Caso 1.

Asignacin de
sujeto
La manera como se nombra, interpela y asigna
el sujeto en un argumento determina la relacin
entre el sujeto y la accin: IMPERATIVO
DEBER-SER DEBER-HACER
Es decir las posibilidades de ser -hacer

Cmo dar evidencia de los mensajes publicitarios?

Investigaciones
documentales
Estudios de la
subjetividad
Etnografas

Estudios de
gnero

Datos
experienciales
Estudio de
prcticas
Evidencias
concretas de
tiempo, modo y
lugar

Estudios de la
representacin
Estudios
antropolgicos
Estudios histricos

Trabajo de
archivo: revistas,
guas, manuales
Estudios
tcnicos/descriptiv
os de una prctica
concreta.

Dnde encuentro las evidencias?

Lectura vertical
rpida
Lectura
preliminar:
previewing
Tcnicas de
lectura:
Skimming y
scanning

Despus de aplicar
las anteriores
tcnicas a la gran
idea puede pasar a
una lectura

Bibliotecas
Los soportes los
encuentra en:

Recuerde las
tcnicas de
indagacin y
bsqueda:

Bases de datos
especializadas

Buscadores:
segmentando la
bsqueda a
criterios
acadmicos
Siempre argumente
una gran
idea desde una evidencia
emprica, documental o terica
mediante una idea (o mximo
tres ideas) con sentido completo.
Recuerde citar la fuente de una
forma simple y directa.

Ejemplo figura retrica de repeticin

FUENTE: DAILY NEWS. 2014. Got Milk ad campaign retired

after 20 years of milk moustaches. Archivo recuperado el
14 de septiembre. En: http://www.nydailynews.com/lifestyle/health/milk-ads-retired-20-years-milk-moustachesarticle-1.1701064

Ejemplo figura
retrica de elipsis

Fuente: ADSOFTHEWORLD.COM. 2015. WAWA, La Paz,

Bolivia. Eliminating stains. Archivo recuperado el 14 de
septiembre de 2015. En:
http://adsoftheworld.com/media/print/ola_eliminating_stain
s_1

Ejemplo figura retrica

personificacin

Fuente: RSPCA Queensland: Cat. 2015.

Archivo recuperado el 14 de septiembre
de 2015. En:
http://graphicdesignjunction.com/2013/07/
advertising-posters/

Ejemplo de mensaje publicitario

funcin apelativa

Fuente: Saatchi & Saatchis Blissful Dog/Confused Dog/Windblown Dog. 2008.

Archivo recuperado el 14 de septiembre de 2015. En:
http://mumbrella.com.au/agencies-cannes-lions-press-ddb-saatchi-panasonic-

Ejemplo figura retrica de

sustitucin

Fuente: JWT, Bangkok, Thailand. Hot Wheels: Kitchen Town. Archivo recuperado el
14 de septiembre de 2015. En:
http://adsoftheworld.com/media/print/hot_wheels_kitchen_town

Ejemplo figura retrica de

acumulacin

FUENTE: CHETHSTUDIOS.NET. 2015. 30+ Creative Examples of Beverage/Drinks

Advertising. Gatorade Always Wins. Archivo recuperado el 14 de septiembre. En:
http://www.chethstudios.net/2011/07/30-creative-examples-of-beveragedrinksadvertising.html

Ejemplo de mensaje publicitario

segn su finalidad de promocin

FUENTE: HOME.BT. Black Friday chaos hits Britain as shoppers fight for bargains.
Archivo Recuperado el 13 de Septiembre de 2015. En:
http://home.bt.com/news/uk-news/black-friday-chaos-hits-britain-as-shoppersfight-for-bargains-11363946763957 /

Ejemplo figura retrica

metfora

Fuente: GDJ. 2015. 60 Best Print Advertising Campaigns. LG LCF8000N: Boombox.

Archivo recuperado el 14 de septiembre de 2015. En:
http://graphicdesignjunction.com/2012/06/60-best-print-advertising-campaigns/

Ejemplo figura retrica

sincdoque

Fuente: Norlop JWT, Guayaquil, Ecuador. 2015. Instituto de Neurociencias: Map, 2.

