LOGOTIPOS

FORMAS Y COLORES
D.I. Marcela Naspiran
CTPI SENA Cauca

LOGOTIPOS
Uso de las Formas
Lneas, Crculos, Cuadrados, Triangulo,
Pentgono, Hexgono, rectngulo

Uso de los Colores

D.I. Marcela Naspiran -CTPI SENA Cauca

Todas lasformas y diseosnos transmiten mensajes diferentes,por ello

las compaas o empresas deben tener especial cuidado en esta fase de
creacin,
puesto
que
lapercepcinpor
parte
de
los
clientes
puede ser totalmente contraria a lo que se pretende.
Ademsse debe tener especial atencin en lo que signifi can diferentes
formas en diferentes culturas.

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USO DE LAS FORMAS

LINEAS

Lneas finas: Simplicidad, delicadeza,

ligereza, sensualidad.

Lineas
impacto.

gruesas:

Fuerza,

energa,

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USO DE LAS FORMAS

LINEAS

Lneas Largas: Sensacin de vivacidad

y experiencia.

Lneas cortas: Firmeza, juventud.

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USO DE LAS FORMAS

LINEAS
Lneas rectas:
tranquilidad.

Estabilidad,

seguridad,

Lneas
curvas:
ductilidad, vitalidad.

Suavidad,

elegancia,

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USO DE LAS FORMAS

LINEAS
Lneas diagonales: Movimiento, ascendencia,
descendencia.

Lneas
horizontales:
estabilidad.

Calma,

reposo,

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USO DE LAS FORMAS

LINEAS
Lneas Verticales: Elevacin, velocidad, actividad.

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USO DE LAS FORMAS

FIGURAS

Con las figuras tambin podemos

controlar la sensacin que queramos
transmitir, para ello vamos a tener en
cuenta que cada forma representa las
siguientes sensaciones:

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USO DE LAS FORMAS

FIGURAS

Circulo/ valo: Suavidad, sensualidad,

feminidad. Se asocia a infinitud, calidez y
proteccin.

Cuadrado:
Dureza,
masculinidad. Honesto,
equilibrio.

sequedad,
frio,
recto, esmerado,

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USO DE LAS FORMAS

FIGURAS

Tringulo: Sobre su base, calma y

tranquilidad; sobre su vrtice, ligereza y
desequilibrio, si lo tienen hacia el centro
vitalidad y auto transformacin.

Pentgono: Smbolos de la tierra, agua y

fuego.

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USO DE LAS FORMAS

FIGURAS

Hexgono: unin, armona y satisfaccin.

Rectngulo: la estabilidad, el rendimiento, el

intelecto

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USO DE LOS COLORES

El uso de los colores es muy importante
para las estrategias de comunicacin
en captacin y fidelizacin de las
marcas, puesto que estos envan
mensajes
silenciosos,
que
afecta
directamente
al subconsciente del
receptor, influyendo en su eleccin de
compra.

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USO DE LOS COLORES

UTILIZACIN

Blanco:Se utiliza en la publicidad

para simbolizar inocencia, paz,
pureza, virginidad, limpieza y
luminosidad.
Generalmente
lo
vers en publicidad de agua,
productos
de
limpieza
y
detergentes.

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USO DE LOS COLORES

UTILIZACIN

Amarillo:Es el primer color que distingue el color humano y el ms contradictorio. Puede

usarse en artculos para personas que buscan el triunfo, en productos elaborados con maz
y es muy comn encontrarlo en envases de bronceadores. Cuando se usa el amarillo oro,
ste simboliza valor, los sentimientos ms elevados, as como cualidades incluso sagradas.
En los sitios Web es un color que debe ser utilizado con sumo cuidado, quiz la nica
aplicacin recomendable es para destacar ofertas, combinndolo con el negro o el rojo.

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USO DE LOS COLORES

UTILIZACIN

Rojo:Es el color propio de los anuncios publicitarios, transmite energa y vigor;

tambin es el color de todas las pasiones, desde el amor al odio. Perfecto para
los anuncios de vehculos deportivos, ropa ntima, as como para productos
dirigidos a clientes con una personalidad extrovertida, impulsiva y de
temperamento fuerte. Coca-Cola es un muy buen ejemplo.
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USO DE LOS COLORES

UTILIZACIN

Naranja:Se utiliza para simbolizar entusiasmo, exaltacin, alarma, fuerza

activa, energtica, radiante y expresiva. Es de carcter estimulante y se
relaciona con productos comestibles, se dice que si se pintan de naranja las
paredes de un restaurante, ste genera hambre, piensa en Vips o en Toks.

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USO DE LOS COLORES

UTILIZACIN

Azul:Es el ms fro de los colores, pero tambin el ms atractivo. Da la

sensacin de placidez y calma. No cansa la vista si se pintan grandes
extensiones de azul, adems da sensacin de frescura y amplitud. En sitios Web
induce a la seriedad, especialmente recomendado para E-Commerce pues
transmite consolidacin de los negocios y ello genera confianza.

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USO DE LOS COLORES

UTILIZACIN

Verde.Es un color de equilibrio extremo. Se dice que es el favorito de los

psiconeurticos porque reduce el ansia, da calma y tranquilidad. Se usa para anunciar
artculos aparentemente ecolgicos o productos de menta y en refrescos, pues es
smbolo de frescura. Ejemplos: Squirt, Fresca, Seven Up, entre otros.

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USO DE LOS COLORES

UTILIZACIN

Negro.Transmite refinamiento, elegancia y sofisticacin. Muchos artculos en

este color son para gente exclusiva. Se emplea para anunciar y estimular la
compra de productos costosos y de lujo

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USO DE LOS COLORES

UTILIZACIN

Rosa:Es el color de la mujer, refleja ingenuidad, bondad, ternura, buenos

sentimientos, amor, afecto, nobleza y ausencia de todo mal. Est relacionado
con productos femeninos, de maternidad, as como para los dirigidos al
segmento infantil.
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USO DE LOS COLORES

UTILIZACIN

Morado: Es un color asociado a la realeza, muestra sofisticacin y poder.

Color relacionado con la sabidura y el romanticismo.

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WEBGRAFIA
http://blogs.icemd.com/blog-marketing-con-los-sentidos/marketing-de-la-vista-el-uso-de-loscolores/#sthash.kWUoGyZF.dpuf
http://www.naturprint.com/como-elegir-el-color-adecuado-para-tu-logo/
http://blogs.icemd.com/blog-marketing-con-los-sentidos/en-marketing-las-formas-importan-ymucho/#sthash.m7YAiFSO.dpuf