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del conocimiento
Clase 02
Ing. Renzo Gutirrez Anicama
rgutierrez@asianstyle.pe
www.animeperu.org/clases/aconocimiento

El trabajo en red
La creacin de redes es un fenmeno que ha existido desde
el comienzo de las sociedades (Barabasi, 2002). Los seres
humanos siempre han buscado vivir en un ambiente social y
por

tanto,

han

estado

viviendo

dentro

de

varias

redes

sociales y personales. Sin embargo, no fue hasta los aos 30

cuando emergi una aproximacin sistemtica al estudio de las
redes. El desarrollo de la teora de grafos y los avances en
computacin en los aos 70, dieron a luz al anlisis de redes
como un campo interdisciplinar.

Por qu un red?

Anlisis en redes sociales

El ARS se basa en la asuncin de que los

actores participan de un sistema social con
otros actores y que las relaciones entre ellos
en una red son significativas (Knoke &
Kublinski, 1982; Waserman & Faust, 1994). De
acuerdo con ello, el ARS ha evolucionado como
un mtodo de anlisis de las estructuras
sociales, con el objetivo especfico de
investigar el aspecto relacional de estas
estructuras (Scout, 1992, Waserman & Faust,
1994).

Anlisis en redes sociales

Los datos derivados del ARS permiten a los
investigadores aplicar una serie de
tcnicas de anlisis matricial, algunas
especficas del anlisis de redes sociales
(tales como la centralidad y la densidad)
y otras usadas en estadstica multivariante
(como el anlisis de conglomerados o el
escalamiento
multidimensional),
para
extraer patrones de relaciones (McCarty,
2002).

Anlisis en redes sociales

Fuente: Representacin de los twitts de 2.113 personas (extraccin del 10/01/2013 18:30 a 00:00
en cuatro extracciones hasta alcanzar el limite marcado por Twitter en su API de bsqueda)

Anlisis en redes sociales

Representacin Harel-Koren Fast Multiscale de #overlyhonestmethods

Anlisis en redes sociales

Representacin Fruchterman-Reingold de #overlyhonestmethods

Anlisis de redes personales

El ARP se centra en la exploracin de la red de un actor,
frecuentemente con el objetivo de comparar los datos
derivados de otras redes personales. Este tipo de redes
personales se centran en un individuo y los lazos (de
cualquier tipo o relacin) que ese individuo mantiene
con otros. El objetivo de las redes personales es identificar
los vnculos de las personas, dondequiera que lleguen, sin
que se establezcan lmites a la red, como es habitual
en el caso del anlisis de redes sociales (Wellmann, 2007a).
Desde el momento en que la red bajo estudio pertenece a
una persona, esta incluye datos de esa persona, como su
historia o biografa, as como las estrategias y las
acciones que reflejan elecciones concretas (Bidart &
Degenne, 2005)

El anlisis de redes revela que: los socilogos contemporneos ms importantes estn todos conectados
entre s mediante sus redes personales

MARKETING EN EL 2016 Y A
FUTURO

L A CO -CREACIN
Y EL CROWDSOURCING

CO -CREACIN: CON L A AYUDA

DEL CLIENTE

Tambin se conoce como DesignByMe.

NIKE iD: t lo diseas nosotros lo fabricamos fue lanzado

por Nike hace 10 aos y permiti personalizar tu calzado
deportivo.

Hoy en da, Wikipedia, LEGO, Reebok, Daewoo, etc. son

ejemplos del poder de la gente (crowdsourcing o co-creacin).

La idea es lograr que los consumidores ms leales se sientan

dueos de la marca.

Crowdfoundig

EL CASO DE LEGO

LEGO ha
clientes.

creado

productos

diseados

por

Utilizando un software que se descarga

gratuitamente, los usuarios especifican lo que
quieren y disean el modelo que les llegar a la
puerta de su casa.

Los diseos ms populares van a la tienda

minorista.

IDEA: tal vez, colocar la foto y el nombre de su

Las tecnologas de la informacin (TIC) y las

tecnologas del aprendizaje y el conocimiento (TAC)

El hombre en las ltimas dcadas ha transferido gran

parte de sus funciones a dispositivos, surgiendo con
ello su dimensin virtual-digital.

A travs de la informacin, la dimensin virtualdigital del hombre actual va en ascenso en la misma

proporcin que crece esa irrefrenable compulsin por
dominar a los dems, as como a su entorno.

La exponenciacin virtual-digital del hombre, permite

hacer proyecciones de cmo ser el ser humano en las
prximas dcadas.

Gracias.