2016 - 1

TENDENCIAS PUBLICITARIAS

PLANEACIN ESTRATGICA DIGITAL

BSICA

es necesario hacer marketing

digital?
Por qu

Tu web

Planning Estratgico Digital

Ventas

Posicionamien
to
Crear

MERCADO

Contextos

Modificar
Capitalizar
Hbitos

CONSUMIDOR

Insights

Conductas
Actitudes
Influencias

ESTRATEGI

Objetivos

MARCA

Web

ESTRATEGI

Desarrollos

Creatividad

BIG IDEA

Aplicativos
Contenidos
SEO
Mobile

Piezas

Display Ads

Comunicacin

Innovacin

SEM
Social Media
CRM
Mobile
BTL Digital
Eventos
OfLine

ESTR
A

Indicadores

&s

Performance
e

TEGI
A

Objetivos de Marca

Clasificacin los de Medios Digitales

Tipo
Pros

Medios
Propios

Medios
Pagados

Medios
Ganados

Descripcin

Canal que la
marca controla

La marca paga
por aparecer en el
canal
El consumidor es
el canal

Contras
Web site
Mobile Blog
Twitter
Like Page
FB

Ejemplo

Construir relaciones de
largo plazo con los
potenciales
consumidores y con los
medios ganados

Display Ads
SEM
Patrocinios
AdSocial

Alimentar los medios

propios y crear los
medios ganados

Voz A Voz Viral

Comentarios

Escuchar y responder
Este es a menudo el
resultado de una
bien planeada y
ejecutada accin de los
medios propios y pagos

Rol

Control

No hay garanta

Costo

Comunicacione

Longevidad

Versatilidad

Nichos

Por demanda

no generan
confianza
- Toma tiempo
- Desorden

Inmediatez

CTR bajos

Escalable

Pobre

Control

Credibilidad

No hay control

Clave en

Puede ser

asegurar las
ventas
-

Transparencia

En vivo

s corporativas

credibilidad

negativo

Escala

Difcil de medir

Estrategia Digital integral

Alineamiento de Estrategias

Medios Digitales Propios

Medios Digitales Pagados

Estrategia Web Site

Estrategia Digital Media

Medios Digitales Ganados

Estrategia Social Media

Monitoreo
Conversaciones

Anlisis

Sitio Institucional
& Micrositios

Targeting

Dedicacin de Tiempo

Lugares Pagos
Aliados Pauta

Ciclo de los Medios Propios

A. Contenidos controlados se publican
B. Se promociona este contenido va Search, Display y Social Media

Escuchar, involucrar,
participar

Ciclo de los Medios Pagados

A.
Se identifican los espacios y se compran
B.
El anunciante usa mensajes controlados y audiencias alineadas al
target

Sitios Nicho

Ciclo de los Medios Ganados

A.
Equipos de trabajo comienzan por escuchar, luego involucran
B.
La siembra de contenidos ocurre de manera personalizada El proceso se
C.
vuelve cclico, volver a escuchar y luego a involucrar

Monitorear y
Analizar

Display ads
Impresiones
Usuarios Unicos (UU)
Frecuencia Exposicion UU
CTR
Clicks

Google analytics
Plataformas
video
Visitas
Usuarios Unicos (UU)

Otras Redes Sociales

Vistas del Contenido
Vistas del Canal

Visitas perfiles sociales

Fans

E-Mail Marketing
Emails Recibidos
Emails Abiertos

Redes sociales
No. Vistas Video
No. Vistas Canal

Comscore / Alexa
Reach
Frecuencia
Rank

Display Ads

Google Analytics

Facebook
CTR
Paginas vistas por visita
Interacciones con la creatividad
Duracion de la visita
Suscripciones / Registros
Trafico de bsquedas orgnicas
Consumo de contenido clave
Descargas exitosas de contenido clave
Ruta de navegacin (entrada & salida)

Youtube
Votos
Rating
Comentarios
Favoritos
Llegadas de referidos
Llegadas por Bsquedas
Subcriptores del canal
Comentarios del canal

Tiempo en el sitio
Pagina Agradecimiento Regis
Tag en paginas claves
Tag Eventos Java Script (JS)

Otras Redes Sociales

Aplicativos/Games
Vistas de contenidos
Vistas del canal
Favoritos
Votos
Comentarios

Emails Abiertos
Emails Reenviados
Email clicks
Email Respuestas

Objetivos Web
Interacciones totales
Interacciones por Post
Fans
Consumo de Media
Comentarios
Menciones
Post en el Wall
Calificacin de Calidad del P
Calificacin de Calidad del Po
Reviews
Likes

E-Mail Marketing
Usuarios de los aplicativos
Usuarios activos
Frecuencia de uso
Tiempo por sesin
Votos
Comentarios
Favoritos

Clicks
CTR

Ad Serving
Google Analytics Goals

Google Analytics
Muestras requeridas
Vistas de Paginas de Productos
Rutas de navegacion
Registros de Codigo
Registros

Tiempo en sitio
Pagina Agradecimiento

Facebook
Mtricas
Especficas
Cupones
o muestras requeridas Cdigos redimidos
Conversiones

Cupones redimidos

Google Analytics
Frecuencia y Recencia de Visitas Redes sociales
Frecuencia y Recencia de visitas al contenido clave
Referidos
Suscripciones / Registros

Objetivos Web
Fans
Menciones
Pagina Agradecimiento Registro

% de nuevos visitantes que retornan

Email
Applications/Games
Subscritores
Boletin
Frecuencias de Uso
Emails Reenviados

Invitaciones amigos

Modelo ESTRATEGIA

Digital

Marketing online:
Proceso de planeacin
Anlisis de

Donde estamos?

Situacin

Monitorear el
Performance

Quien hace qu

Control

Tcticos /

Objetivos

Donde queremos estar?

Audiencia

A quien le queremos

Acciones

y cuando?

hablar?
Estrategia

Cmo llegamos all?

eMail Mkt, Social Media Mkt, Search, Viral, WOM, Pauta

En la prctica

En la prctica