Introduccin a la Direccin

Estratgica
Otoo 2014
VICTOR ALEJANDRO AGERO SOTO
Ingeniero Civil Industrial
Magister en Ing. Industrial
Contador Auditor

De dnde proviene el termino Estrategia?

Cual ha sido la evolucin del concepto?

Qu se entiende por Direccin
estratgica?
De dnde proviene el termino Estrategia?
-Proviene del griego strategos que era el nombre se les daba a las
campaas militares.
- Es un termino que ha sido acuado del mundo militar para ser
usado en el mbito empresarial
- Se busca conquistar una posicin en el mercado de modo de
alcanzar ventajas y rendimiento superiores a la competencia
Cul ha sido la evolucin del concepto?
Planificacin
financiera

Cumplir con
el
presupuesto
Planificacin
de largo
plazo

Predecir el
futuro
Planificacin
estratgica

Pensar
estratgicam
ente
Pensamiento
estratgico

Crear valor
Etapa I Etapa II Etapa III Etapa IV
Cul ha sido la evolucin del concepto?
Planificacin
financiera

Cumplir con
el
presupuesto
Etapa I
- Aprox. entre1920 a 1950
- poca mecanicista filosofa de Taylor y Fayol
- La empresa es considerada un mecanismo cuyas piezas
son predecibles ( como un reloj) y prima la especializacin
- Las funciones de la empresa trabajan en forma separada
- Se trata de dirigir el comportamiento de la empresa a
travs de los presupuestos: Ventas, compras, MPD, MOD,
CIF, produccin, inventario en proceso, flujo de caja, etc
- Atencin fijada en la contabilidad
Cul ha sido la evolucin del concepto?
- Aprox. entre 1950 a 1960
- Se trata de generar planes a seguir a travs de potenciales
escenarios (Operacin valkiria): optimista, pesimista,
moderado
- Se trata de proyectar los estados financieros futuros a
travs de asignacin de probabilidad de cada escenario
- nfasis puesto en la informacin contable
Planificacin
de largo
plazo

Predecir el
futuro
Etapa II
Cul ha sido la evolucin del concepto?
- Aprox. entre 1960 a 1980
- Aparecen autores como Peter Drucker, Alfred Chandler,
Kenneth Andrews, Igor Asnoff
- Dichos autores analizan las empresas y su evolucin
desde una perspectiva sistmica
- nfasis puesto en la teora de sistemas de Ludwing Von
Bertalanffy
Planificacin
estratgica

Pensar
estratgicam
ente
Etapa III
Cul ha sido la evolucin del concepto?
Planificacin
estratgica

Pensar
estratgicam
ente
Etapa III
Peter Drucker
Donde est la empresa?................ En donde quiere estar?
camino
Cul ha sido la evolucin del concepto?
Planificacin
estratgica

Pensar
estratgicam
ente
Etapa III
Alfred Chandler
Debe existir una coherencia entre el camino que ha de tomar la
empresa que guiaran el crecimiento de la empresa y su
estructura organizacional
Cul ha sido la evolucin del concepto?
Planificacin
estratgica

Pensar
estratgicam
ente
Etapa III
Kenneth Andrews
Aplicacin del anlisis FODA:
Se deben evaluar las potenciales alternativas de calzar
recursos con potenciales oportunidades
Cul ha sido la evolucin del concepto?
Planificacin
estratgica

Pensar
estratgicam
ente
Etapa III
Igor Asnoff
La estrategia de una empresa viene dado por:
i.- Los productos y mercados en donde participa
ii.- Los cambios que planea realizar en el mbito de los productos
y mercados
iii.- Las principales caractersticas que hacen fuerte a la empresa
en cada posicin producto - mercado
Cul ha sido la evolucin del concepto?
Pensamiento
estratgico

Crear valor
Etapa IV
-1980 a la fecha
- Michael Porter y su modelo de las cinco fuerzas
(anlisis del entorno que enfrenta la empresa y sus
capacidades)
Definiciones del termino Estratgica ?
Alfred Chandler
La estrategia es la determinacin de las metas y objetivos de
largo plazo de la empresa, y la adopcin de caminos de accin
y de asignacin de recursos para alcanzar dichas metas
Definiciones del termino Estratgica ?
La estrategia es el conjunto de metas y de las principales
polticas para alzar dichas metas, establecidas de manera de
que definan en qu negocios est o debiese estar la empresa,
el tipo de organizacin que es o debiese ser, y la naturaleza la
de contribucin econmica y no econmica que busca realizar
a sus accionistas, empleados, clientes y la comunidad
Kenneth Andrews
Definiciones del termino Estratgica ?
La estrategia muestra la combinacin de las metas que busca
la empresa, y de los medios y polticas a travs de las cuales
busca la consecucin de dichas metasla poltica a travs de
la cual la empresa busca el logro de sus metas debe basarse en
la construccin de una posicin nica y valiosa en el mercado
sobre la base de un conjunto de actividades especificas que
posea una empresa
Michael Porter
Definiciones del termino Estratgica ?
La estrategia implica la eleccin de un conjunto coordinado
de acciones destinadas a bordar los problemas identificados
en el diagnostico acerca de los principales desafos de la
empresa. As, la estrategia es una lgica impuesta a una
organizacin para hacer algo que de otra manera no se hara
Richard Rumelt
Introduccin a la Direccin
Estratgica
Otoo 2014
VICTOR ALEJANDRO AGERO SOTO
Ingeniero Civil Industrial
Magister en Ing. Industrial
Contador Auditor