IV

TRABAJO DE CAMPO

UNIVERSIDAD AUTNOMA GABRIEL REN MORENO

FACULTAD DE CIENCIAS DEL HABITAD
CARRERA DE DISEO INTEGRAL

MFC. LIC. OSCAR RIVERO

Septiembre, 2009

TRABAJO DE CAMPO

ES AQUELLA FASE DE LA INVESTIGACIN DE

MERCADOS

DURANTE

LA

CUAL

LOS

INVESTIGADORES SE PONEN EN CONTACTO CON

LOS ENCUESTADOS PARA LA RECOGIDA EFECTIVA
DE

LOS

DATOS,

DE

ACUERDO

ENCUESTA QUE SE REALICE

AL

TIPO

DE

PLANIFICACIN DEL TIEMPO

SE DEBE ESPECIFICAR:

FECHAS DE INICIO Y FINALIZACIN DE LA INVESTIGACIN

SECUENCIA DE LAS ACTIVIDADES

CLCULO DE DAS QUE SE NECESITAN PARA CONCLUIR LAS

DISTINTAS ACTIVIDADES

DETERMINACIN DE LA POSIBLE COINCIDENCIA EN EL TIEMPO

DE ALGUNAS ACTIVIDADES.

(ES IMPORTANTE ESTIMAR EL TIEMPO Y SUCESOS

IMPREVISTOS)

PRESUPUESTO

SE DEBE CONSIDERAR LOS GASTO NECESARIOS:

GASTO DE PERSONAL (Fijo y Eventual)

GASTO DE FUENTES SECUNDARIAS DE INFORMACIN UTILIZADAS

GASTOS DE DESPLAZAMIENTO Y ALOJAMIENTOS

GASTOS DE TELFONO

GASTOS DE MATERIALES Y SUMINISTROS

GASTOS DE ALQUILER
INVESTIGACIN

GASTOS DE IMPRENTA

GASTO DE CORREO

GASTO DE INCENTIVOS Y REGALOS

GASTO DE TRATAMIENTO DE DATOS

DEL

LOCAL

UTILIZADO

PARA

LA

REALIZACIN DE LAS ENCUESTAS

INICIO DE LA ENTREVISTA.-

DAR UNA IMAGEN DE PROFESIONALIDAD Y GARANTIZAR LA

SERIEDAD DEL ESTUDIO

EXPLICAR DE QU SE TRATA LA ENTREVISTA

EXPLICAR AL ENTREVISTADO LO QUE SE ESPERA DE L

NCLEO DE LA ENTREVISTA.-

FORMULAR LAS PREGUNTAS

ASEGURARSE DE QUE LAS RESPUESTAS SON CORRECTAS

ANIMAR AL ENTREVISTADO

CONCLUSIN DE LA ENTREVISTA

DAR LAS GRACIAS AL ENCUESTADO POR SU COLABORACIN

PEDIR ALGUNOS DATOS NECESARIOS

ESQUEMA DE UNA ENTREVISTA

PARTES DE LA
ENTREVISTA

QUE TIENE QUE HACER EL ENTREVISTADOR?

INICIO

CONSEGUIR QUE LA ENTREVISTA SE LLEVE A CABO

NUCLEO

OBTENER LA INFORMACIN

CONCLUSIN

DAR LAS GRACIAS

ENTREVISTADORES
CARACTERSTICAS

A. PERFIL DEL ENTREVISTADOR:

EDAD

FORMACIN

PRESENCIA

EXPRESIN ORAL

INTEGRIDAD

INTERS Y VOLUNTAD

IMPARCIALIDAD

FACULTAD DE ADAPTACIN

ENTREVISTADORES

B. SELECCIN DEL ENTREVISTADOR

EL NMERO DE ENTREVISTADORES DEPENDE DE:

EL TAMAO DE LA MUESTRA

EL MTODO DE MUESTREO

LA TCNICA DE OBTENCIN DE INFORMACIN

LA DURACIN DE CADA ENTREVISTA

CUANDO SE SELECCIONAN?

SI ES NECESARIA SU CONTRATACIN

Cuntos hay que seleccionar?

Depende del volumen y dispersin del

trabajo de campo

Dnde se Buscan?

En las fuentes de reclutamiento

Cmo se seleccionan?

Con las distintas tcnicas de seleccin

ENTREVISTADORES

C. FORMACIN DEL ENTREVISTADOR

CURSILLO O MANUAL DE FORMACIN

DESCRIPCIN DE UN ESTUDIO DE MERCADO

REALIZACIN DE LAS PREGUNTAS

INSTRUCCIONES

EXPLICACIN DE LA INVESTIGACIN

EXPLICACIN COMPLETA DE TODO EL CUESTIONARIO

TIEMPO DEDICADO PARA LAS ENTREVISTAS

DEFINICIN DE LAS NORMAS

COMO RELLENAR LOS CUESTIONARIOS

FECHA TOPE PARA COMPLETAR EL TRABAJO

ENTREVISTADORES

D. CONTROL DE ENTREVISTADORES

INFORMACIN A OBTENER DEL CONTROL

REALIZAR CORRECTAMENTE LA ENTREVISTA

LA INFORMACIN ES CORRECTA

MTODOS DE CONTROL UTILIZADOS

CONTROL DEL CORRECTO LLENADO DEL CUESTIONARIO

CONTROL DE LA REALIZACIN DE LA ENCUESTA

CONTROL DE LA CONSISTENCIA DE
PROPORCIONADAD POR EL ENCUESTADO.

LA

INFORMACIN