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Economa Empresarial

Universidad Privada Telesup


Sesiones 7 y 8: Modelos de Mercado

Profesor: Mg. Hugo A. Barba Walters

TIPOS DE MERCADO
1.
2.

La competencia perfecta
La competencia imperfecta:
1.
2.
3.

El monopolio
El oligopolio
La competencia monopolstica

Tipos de estructura del mercado


Nmero de vendedores

MUCHOS

COMPETENCIA PERFECTA ( Bienes homogneos)


COMPETENCIA MONOPOLSTICA (Bienes diferenciados)

POCOS
OLIGOPOLIO

UNO
MONOPOLIO

Los cuatro tipos de estructuras de mercado


Nmero de empresas?

Un
a

Monopoli
o

P oca
s

Oligopoli
o

Muchas
em presa
s
Tipo de
productos?
P roducto
Productos
s
idnticos
diferenciad
os
Competenc
ia

monopolstic
a

Agua
Electricid
ad.
Medicame
nto con

Com petenc
ia
perfecta

Pelotas
tenis

Novelas

Trigo

Petrleo

Pelcula
s

Lech
e

CLASIFICACIN DE LOS MERCADOS

En una situacin de competencia


perfecta
una empresa es precio-aceptante.

En una situacin de competencia


imperfecta
las variaciones en la cantidad
ofrecida por la empresa causarn
alteraciones tanto en la demanda
como en el precio.
Cartel Ejemplo: OPEP

Barreras a la entrada

SON FACTORES QUE LIMITAN LA


ENTRADA
DE NUEVAS EMPRESAS EN UNA
INDUSTRIA:

RESTRICCIONES LEGALES:
patentes
GRANDES NECESIDADES
DE INVERSIONES DE CAPITAL
LA DIFERENCIACIN DEL
PRODUCTO Y LA PUBLICIDAD
COSTES DE ENTRADA
ELEVADOS

Barreras a la salida

Las BARRERAS DE SALIDA se derivan de los


costes que tendra cualquier empresa que
pretende dejar la actividad. Las posibles
prdidas acumuladas no permitiran recuperar
el capital.

COMPETENCIA PERFECTA

Factores condicionantes de la
competencia perfecta
1. Existencia de un elevado nmero de compradores y vendedores
en el mercado (muchos oferentes); Imposibilidad de subir el precio
2. El producto es homogneo
3. Tanto compradores como vendedores debern ser indiferentes respecto a quin
comprar o vender
4. Todos los compradores y vendedores tienen pleno conocimiento sobre las
condiciones generales del mercado
5. Libertad de entrada y salida de empresas en la industria

La competencia perfecta

Si hay beneficios extraordinarios entran


nuevas empresas, si aparecen prdidas salen
empresas. A largo plazo no habr beneficios
extras ni prdidas

COMPETENCIA IMPERFECTA

Tipos de mercados imperfectos


Monopolio

Oligopolio

Competencia Monopolstica

..............
nico

Homogneo
Diferenciado

Diferenciado

Copyright 2.000 McGraw-Hill Interamericana de Espaa S.A.U

Caractersticas de la competencia imperfecta


Las empresas que lo integran pueden influir significativamente en el
precio del mercado
Hay limitaciones a la entrada de nuevas empresas
Las formas tpicas que adoptan los mercados de competencia
imperfecta son EL MONOPOLIO, EL OLIGOPOLIO Y LA
COMPETENCIA MONOPOLSTICA

EL MONOPOLIO
Es el mercado de competencia imperfecta en el que
existen muchos demandantes y un solo oferente.
Caractersticas:
Un nico oferente. El monopolista vive una situacin de
dominio, en la que pueden imponer los precios que ms
le interesan para maximizar los beneficios o puede fijar
la cantidad que va a vender a los consumidores.

El producto es homogneo. Slo se produce ese bien o


servicio.
Existen barreras de entrada. Algunas de ellas pueden ser
naturales (servicios de aguas, recogidas de basuras,)

EL MONOPOLIO
una empresa competitiva es
precio aceptante
una empresa monopolista es
precio - decisor

Causas que explican la aparicin del monopolio

El monopolio se produce cuando existen


grandes barreras para la entrada de
productores a un mercado en concreto, por lo
que se impide que otras empresas ofrezcan el
mismo bien o servicio. Esto se produce por
causas econmicas y por causas legales.

