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PRIMERA PARTE:
La imagen
corporativa
Teora y
metodologa de
la
identificacin
institucional
Norber
to
Chves
Prlogo
Gestin de la Imagen: Desde la 2da. mitad
de los ochenta hay un gran aumento de
trabajos de imagen en empresas e
instituciones.
Se incrementa la demanda de especialistas
que garanticen una gestin de las
comunicaciones que responda a los objetivos
de la empresa y que puedan hacer
programas que permitan armar una
estrategia.
El fenmeno socioeconmico
Aceleracin del cambio y expansin
comunicacional:
Expansin comunicacional
y protagonismo del emisor
Se habla as de la imagen de
un pas de imagen de una
ciudad como de verdaderos
sujetos con personalidad, que a
travs de la imagen adquieren
un YO social.
Entonces el proceso de
subjetivacin del mensaje posee
un doble sentido: como
desplazamiento del inters hacia el
emisor y como creacin de sujetos
atpicos que no existan como
tales. La comunicacin social se
transforma as en un mecanismo
de instalacin de entidades
imaginarias en lo colectivo.
Propuestas de nomenclaturas