Taller bsico de gestin de

medios

Cmo piensan nuestros pblicos

o Entender cmo piensa el periodista y el
pblico general
o Comprender qu espera un periodista
de su fuente
o Relacionar las estructuras en que se
desarrolla un periodista

Qu es noticia?
o Es un hecho de trascendencia que afecta a
una mayora cercana.
o Cuando es un hecho novedoso que
provoca variaciones en los pblicos de
inters para la organizacin, empresa o
institucin.
o Cuando el hecho afecta a un nmero
masivo de personas.

Inters pblico

Es el elemento fundamental de la labor

periodstica y tiene relacin con la bsqueda y
difusin de informacin que beneficia o afecta a
las personas en diversos aspectos de su vida.
El periodista entiende el inters pblico como el
ejercicio diario por medio del cual busca la
mayor cantidad de respuestas a dos preguntas
bsicas:
Qu le interesa a la gente?
Qu le DEBE interesar a la gente?

Inters pblico
o Qu le interesa a la gente?
o Intenta responder todos los aspectos que tienen
relacin con situaciones que se circunscriben al
crculo ms cercano de una persona y que estn
determinados en procesos genticos sociales
educativos.
o Qu le DEBE interesar a la gente?
o Responde con base en el ejercicio del criterio del
periodistas todos aquellos aspectos que se
consideran deben ser conocidos, ampliados y
confeccionados para que una persona reciba una
mayor cantidad de informacin.

La pirmide invertida
ELEMENTO MS IMPORTANTE DE LA
INFORMACIN

DATOS EXPLICATIVOS DE LOS

CONTENIDOS DE LA NFORMACIN

DATOS
MENOS
IMPORTANTES

LAS 5 W: BASE DEL PENSAMIENTO DEL PERIODISTA

QU: Con esta pregunta se
responde lo que sucedi.
En el caso del boletn es lo
qu se quiere informar.
QUIN: Esta nos permite
incluir las personas, los
funcionarios o los
beneficiarios de lo qu se
quiere informar.
CMO: Esta nos permite
ampliar sobre los
contenidos de la
informacin, aviso,
programa, proyecto u otro
qu se informe.

CUNDO: Esta nos permite

incluir informacin referente
a las fechas, calendarios o
tiempos en los cuales se
desarrollar lo qu se
informa.
DNDE: Esta nos permite
incluir la informacin
referente a los sitios,
lugares, pases o regiones
en las cuales se van a
implementar lo qu se va a
informar.

Actividad
Escriba el ttulo y encabezado de su noticia

Recuerde responder a las 5 W: qu, quin, cmo,

cundo y dnde

Qu espera un periodista de la fuente?

o INFORMACIN: El periodista ve en la fuente una posibilidad de encontrar
informacin; cotejar; corroborar; transmitir; pactar; asegurar; ratificar.
o DATOS: El periodista tiene claro que su misin es la de darle carcter de
veracidad a la informacin que busca y que debe validar con datos. Es en
esta relacin en la cual el periodista se garantiza la credibilidad.
o SUJETOS DISPUESTOS / DOCUMENTOS VERIFICABLES: El periodista
espera que la fuente sea una persona que le atienda con rapidez y
disponibilidad o que le indique la ruta para encontrar documentos veraces y
comprobables.
o RELACIN DE CONFLICTO: Como elemento de inters pblico el
conflicto es entendido por el periodista como una situacin no resuelta que
puede derivar en una confrontacin el periodista busca y espera que la
fuente genere conflicto.

Tipos de periodistas
Cmo son los periodistas?
o Tienen
o Agresivos
poco tiempo
o Son competitivos
o Interruptores
o Pocooespecializados
Los que ponen frases en su boca
o Sensacionalistas
o Polmicos
o Tienen su agenda
o Lanzador/amenazador
o Agresivos
Pero
lo necesitan a usted para
obtener informacin

Deberes de un buen vocero

o Prepararse
o No limitarse a contestar preguntas,
debe colocar sus mensajes
o No dejarse presionar, usted es el
experto
o Controlar la entrevista
o Remitir a otras fuentes
o Poner lmites

Deberes de un buen vocero

o Cuente su historia
o Responder con la verdad SIEMPRE
o No olvide que usted es la cara de la
empresa, no emita opiniones
personales
o Prepare respuestas automticas y
adelntese a las preguntas crticas
o Hable con conviccin y pasin

ABC de la gestin de
medios
o Defina mensajes clave
o Defina su red de voceros
o Defina una base de datos de los
periodistas que cubren la fuente
o Estructure los mensajes en formato
noticioso
o De seguimiento a la gestin
o Agradezca las publicaciones
o Cree relaciones a largo plazo
o Genere contenido de inters