Causas que explican la aparicin del monopolio


CAUSAS ECONMICAS

En ocasiones, la existencia de un nico oferente responde a las caractersticas


del bien o servicio prestado. Este proceso recibe el nombre de monopolios
naturales y se desarrollan con la idea de aumentar la eficiencia en su
distribucin y reducir el coste total.

Causas que explican la aparicin del monopolio


CAUSAS ECONMICAS
Monopolios Naturales

Una

industria es un monopolio natural


cuando una nica empresa puede ofrecer
un bien o un servicio a todo un mercado
con menos costes que dos o ms
empresas.

1
9

Causas que explican la aparicin del monopolio


CAUSAS ECONMICAS
Monopolios Naturales

Un monopolio natural surge cuando hay


economas de escala en un intervalo
relevante de la produccin.

Ejemplo: el abastecimiento de agua;


una nica empresa distribuidora
evitar duplicar infraestructuras y
favorecer precios ms ajustados.

Causas que explican la aparicin del monopolio


CAUSAS LEGALES
Cuando el Estado ofrece el control de un determinado bien o servicio a una
empresa, hablamos de monopolios legales.
Los mayora de monopolios legales que permanecen en el mercado vienen de
patentes, marcas, derechos de autor o diseos industriales.

Son positivos los monopolios?


Desde la aparicin de los grandes monopolios a finales del siglo XIX, se ha planteado un
controvertido debate sobre su conveniencia o inconveniencia.
PARA UNOS
Para algunos economistas los monopolios
consiguen asociar el desarrollo econmico
con el xito tcnico y el gran volumen de las
empresas, reduciendo as el papel de la
competencia.
Estamos obligados a aceptar que la gran
empresa se ha convertido en el motor ms
poderoso de este progreso [econmico] y
especialmente de la expansin a largo plazo
de la produccin total [].
Desde este punto de vista, la competencia
perfecta no slo es imposible, sino inferior, y
no puede en modo alguno ser presentada
como modelo de eficiencia ideal.
Schumpeter, J. A.: Capitalismo, socialismo y
democracia, Barcelona, 1988.

PARA OTROS
Para otros economistas la gran
empresa monopolstica frena el
progreso econmico y social, dado
que se generan como grandes
grupos poderosos y autosuficientes.
Los principales inconvenientes del
monopolio pueden resumirse en tres
apartados: en la distribucin de la
renta, en el aprovechamiento de los
recursos y en el excesivo podero
econmico y poltico [].
Tamames, R.: La lucha contra los
monopolios, Madrid, 1970.

El ingreso del monopolio

Ingreso total

P x Q = IT

Ingreso medio

IT/Q = IMe =
P

Ingreso marginal

IT/Q = IM
2
3

Ingreso total, medio y marginal


del monopolio
Cantida
d
(Q)

Prec
io
(P)

Ingreso
total
(IT=PxQ
)

$11.00

$0.00

1
2
3
4
5
6
7
8

$10.00
$9.00
$8.00
$7.00
$6.00
$5.00
$4.00
$3.00

$10.00
$18.00
$24.00
$28.00
$30.00
$30.00
$28.00
$24.00

Ingreso
Medio
(IMe=IT/Q)

Ingreso
marginal
( I M = IT/ Q )

$10.00
$9.00
$8.00
$7.00
$6.00
$5.00
$4.00
$3.00

$10.00
$8.00
$6.00
$4.00
$2.00
$0.00
-$2.00
-$4.00

2
4

Ingreso marginal del


monopolio
El
ingreso
marginal
del
monopolista es siempre menor
que el precio del bien.
La

curva de demanda es de
pendiente negativa.
Cuando un monopolio baja el precio
para vender una unidad ms el
ingreso recibido previamente por las
unidades vendidas tambin decrece.

2
5

El ingreso marginal del monopolio


Cuando un monopolio aumenta
sus ventas se producen dos
efectos en sus ingreso total (P x
Q)
El

efecto produccin se vende


ms produccin por lo que Q es
mayor.
El efecto precio, el
baja por
precio que P es menor. lo
2
6

Curva de demanda y de ingreso marginal


para un monopolio...
Preci
o 11
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
-1
-2
-3
-4

Demanda
(I ngreso
m edio

Ingreso
m argin
al

1
2

6
8

Cantidad de
agua

2
7

Maximizacin del beneficio en


el monopolio

Un monopolio maximiza el beneficio


produciendo la cantidad que iguala
el ingreso marginal al coste
marginal.

