Universidad Nacional del Altiplano

Facultad de Ingeniera Econmica

Anlisis FODA para la Empresa

The Coca-Cola Company

HISTORIA

La Coca-Cola fue creada en 1886 por John Pemberton en la farmacia Jacobs de la

ciudad de Atlanta, Georgia. Con una mezcla de hojas de coca y semillas de cola
quiso crear un remedio, que comenz siendo comercializado como una medicina
que aliviaba el dolor de cabeza y disimulaba las nuseas; luego fue vendida en su
farmacia como un remedio que calmaba la sed, a 5 centavos el vaso. Frank
Robinson le puso el nombre de Coca-Cola, y con su caligrafa dise el logotipo
actual de la marca. Al hacerse famosa la bebida en 1886 se le ofreci a su creador
venderla en todo Estados Unidos. Pemberton acept la oferta (vendi la frmula y su
empresa en 23.300 dlares) y se abrieron varias envasadoras en Estados Unidos.
Ms tarde un grupo de abogados compr la empresa e hizo que Coca-Cola llegara a
todo el mundo. Desde ah la empresa se convirti en The Coca-Cola Company.

MISION
Refrescar al mundo en cuerpo, mente y alma.
Inspirar momentos de optimismo a travs de
nuestras marcas y acciones, para crear valor y
dejar nuestra huella en cada uno de los lugares en
los que operamos.

VISION
Ser

un excelente lugar para trabajar, en donde

nuestro personal se inspire para dar lo mejor de s.
Ofrecer al mundo una cartera de marcas de
bebidas que se anticipan y satisfacen los deseos y
las necesidades de las personas.
Formar una red de socios exitosa y crear lealtad
mutua.
Ser una empresa global, responsable, que hace su
aporte para un mundo mejor.

PRODUCTOS MANEJADOS POR

COCA-COLA

Logo Coca Cola

ANALISIS FODA

 Fortalezas
- Marca internacional la ms conocida en todo el mundo.
- La empresa tiene una curva de experiencia mxima porque fue
creado en 1886 y esta implantada en muchos pases.
- Confiabilidad en la calidad del producto.

- Conocen bien el mercado de las gaseosas.

- Canales de distribucin: podemos encontrar la marca en
todos los lugares de venta y en los restaurantes.
- La empresa est presente en todos los grandes eventos
deportivos, entonces tiene una visibilidad nica en el
mundo

Oportunidades
- Recibe publicidad gratis por las noticias que van a hablar
sobre nuestro concepto nico sin alguno costo.
Crecimiento en el consumo de agua embotellada
Crecimiento de la demanda de alimentos y bebidas
saludables
Crecimiento en el consumo de bebidas no alcohlicas en
los mercados emergentes
Expansin a travs de adquisiciones

Debilidades
Concentracin en la produccin de bebidas
carbonatadas
Portafolio de productos poco diversificado
Grandes deudas por adquisiciones
El fracaso de la introduccin de nuevas marcas
Posesin de marcas que no aportan suficientes
ingresos

AMENAZAS

Cambio en los hbitos de consumo

En los ltimos aos, y especialmente en la
ultima dcada, debido principalmente a la
globalizacin, se ha dejado en gran medida
de consumir todo tipo de bebidas
carbonatadas
A largo plazo el consumo de dichas bebidas
generara daos significativos en la salud

La escasez de agua

Una de las principales amenazas es la

escasez de agua, puesto que se ha visto
que cada vez encontramos menor cantidad
de este liquido en nuestro planeta
Para calcular el uso de agua se usa el
indicador litros de agua/ litros de bebida. El
nmero ptimo, o la meta, es 2.1; aunque
normalmente tiene valores diarios y
mensuales de 2.2 a 2.4.

DOLAR
El precio de dicho producto, esta en dolares,
y es por ello que su precio dependera de la
variabilidad de esta moneda
Hace aos en nuestro pais el dlar, tuvo la
tendencia a subir, y por tanto el precio de
este producto tambien

Competencia de las marcas de PepsiCo

El principal competidor, y por ende la

principal amenaza son los productos de la
marca PepsiCo
Si bien es cierto en los ultimos aos la
produccion de esta marca tuvo un
decrecimiento significativo, pero ahora se
adoptan tecnicas y metodos para aumentar
su produccion

Mercado de bebidas carbonatadas saturado

El mercado las bebidas carbonatadas, es

decir de las bebidas gaseosas, se ha
saturado completamente
En la actualidad encontramos una infinidad
de este tipo de bebidas, con una variedad
significativa de marcas

CONCLUSION
Las oportunidades y fortalezas, son mas
grandes, que las debilidades y amenazas, es
decir, la Coca-Cola, es una marca con un
producto

principal,

que

es

la

bebida

carbonatada, que ya esta bien posicionada

en el mercado mundial, y en general todos
sus productos