Alzheimer's turns you into a tourist. Get an early diagnosis. Archivo recuperado el 14
de septiembre de 2015. En:
http://adsoftheworld.com/media/print/instituto_de_neurociencias_map_2

Ejemplo de mensaje
publicitario segn su finalidad
de prestigio

FUENTE: CHANEL. Archivo recuperado el 13 de septiembre de 2015. En:

http://www.chanel.com/en_GB/fragrance-beauty/fragrance.html#page-page1

Ejemplo de mensaje publicitario por

tipo de soporte televisivo

FUENTE: YOUTUBE. 2015. Top 10 Super Bowl Commercials 2015 Funniest and Best
Ads. Archivo recuperado el 13 de septiembre de 2015. Impresin de pantalla. En:
https://www.youtube.com/watch?v=bd3dvQE4Jl4/

Ejemplo figura retrica

comparacin

FUENTE: RKCR/Y&R, London, UK. 2010. Land Rover Discovery 4. Archivo

recuperado el 14 de septiembre de 2015. En:
http://adsoftheworld.com/media/print/land_rover_goggles

Ejemplo figura retrica

metonimia

Fuente: Geometry Global, Kyiv, Ukraine. 2015. Sport Life Fitness Club: Pin-Point. The right place.
The right you. Archivo recuperado el 14 de septiembre de 2015. En:
http://adsoftheworld.com/media/print/sport_life_fitness_club_pinpoint

Ejemplo figura retrica

paralelismo

Fuente: Ogilvy Amsterdam. 2015. Coca Cola. Choose happiness. Archivo

recuperado el 14 de septiembre de 2015. En:
http://www.amsterdamadblog.com/2015/05/20/happiness-in-a-bottle/

Ejemplo figura retrica anttesis

Fuente: CAMPAIGNLIVE.CO.UK. 2014. EVIAN Live Young.

Archivo recuperado el 14 de septiembre. En:
http://www.campaignlive.co.uk/article/evian-releasesfull-spider-man-ad-online/1288450

Ejemplo figura retrica hiprbole

Fuente: ADSOFTHEWORLD.COM. 2015. McDonalds France and BETC launched the

famous Come as you Are. Archivo recuperado el 14 de septiembre de 2015. En:
http://adsoftheworld.com/blog/mcdonalds_and_betc_emoticon_city

Ejemplo de mensaje publicitario anclaje y

relevo

Fuente: Wieden+Kennedy. 2015. Nike Football: The Last Game ft. Ronaldo, Neymar Jr.,
Rooney, Zlatan, Iniesta & more. Media Agency: Razorfish, Mindshare Portland,
Wieden+Kennedy. Archivo recuperado el 14 de septiembre de 2015. En:
https://www.thinkwithgoogle.com/platforms/video/leaderboards/youtube-leaderboardcannes-15.html/

Ejemplo de doble exposicin aplicado a la produccin

publicitaria.
Fuente: VMSTUDIO. (2014).

Ejemplo Filmacin: Rollergirl - Making of video Close

To You

Ejemplo filmacin comercial: Production of a TV commerci

Berlin, Germany

Figura 5. Ejemplo Paneo: Bird in flight- Panning shot

Fuente: Rajaraman Sanjeevi (2013).

Figura 2. Ejemplo Plano: people-train-publictransportation-hurry-large

Fuente: (s.a.) (2014).

Ejemplo de mensaje publicitario por

tipo de soporte impreso

FUENTE: GDJ. 60 Best Print Advertising Campaigns. Archivo recuperado el 13 de

septiembre de 2015. En: http://graphicdesignjunction.com/2012/06/60-best-printadvertising-campaigns/

Ejemplo de mensaje publicitario de

adjuncin

Figura 2. Subway Station Digital Advertising

Screens. Fuente: Metropolitan Transportation Authority
of the State of New York (2014)

Ejemplo de mensaje publicitario de

repeticin

Figura 3. Victoria's Secret wall ads in MTR Central

Station, Central, Hong Kong. Fuente: Ercidueaks (2013).

Ejemplo figura retrica de

comparacin

Figura 4. Earth Hour poster from WWF-China.

Ejemplo figura retrica de anttesis

Figura 5. Publicit Evian tramway Genve

Fuente: Kevin B. (2012).

Ejemplo figura retrica

metfora

Figura 6. Advertising Durex.

Ejemplo figura retrica:

hiprbole

Figura 8. Randy's Donuts, Los Angeles,

Ejemplo figura retrica paralelismo

Figura 9. Auto Cartel Escena de la

Pelcula.
Fuente: Geralt (2014).

Ejemplo figura retrica: personificacin

Figura 10. Cartier Cabeza de pantera.

Diamante Fuente: Thefss (2016).