Entonces usa la curva de demanda


para encontrar el precio que inducir a
los consumidores a comprar esta
cantidad.
2
8

Maximizacin del beneficio en el


monopolio
2. ...y entonces la
curva de demanda
muestra el precio
coherente con esta
cantidad.

Costes e
I ngreso
s

Precio
del
monopo
li o

1. La interseccin
de la curva de
ingreso marginal y
la curva de coste
marginal
determina la
cantidad que
maximiza el
benefi cio...

Coste total
medio
A
Coste
m argin
al

Deman
da
Ingreso
marginal
QM A
X

Cantida
d
2
9

Comparacin de la
competencia y el monopolio

Para una empresa competitiva,


el precio es igual al coste
marginal.

P = IM = CM

Para una empresa monopolista,


el precio excede al coste
marginal.

P > IM = CM
3
0

Beneficio del monopolio


Beneficio igual a ingreso total menos
coste total.

Beneficio = IT - CT
Beneficio = (IT/Q - CT/Q) x Q
Beneficio = (P - CTMe) x Q

3
1

Beneficio del
monopolio...
Ingreso
y
Coste

Coste
marginal
B

Precio E

Coste total
medio

m onopol
io
Coste
total
medio

C
Deman
da
Ingreso marginal

QM A
X

32

Cantid
ad

El beneficio del
monopolio
El
monopolista
tendr
beneficios
siempre que el
precio sea mayor que el coste
total medio.

3
3

El coste en bienestar del monopolio


En

contraste con una empresa


competitiva, el monopolio cobra un
precio por encima del coste marginal.
Desde el punto de vista de los
consumidores los precios altos
lo convierten en indeseable.
Sin embargo, del punto de vista de los
propietarios de la empresa, el precio
alto hace al monopolio muy deseable.

3
4

El nivel eficiente de la produccin...


Precio

Coste
marginal
Valo
r
para
com p
r
adore
s
Coste
para
m onopolis
Cantidad
0ta

efi ciente

Valor para
compradores mayor
que coste para
vendedores.
35

Coste para
el
monopolis
ta
Valor
para
com pr
-a
dores

Demanda
(valor para
com prador
es)
Cantidad

Valor para
compradores menor
que coste para
vendedores.

La ineficiencia del monopolio

El monopolista produce
menos que la cantidad
de produccin
socialmente eficiente.

3
6

Las perdidas irrecuperables


Las

perdidas irrecuperables
causadas por un monopolio son
similares a las causadas por un
impuesto.

La

diferencia esta en que el


Gobierno se queda los ingresos
promovidos por un impuesto y en
el caso del monopolio quien se los
lleva es una empresa privada.
3
7

Poltica pblica sobre monopolios


El Gobierno responde al problema del
monopolio de alguna de las
siguientes formas:

Tratando que las industrias


monopolizadas sean ms competitivas.
Regulando la conducta de los
monopolios.
Convirtiendo algunos monopolios
privados en empresas pblicas.
No haciendo nada.
3
8

Regulacin

El Gobierno puede regular los


precios que el monopolio
cobra.
La

asignacin de recursos
ser eficiente si el precio es
igual al coste marginal.

3
9

Coste marginal en un
monopolio natural...
P reci
o

Coste
total
medio
regulad
Precio
o

P erdid
a

Coste total
medio
Coste
marginal
Deman
da

Cantida
d
4
0

Regulacin

En la practica el regulador
permite que el monopolista se
quede con algunos beneficios
derivados de la reduccin de
costes para incentivar esta
reduccin.

4
1

Propiedad pblica
En vez de regular el monopolio
natural gestionado por empresas
privadas, el Gobierno puede
decidir gestionarlo directamente
convirtindolo en un monopolio
pblico

4
2

No hacer nada

El

Gobierno puede no hacer


nada si considera que el fallo
del mercado es mnimo en
relacin con el coste de las
polticas pblicas

4
3

EL OLIGOPOLIO

Es el mercado en el que hay muchos demandantes y


pocos oferentes. Es una forma de organizacin del
mercado en el que un nmero reducido de empresas
controlan la oferta.
Las empresas productoras son interdependientes, pues
la influencia que pueden ejercer en el precio depende de
la reaccin de sus rivales. Este grado de competencia
suele eliminarse mediante acuerdos tcitos o expresos
para marcar los precios o repartirse el mercado.
Una forma tradicional de acuerdo para el reparto del
mercado y/o el control de precios ha sido el crtel. Los
gobiernos suelen establecer controles que eviten este
tipo de pactos.

