es el color del infinito, de los sueos y de lo

maravilloso, y simboliza la sabidura, amistad,
fidelidad, serenidad, sosiego, verdad eterna e
inmortalidad. Tambin significa descanso.
Mezclado con blanco es pureza, fe, y cielo, y
mezclado con negro, desesperacin, fanatismo e
intolerancia. No fatiga los ojos en grandes
extensiones
 El color violeta

El violeta, es el color de la templanza,

la lucidez y la reflexin. Transmite
profundidad y experiencia. Tiene que
ver con lo emocional y lo espriritual.
Es mstico, melncolico y se podra
decir que tambin representa la
introversin. En su variacin al
prpura, es realeza, dignidad,
suntuosidad.

Mezclado con negro es deslealtad,

desesperacin y miseria. Mezclado
con blanco: muerte, rigidez y dolor.
 Color verde

Es un color de extremo equilibrio

Se lo asocia con las personas superficialmente
inteligentes y sociales que gustan de la vanidad de
la oratoria y simboliza la primavera y la caridad.
Incita al desequilibrio y es el favorito de los
psiconeurticos porque produce reposo en el ansia y
calma, traquilidad, tambin porque sugiere amor y
paz y por ser al mismo tiempo el color de los celos,
de la degradacin moral y de la locura.

Significa realidad, esperanza, razn, lgica y

juventud.
Aquellos que prefieren este color detestan la
soledad y buscan la compaa. Mezclado con blanco
expresa debilidad o pobreza.
Sugiere humedad, frescura y vegetacin, simboliza
la naturaleza y el crecimiento.
La persona que destaca por el uso del color verde,
quiere ser respetada y competente.
El blanco, gris y negro,
no pueden incluirse en
los grupos de clidos y
fros.

Las tipografas doradas

o plateadas sobre
fondos oscuros nos
evocan elegancia y
sofisticacin, y son muy
adecuadas, si se trata
de un proyecto donde
se debe incluir el lujo,
la elegancia o poder.

Los colores primarios

(Magenta, Cian y Amarillo) se
utilizan en productos
infantiles, porque aportan
alegra y juventud. Y adems
estos colores, en los nios les
recuerdan a los dulces.
Los tonos marrones, tostados
cremas y ocres, representan
aoranza y son perfectos para
representar productos naturales y
clsicos. Tambin para los
productos de vinos (reposados,
aejos, etc)

En publicidad se
emplea en anuncios en
blanco y negro o escala
de grises, para resaltar
el producto o elemento
protagonista.