UNIVERSIDAD FERMIN TORO

CATEDRA: PUBLICIDAD Y MERCADEO

15B

ESTRATEGIA PUBLICITARIA
PARA LA EMPRESA GAMMA
SAN CRISTOBAL, C.A.
Equipo de Asesora de Marketing: Naturals, A.M.J.R.V,
C.A.
Slogan:vvelo al
natural.....
Agencia de Publicidad integrada

Profesora: Olga

por:
Castillo, Virginia C.I.
Garnica, Mirtha C.I.
Hernndez, Joel C.I.
Julio , 2016 Renna, Antonietta C.I. 13.750.575
Varn, Rubn C.I.

vvelo al natural

Nmina de Integrantes

Mirtha Garnica
Director de Medios

Antonietta Renna
Director Creativo

Joel Gonzlez:
Director de Arte

Virginia Castillo
Director de Produccin

Rubn Varn
Director de Radio y TV

ANALISIS DE LA
SITUACIN

PRODUCTOS
Jabones y sales minerales de la ms alta calidad con
propiedades procedentes de productos naturales, basndonos en
una formula natural y milenaria, la cual es biodegradable y
ecolgica.
Diseados para ser aplicados a Campamento Vacacional para
adolescentes. Abarca las temporadas desde mediados de ao
(agosto-septiembre) y una segunda temporada (diciembre)

Marca
Somos una pequea empresa familiar 100% Venezolana ubicada
el centro de San Cristbal, dedicada a la elaboracin
comercializacin de jabones y sales artesanales naturales,
glicerina 100% vegetal, biodegradables e hipoalergnicos
ecolgica, con muchos aos de experiencia en el ramo.

en
y
en
y

En estos momentos de crisis en nuestro pas, la idea es crear la

cultura del uso de productos artesanales naturales como: jabones
de aceite de oliva, palma, jojoba, semilla de uva y girasol, jabones
artesanales de glicerina y cremas artesanales naturales, aceites de
baos artesanales, de esta forma estamos anticipando las
expectativas de nuestros consumidores, respondiendo, de manera
activa y competitiva, con productos naturales que permitan
aumentar su calidad de vida.

Objetivos
Lograr el posicionamiento del campamento como la mejor
opcin disponible para el pblico juvenil en la regin oriental.
Posicionar a Gamma. dentro del segmento del cuidado personal
Captar el mayor nmero de clientes comprometidos no slo
con su aspecto personal sino tambin con la conservacin del
medio ambiente.
Fomentar a travs de nuestras campaas la Conciencia
ecolgica y responsable que debe adoptar la sociedad sobre
estos temas.
Aumentar las ventas de nuestros productos en un 50% en el
primer semestre de la campaa.
Comunicar los valores y personalidad de la marca, con el fin de
consolidar el Branding interno.
Captar la atencin de clientes potenciales.

Objetivos Publicitarios
Nuestras lneas de Jabones Artesanales se elaboran con
mucho cuidado y cario, llenndonos de orgullo al
ofrecerles Jabones Artesanales de excelente calidad que
le aportaran nutrientes, suavidad y sensaciones
placenteras para disfrutar solos o en compaa, para
seducir o simplemente sentirse bien. Tambin
ofrecindoles un jabn a su gusto y medida, y que
ustedes merecen.

Pblico Objetivo
La Campaa estar dirigida al consumidor bio, denominacin que no
se refiere nicamente a la alimentacin sino que la trasciende y nos
hace entender el auge de la cosmtica natural todos los productos
son dirigidos a este nuevo consumidor bio que se preocupa por su
salud y bienestar y teme los posibles componentes nocivos de los
productos a la vez que procura llevar una vida sana y se muestra
respetuoso con el medio ambiente.
Dado que el campamento est dirigido a adolescentes entre 10 y 15
aos, el pblico objetivo directo de la campaa est conformado
principalmente por padres y representantes de los adolescentes que
habitan en la regin oriental del pas. Sin embargo, esto no es
limitante ya que la campaa es totalmente on line, principalmente
por las redes sociales; lo cual implica que tiene alcance global. Por lo
general los padres y representantes son trabajadores que necesitan
que sus hijas puedan relacionarse, compartan actividades, ganen
autonoma y, sobre todo, vivan nuevas y enriquecedoras experiencias

Caractersticas del
Mercado Potencial
La campaa se desenvolver en la actualidad refiriendo con
un medio competitivo de variedad de marcas nacionales, que
cuentan con un posicionamiento importante. Sin embargo el
elemento diferenciador del producto a presentar son los
ingredientes naturales y sales minerales.
La tendencia actual del cuidado del ambiente y
concientizacin sobre los temas ecolgicos permiten brindar
un contexto benfico para la comercializacin y ventas de
estos productos.

Datos de la Empresa
Gamma es una empresa familiar que inici sus actividades en el ao
2001, en San Cristbal, Estado Tchira, Venezuela, su propsito
convertirse en alternativa de productos de belleza bajo el concepto
de lo natural, a fin de equilibrar el consumo de cosmticos en
armona con el medio ambiente.
Desde sus inicios, la empresa se ha focalizado en fabricar productos
de excelente calidad a precios competitivos. Gamma desarrolla sus
propias frmulas para aceites y blsamos entre otros. Y para ello
mezclamos la pureza de lo natural y lo industrial, con la precisin de
la ciencia y la tecnologa.

Misin
Consolidar a Gamma como la
empresa familiar lder en
produccin y comercializacin
de productos naturales de
belleza, dentro de los
estndares de calidad
ecolgica que satisfagan las
expectativas de nuestros
clientes, y empleados;
creciendo en forma sostenida y
racional, con un equipo
humano motivado con slidos
principios ticos y orientado al
servicio, para as proyectar una
imagen de solidez y
responsabilidad.

Visin
Convertir a Gamma para el
ao 2016 en la marca de
productos naturales de
.
belleza preferida
de los
venezolanos.

Valores
Servicio
Excelencia
Responsabilidad.
Compromiso con el medio
ambiente

Comercializacin
Gamma est ubicada en el C.C. Sambil San Cristbal , buscando en su
plan de expansin de 02 sucursales en el Centro Comercial Plaza y
Centro Comercial el Pinar.

De la misma manera, se tiene pronosticado realizar alianzas

comerciales estratgicas para la colocacin de los productos en
cadenas de supermercados, red de farmacias, tiendas naturistas y
tiendas especializadas.