PUBLICIDAD,

MARKETING
B. Lucia Salazar V.

PUBLICIDAD
La publicidad es una forma de comunicacin comercial
que intenta incrementar el consumo de un producto o
servicio a travs de los medios de comunicacin y de
tcnicas de propaganda.
A travs de un estudio de mercado donde se analizan
aspectos psicolgicos, sociolgicos, antropolgicos,
estadsticos, de la economa y neuroeconoma para
desarrollar un mensaje adecuado para el pblico.

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Doloran
Gudiz
Avena Quaker
Doa Gallina
Magicolor
Chocolate Sol
FAB
La Fina
Shampoo Jhonson &
Jhonson
Davivienda
Aguila Roja - Navidad
http://www.kienyke.com/tendencias/los-comerciales-que-recuer
dan-los-colombianos/

MARKETING
Marketing es un concepto ingls, traducido al
castellano como mercadeo o mercadotecnia.
Se trata de la disciplina dedicada al anlisis del
comportamiento de los mercados y de los
consumidores. El marketing analiza la gestin
comercial de las empresas con el objetivo de
captar, retener y fidelizar a los clientes a travs
de la satisfaccin de sus necesidades.

B. Lucia Salazar V.

PROPAGANDA
Propaganda es una forma de comunicacin que tiene
como objetivo influir en la actitud de una comunidad
respecto de alguna causa o posicin, presentando
solamente un lado o aspecto de un argumento.
La propaganda es usualmente repetida y difundida en
una amplia variedad de medios con el fin de obtener
el resultado deseado en la actitud de la audiencia.

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TCNICAS PROPAGANDA

Fabricacin de falsos documentos

Inspiracin del miedo
Testimonios
Mentalidad gregaria - (sigue servilmente las ideas o iniciativas ajenas.)
Redifinicin de palabras o conceptos
Buscar la desaprobacin
Generalizar o estereotipar
Imprecisiones intencionales o mentiras por omisin
Proyeccin
Simplificacin exagerada
Eslogan
Cabeza de turco - (persona o grupo de ellas a quienes se quiere hacer culpables de algo de lo que no son, sirviendo as de excusa a los
fines del inculpador).

Trueques semnticos

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PROCESO CREATIVO
- Piramide de las
necesidades - Maslow
- Brief
- Transformacin en
Ideas
- Evaluacin de las
Ideas
- Ejecucin
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Cules son las

necesidades
de las personas?

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TIPOS DE NECESIDADES
PRIMARIAS

Comida, vestido,
salud, vivienda

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SECUNDARIAS

Comunicacin, transporte,
trabajo, seguridad

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BRIEF
Documento o la sesin
informativa que proporciona
informacin a la agencia de
publicidad para que genere
una comunicacin, anuncio
o campaa publicitaria.
Ordenada, estratgica y
creativa de los datos que
permiten definir objetivos
publicitarios de forma
correcta y medible.
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TRANSFORMAR LA
INFORMACIN EN IDEAS

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EVALUAR LAS IDEAS

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EJECUCIN

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