OLIGOPOLIO

Fijacin de precios: las empresas tratan de determinar sus


precios basndose en lo que esperan vender teniendo en
cuenta a la vez las reacciones de sus rivales, lo que conlleva
cierta incertidumbre por ello caben distintas posibilidades en
su forma de actuar:

a) tratar de adivinar las acciones de los rivales y disear


estrategias

b) alcanzar acuerdos y formar un crtel, esto es, cooperar en


lugar de competir. El crtel ms conocido internacionalmente
es La Organizacin de Pases Exportadores de Petrleo (OPEP).
Los pases integrantes se renen regularmente para fijar los
precios de venta del petrleo y limitar la produccin.

C) iniciar guerras de precios: las empresas integrantes de un


mercado oligopolstico deciden entrar en una guerra
econmica de precios ruinosamente bajos

Un ejemplo de duopolio

Un duopolio es un oligopolio
con solo dos miembros, es el
tipo ms simple de
oligopolio.

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6

Un ejemplo de duopolio:
la demanda de agua
Cantidad
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
110
120

Precio
120
110
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0

Ingreso total
0
1,100
2,000
2,700
3,200
3,500
3,600
3,500
3,200
2,700
2,000
1,100
0
4
7

Un ejemplo de duopolio: precio y cantidad


ofertada

El precio del agua en un mercado perfectamente

competitivo tendera a estar donde el coste marginal


fuera cero:

P = MC = 0
Q = 120 litros
El precio y la cantidad en un mercado monopolista

tendera a estar donde se maximizara el beneficio:

P = 60
Q = 60 litros
4
8

Un ejemplo de duopolio: precio y cantidad


ofertada

La cantidad socialmente eficiente

de agua sera 120 galones, pero


un monopolista producira solo 60
galones de agua.
Cual sera la produccin
esperada para dos duopolistas?

4
9

Competencia, monopolio y
carteles
Los duopolistas pueden

coincidir en un resultado
monopolista.

Colusin
Acuerdo

entre las empresas de un


mercado sobre las cantidades que
van a producir o sobre los precios
que van a cobrar.

Cartel
Grupo

de empresas que actan


al unsono.

5
0

Competencia, monopolio y carteles


Aunque a los oligopolstas les gustara
formar carteles y obtener ganancias
monopolistas, frecuentemente esto no es
posible. Las leyes antimonopolistas
prohben explcitamente los acuerdos
explcitos entre oligopolstas
sometindolos a la autoridad pblica.

5
1

LA COMPETENCIA MONOPOLSTICA
Principales Caractersticas
Existen muchos oferentes
El producto no es homogneo. Los productos
cumplen la misma funcin pero hay diferencias
en las calidades, estilos, diseos que a los ojos
del consumidor los hacen nicos.
Las barreras de entrada se limitan a la
diferenciacin del producto.
Existe una fuerte competencia.

COMPETENCIA MONOPOLSTICA

Poltica de marcas : aunque hay muchos vendedores, cada


uno de ellos es capaz de diferenciar su producto del de los
competidores. Es un mercado de clientelas. Fidelidad a la
marca.
El mercado est atomizado: formado por muchas empresas
pero ninguna de ellas abarca una parte sustancial del
mercado.
Los bienes producidos por las empresas estn diferenciados:
cada empresa es un monopolio en su marca (pudiendo subir
o bajar los precios dentro de unos lmites), pero hay muchas
otras empresas que fabrican un producto similar con otras
marcas.
Importancia de la publicidad: est estrechamente
relacionada con la existencia de marcas y la conveniencia
de transmitir la informacin sobre la calidad.

La competencia monopolstica frente a la competencia perfecta


Se observan las siguientes diferencias:
a)

Cantidad producida en c.monopolstica < Cantidad producida en c.


perfecta
b) Pcmono>Pc.perfecta . En competencia perfecta, Pc.perfecta =CMg y en competencia
monopolstica, Pcmono >CMg
c) En competencia perfecta, Pc.perfecta =min CMeLP y en competencia
monopolstica, Pcmono=CMeLP. En competencia monopolstica, la empresa
posee exceso de capacidad.

El bienestar econmico de los consumidores, en su conjunto, es menor en


condiciones de competencia monopolstica que en condiciones de
competencia perfecta.
La competencia monopolstica es una estructura de mercado menos
eficiente que la de competencia perfecta.
Sin embargo, los beneficios derivados de la diversidad de productos puede
compensar sobradamente la aparente ineficiencia de la competencia
monopolstica.