Estudio de mercado

Alumno: Jostin Vera Nuez

4 Solidaridad

Definicin:
El estudio de mercado consiste en una iniciativa empresarial con el fin de hacerse una idea sobre la
viabilidad comercial de una actividad econmica. El estudio de mercado consta de dos grandes anlisis
importantes:
Estudia el comportamiento de los consumidores para detectar sus necesidades de consumo y la forma
de satisfacerlas, averiguar sus hbitos de compra (lugares, momentos, preferencias, etc.).
Concepto breve pero imprescindible que marca el rumbo de la empresa. Basndose en los objetivos,
recursos, estudios del mercado y de la competencia, debe definirse una estrategia que sea la ms
adecuada para la nueva empresa.

Importancia
Los estudios de mercado son importantes por muchas razones: nos permiten definir el tipo de clientes al
que queremos llegar con nuestro producto, la ubicacin ideal para abrir el negocio, el precio ms
conveniente, que tipo de promocin hacerle a los productos en fin, nos permite ubicar e identificar con
efectividad cul es y dnde se encuentra nuestro mercado potencial.
Es una herramienta til para enfocar un negocio y el proceso de examinar sistemticamente la viabilidad
de un nuevo proyecto. Este tipo de estudios nos ayudarn a entender a los clientes, a nuestros
competidores y al mercado en s mismo. Y no slo eso si no que tambin ayuda a un emprendedor a
poder desarrollar un nuevo plan de negocio, lanzar nuevos productos y servicios y expandirse en un
nuevo mercado.

Fuentes primarias investigacin

Contienen informacin original, que ha sido publicada por primera vez y que no ha sido
filtrada, interpretada o evaluada por nadie ms. Son producto de una investigacin o de una
actividad eminentemente creativa.
Componen la coleccin bsica de una biblioteca, y pueden encontrarse en formato
tradicional impreso como los libros y las publicaciones seriadas; o en formatos especiales
como las microformas, los videocasetes y los discos compactos.
Hay dos tipos
Cuantitativa
Cualitativa

Encuesta
Una encuesta es un procedimiento dentro de los diseos de una investigacin descriptiva en el que el
investigador busca recopilar datos por medio de un cuestionario previamente diseado en dar una
entrevista a alguien, sin modificar el entorno ni el fenmeno donde se recoge la informacin ya sea para
entregarlo en forma de trptico, grfica o tabla.
Es un documento que sirve para recabar informacin
Tiene preguntas ordenadas que pueden ser abiertas o cerradas
Se aplican para conocer la opinin de las personas sobre algn tema o para recabar datos precisos como el
nmero de habitantes que hay en el pas.
Se pueden aplicar por telfono, personalmente o a travs de Internet.

Observacin
Es un instrumento de recoleccin de informacin muy importante y consiste en el registro sistemtico,
vlido y confiable de comportamientos o conducta manifiesta.
Puede utilizarse como instrumento de medicin en muy diversas circunstancias (Sampieri, 1997; 259261).Puede servir para determinar la aceptacin de un grupo respecto a su profesor, analizar conflictos
dentro del aula, relaciones entre pares, etc.
Caractersticas:
Se puede usar su estructura de manera normal
Esta tecnica es discreta por lo cual la persona acta con normalidad

Entrevista
La entrevista puede tener una finalidad periodstica y desarrollarse para establecer una comunicacin
indirecta entre el entrevistado y su pblico. En este sentido, la entrevista puede registrarse con un
grabador para ser reproducida en radio o como archivo de audio, grabarse con filmadora para captarla en
vdeo o transcribirse en un texto.
Tipos
Entrevista individual
Entrevista de grupo
Entrevista estructurada
Entrevista no estructurada
Entrevista mixta

Caractersticas:
Tema especfico
Tiene un entrevistador y un entrevistado
El entrevistador posee una habilidad nica
de comunicarse

Grupo focal
El grupo focal (focus group en ingls) (no confundir con el "grupo de discusin") es una
tcnica cualitativa de estudio de las opiniones o actitudes de un pblico, utilizada en ciencias sociales y
en estudios comerciales. Consiste en la reunin de un grupo de personas, entre 6 y 12, con un
moderador, investigador o analista; encargado de hacer preguntas y dirigir la discusin.
Caracterstica:
Tiene un lder
Hay debates
Tiene como objetivo producir algo y lo hacen por medio de la comunicacin
grupal

Conclusiones
Todas las tcnicas son fciles de realizar
El estudio de mercado es un procedimiento de recoger y analizar
informacin
es importante tener claro el negocio y el proceso de cmo llevarlo a
cabo

Bibliografa
https://es.wikipedia.org/wiki/Estudio_de_mercado
http://www.startupsmentor.com/es/blog/general/la-importancia-de-realizar-un-estudio-de-mercado
http://www.wilsoft-la.com/index.php/articulos/item/52-importancia-de-los-estudios-de-mercado.html
https://es.wikipedia.org/wiki/Encuesta
http://www.estudiaraprender.com/2015/08/25/caracteristica-y-funcion-de-las-encuestas/
http://estrategiasdidacticas.jimdo.com/t%C3%A9cnicas-de-investigacion/observaci%C3%B3n-directa/
Definicin de entrevista - Qu es, Significado y Concepto http://definicion.de/entrevista/#ixzz4EWehlhEL
https://es.wikipedia.org/wiki/Grupo_focal