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Anlisis Prospectivo
MBA en Mercadeo
Interpretando el futuro (prospectiva)
Anlisis Descriptivo
Anlisis Estructural
Prospectivo
Mtodo Mic - Mac
Delimitacin del
sistema y bsqueda
de variables
Mtodos de
elaboracin de
escenarios
Delphi, Anlisis
Morfolgico,Smic
Objetivos Principales
Objetivo General: Valorar las relaciones de fuerza entre los
actores y, a su vez, estudiar sus convergencias y divergencias
con respecto a un cierto nmero de posturas y objetivos
asociados.
Objetivo:
Objetivo :
Objetivo:
Fases
FASE 1.: Identificar los actores que controlan o influyen sobre las
variables clave del anlisis estructural (listado de actores).
FASE 2.: Identificar los objetivos estratgicos de los actores respecto a
las variables clave
FASE 3.: Evaluar las influencias directas
entre los actores :
Jerarquizacin de actores mediante un cuadro de influencias entre
actores (MAA Matriz de actores x Actores)
FASE 4.: Conocer el posicionamiento de los actores respecto a los
objetivos (matriz de posiciones evaluadas)
FASE 5.: Evaluar las relaciones de fuerzas de los actores (convergencia
y divergencia entre actores). Construir matriz de influencias directas
entre actores.
FASE 6.: Integrar las relaciones de fuerza en el anlisis de
convergencias y de divergencias entre actores.
FASE 7.: Formular las recomendaciones estratgicas y las preguntas
clave del futuro
Limitaciones
Resistencia
Natural
de los actores a revelar
sus
proyectos
estratgicos
y
los
medios
de
accin
externos:
Siempre
habr
una
parte
irreductible
de
confidencialidad.
Sin
embargo
se
pueden
efectuar
verificaciones
tiles.
TIPO DE
ESCENARIO
ESTRATEGIAS
OBSERVACION
ES
PASIVA
No interesa
Seguir la
corriente
Almas sin
voluntad
REACTIVA
Exploratorio
Adaptativa
El Bombero
PREACTIVA
Exploratorio
anticipativo
Preventiva
Precavido
PROACTIVA
Exploratorio
anticipativo
normativo
Voluntarista
Conspiradores
Tipologas de actores
ACTITUD DE (L)
Avestruz
REACCIN
Pasivo
Bombero
Reactivo
Asegurado
Pre-activo
Conspirador
Pro-activo
Influencia
Actores Dominantes
Actores de Enlace
Actores
Dominantes
Actores de
Enlace
Actores Autnomos
Actores Dominados
Actores
Autnomos
Actores
Dominados
Dependencia
Presidente
ACTITU
D
ESCENARIO
ESTRATE
GIA
Pasivo
Exploratorio
Anticipativo
Normativo
Voluntarist
a
Vice-Presidente
OBSERVACI
N
Conspirador
Preactiva
ESCENARIO
Exploratorio
Anticipativo
ESCENARIO
ESTRATE
GIA
OBSERVACI
N
Proactivo
Exploratorio
Anticipativo
Normativo
Voluntarist
a
Conspirador
Gte. De Desarrollo
Gte. De
Departamento
ACTITU
D
ACTITU
D
ESTRATE
GIA
OBSERVACI
N
Seguir la
Corriente
Conspirador
ACTITU
D
ESCENARIO
ESTRATE
GIA
OBSERVACI
N
Proactivo
Exploratorio
Adaptativa
Conspirador