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INVESTIGACIN
ACADMICA
Integrantes: Gianella Albino
Yulino Carbajal
Valeria Arroyo
Omar DallOrto
Problema de investigacin
a)
Cmo influye el consumo de publicidad en la creacin del estereotipo de mujer sumisa en los
alumnos de pregrado de la UPC sede Monterrico en Lima, actualmente?
b)
Cmo influye el consumo de publicidad en la creacin del estereotipo de mujer objeto en los
alumnos de pregrado de la UPC sede Monterrico en Lima, actualmente?
c)
Objetivos de la investigacin
Objetivo general:
Objetivos especficos:
a)
b)
c)
Puede que este tema no nos interese hasta que veamos a nuestra hija o sobrina
con 9 10 aos haciendo dieta para bajar de peso porque se siente gorda,
porque quiere ser como la modelo que ve en la televisin, en la publicidad de su
marca favorita de ropa... (Mendoza 2012: 134)
Fuente: MENDOZA CUELLAR, Hctor (2012) Entre el poder y el deber: La publicidad y
su rol en la formacin de estereotipos de gnero
Marco de referencia
INSTITUTO NACIONAL DE LAS MUJERES (2005). Las mujeres y los medios de comunicacin. Mxico DF: Direccin
general de evaluacin y desarrollo estadstico. (Consulta: 15 de abril de 2016) (
http://cedoc.inmujeres.gob.mx/documentos_download/100762.pdf )
SUAREZ, Juan Carlos (2007). Estereotipos de la mujer en los medios de comunicacin. Medios de comunicacin y
diferencia de gnero. Sevilla: Universidad de Sevilla. (Consulta: 15 de abril de 2016)(
https://www.nodo50.org/mujeresred/IMG/pdf/estereotipos.pd )
MENDOZA CUELLAR, Hctor (2012) Entre el poder y el deber: La publicidad y su rol en la formacin de estereotipos
de gnero, pp. 131-164. En: Correspondencias & Anlisis, Revista del Instituto de Investigacin, Escuela de Ciencias
de la Comunicacin USMP, No. 2
Ruiz Garca, Marta y Rubio Algarra, Joaquina (2004) La influencia de los medios de comunicacin en las imgenes
femeninas, actitudes, hbitos y comportamientos de las mujeres con respecto a la belleza y el cuerpo, pp. 89-107.
Huelva: Universidad de Huelva (
http://publica.webs.ull.es/upload/REV%20CLEPSYDRA/03-2004/06%20(Marta%20Ruiz%20Garc%C3%ADa%20y%20otra)
.pdf
)
Lpez Lita, Rafael y Bernad Monferrer, Estela (s.f) Publicidad, medios de comunicacin y segregacin ocupacional
de la mujer: perpetuacin y superacin de los estereotipos de gnero y sus consecuencias en el mercado de mano
de obra, pp. 213-225. (
http://www.empleo.gob.es/es/publica/pub_electronicas/destacadas/revista/numeros/67/Est09.pdf )
Hiptesis
Consumo de publicidad
Mujer objeto
Mujer ingenua
Mujer sumisa
Marco metodolgico
Ficha tcnica :
Encuesta
Diseo muestral : No probabilstico
Tcnica : Encuesta presencial ( cara a cara), en la UPC sede Monterrico.
Tamao de muestra: 100 alumnos hombres
Momento estadstico: 9 de Junio- 15 junio del 2016
Entrevista :
Por otro lado, la otra tcnica utilizada para que se procese y analice los datos que se
obtuvieron de la entrevista personal, fue la de Deduccin, ya que se encontr
referencias que respaldaban ideas planteadas previamente en la investigacin en idea
propias que planteo la entrevistada.
Hallazgos
Hallazgos sobre la creacin del estereotipo de mujer sumisa:
La imagen presentada en la encuesta tuvo aceptacin de casi el 60% de los encuestados, siendo la caracterstica
mas resaltante la belleza fsica de la mujer de la imagen. De esta manera se percibe que existe un estereotipo que
evidencia a la mujer como objeto.
Frecuencia
Vlidos
Porcentaje
Porcentaje
Porcentaje
vlido
acumulado
A veces
61
61,0
61,0
61,0
nunca
22
22,0
22,0
83,0
siempre
17
17,0
17,0
100,0
100
100,0
100,0
Total
motivo de asistencia
Frecuenci
Porcentaje
Vlidos
Porcentaje
Porcentaje
vlido
acumulado
el producto
31
31,0
31,0
31,0
las ofertas
26
26,0
26,0
57,0
3,0
3,0
60,0
40
40,0
40,0
100,0
100
100,0
100,0
ofertas
promotora del
producto
Total
A partir de ambos grficos se pudo deducir que la mayora acude o conoce acerca de estas
activaciones, pero que principalmente el motivo de su asistencia es debido a la presencia de una
figura femenina atractiva en estos eventos, lo que los motiva a ir. Entonces se podra deducir que
debido a los hallazgos encontrados existe la figura del estereotipo de mujer objeto.
Frecuencia
Vlidos
Porcentaje
Porcentaje
Porcentaje
vlido
acumulado
indiferente
73
73,0
73,0
73,0
no
12
12,0
12,0
85,0
si
15
15,0
15,0
100,0
100,0
100,0
Total
100
Por un lado los encuestado indicaban que no encontraban ninguna diferencia entre estudiar con un
compaero o una compaera. Con esta pregunta se trataba de encontrar algn hallazgo que
demuestra la existencia del estereotipo de mujer sumisa. Como primer hallazgo no existe.
Sin embargo, por otro lado cuando se les pregunto si consideraban que existan carreras que se
asociaran mas a la mujer, el resultado indico que existe levemente una diferencia entre los
encuestado que consideran que si existe tal diferencia de carreras para ambos gneros. Por lo que se
podra decir que hay presencia del estereotipo de mujer ingenua.
Como se mencion anteriormente, estas son las dos carrera que mostraron mayor diferencias. Por
un lado ingeniera , que se considero por los encuestado como la menos adecuada (valor 5) para
una mujer, y por otro lado la carrera de comunicaciones como la mas indicada (valor 1) .
En este ultimo grafico se trato de descubrir si existe el estereotipo de mujer sumisa, mediante la evaluacin
de la percepcin que tenan los encuestados sobre la eficiencia laboral de la mujer en alguna profesin en
especifica. Lo que se hallo fue que existe cierto estereotipo, ya hubo una fuerte diferencia entre las
profesiones de diseo/publicidad/marketing e Ingeniera industrial. Asociaron a la primera como la mas
adecuada, mientras que ingeniera, como la menos adecuada.