CASO

ECOLAVADO

Ma.Beln Cedeo
Jennifer Vinueza
Luis Zambrano
Marlon German

Cmo podra contribuir el

lanzamiento del Ecolavado
al Plan de Vida Sostenible
de Unilever?

Plan de vida sostenible

3 etapas
Primera Etapa:
Lanzamiento de Lquidos concentrados
Salud e higiene: Gases de efecto invernadero (45% menos de
camiones transportado)
Uso de agua: 70% menos de agua que un detergente no
concentrado.
Residuos y Fuentes Sustentables: 35% menos de cantidad
de cartn para hacer cajas, 33% menos de plsticos en botellas.

Plan de vida sostenible

3 etapas
Segunda Etapa:
Innovacin en las Frmulas
Jabones en polvos mas sustentables.
Gases de efecto invernadero (30% menos emisin dixido de
carbono).

Plan de vida sostenible

3 etapas
Tercera Etapa:
Comunicacin de la Innovacin Sustentable
Uso de agua: Ciclos cortos de 30 minutos, en vez de 1 hora y
30 minutos.
Residuos: Cero residuos a relleno sanitario.
Mejores estilos de vida: Educar y Concientizar a
consumidores.

Si usted fuera Nicols Salas,

qu mix de financiacin
recomendara para
mantener el WACC a un nivel
ptimo?

Mix de Financiamiento
Inversion Total: 60000.000
Prestamo Bancario

Capital social

49'000.000

11'000.000

Banco 1 (Banamex)

Banco 2 (City Bank)

Banco 3 (Banco Costa Rica)

Monto

17'640.000

21'560.000

9'800.000

Tasa de interes

11.5%

12.5%

9%

Kd = Coste de la deuda (Tasa de interes ponderada)

(36%*11.5%)+(44%*12.5%)+(20%*9%) = 11,44%

D = Deuda financiera
49'000.000

E = Capital social
11'000.000

T = Tasa de impuesto a la renta

22%

Ke = Rentabilidad accionistas (Tasa de retorno)

18%

WACC
(Kd * D (1-T) * Ke * E) / E + D
(0,1144 * 49'000.000 (1-0,22) + 0,18 * 11'000.000) / 60'000.000
10,58%
0,1058

Cmo interpreta la
reduccin del margen
bruto proyectado en los
primeros dos aos?

 Gastos incurridos de pagos a proveedores.

Gastos operativos por el cambio de frmula.
Nueva introduccin de un producto en el mercado.

Qu tipo de explicacin le
dara al equipo de
marketing, preocupado por
la reduccin del Market
Share?

La introduccin de la
nueva frmula brindara
nuevos puntos de
estrategias para
posicionarlo como el
numero uno en el
mercado.

Conclusin