En el cine, la radio, la televisin, la prensa, en la calle...

recibimos continuamente mensajes publicitarios. Muchos nos

incitan al consumo; otros, en cambio, no invitan a adoptar
determinadas actitudes, como cuidar el medio ambiente o
conducir con prudencia.
Es una forma de comunicacin persuasiva que
pretende informar y, sobre todo, convencer a
los destinatarios para que acten de una forma
determinada
Comunicacin impersonal de largo alcance
porque utiliza medios masivos de comunicacin,
como la televisin, la radio, los medios impresos,
el internet, etc., y cuyas caractersticas que la
distinguen de los otros elementos del mix de
promocin
Es uno de los factores discursivos utilizados en publicidad que
remite a un enfoque informativo y argumentativo.
Tradicionalmente, es el mtodo ms vinculado con las tcticas
publicitarias. A diferencia de la seduccin, la persuasin tiene
como finalidad convencer al receptor a travs de una
argumentacin racional y provocar en l una accin: la
compra del producto. Un mensaje publicitario persuasivo
delimita claramente el objeto anunciado y expone sus
cualidades. Ese tipo de anuncio est construido con un
mximo de verosimilitud y realismo, que permiten dotar el
mensaje de autoridad. Esto hace que el objeto del anuncio se
plantee como el referente principal.
Suele servirse de una puesta en escena de espacios concretos,
identificables y realistas. Del mismo modo, el tiempo en este
tipo de mensaje suele ser largo y permitir un desarrollo lgico,
dando lugar a diversos tipos de argumentacin. El peso en el
mensaje persuasivo est en el lenguaje verbal y no tanto en las
imgenes. Prevalece el uso de la metonimia sobre la metfora.

La publicidad en Internet se puede desarrollar a travs de
cualquier plataforma de contenidos (portales, sitios
temticos, redes sociales, email marketing, etc.) o motores
de bsqueda (Google, Yahoo, Bing).El formato de
anuncios puede desarrollarse a travs de anuncios de
texto, anuncios grficos estticos y animados, contenidos
de rich media, anuncios de video o anuncios interactivos
o gadgets
El objetivo de la publicidad en internet a travs de estos
formatos es dar a conocer una marca, un producto, un
servicio, un evento o cualquier tipo de comunicacin que
se quiera desarrollar. Dependiendo de los objetivos que se
puedan establecer previamente se elaboran distintas
estrategias de publicidad en internet para satisfacer tales
necesidades.
tiene como principal herramienta la pgina web y su
contenido, para desarrollar este tipo de publicidad, que
incluye los elementos de: texto, enlace, banner, web,
web log, blog, logo, anuncio, audio, vdeo y

animacin; teniendo como finalidad dar a conocer el
producto al usuario que est en lnea, por medio de estos
formatos. Aunque estos son los formatos tradicionales y
principales, se encuentran otros derivados de la web que
surgen a medida que avanza la tecnologa, como:
videojuego, mensajera instantnea, descarga (Down
load), interaccin con SMS para celulares desde internet,
etc.
MERCADO La actividad publicitaria ocupa un lugar cada vez ms
relevante en el sector de la economa. El mercado publicitario posee la
misma estructura que las partes que componen un sistema de
comunicacin, es decir, existen los intermediarios especializados en las
diferentes etapas por las que pasa el acto comunicativo, desde el
emisor, el cdigo, el canal, el contexto, el referente y, finalmente
el receptor. Quien emite la comunicacin, en el contexto publicitario,
es el anunciante, puesto que el mensaje que llega al pblico le
representa,adems de ser quien fija el objetivo de la campaa,
invierte su capital y recibe los efectos que produzcan al pblico al que va
dirigido. La planificacin y ejecucin de la campaa las realizan las
agencias de publicidad, que cuentan con profesionales especializados
en la comunicacin publicitaria.
META Para lograr la publicidad cuenta con cinco metas especificas
que son:
1 Construir la imagen de la marca. 4. Apoyar los esfuerzos de
marketing
2. Proporcionar informacin. 5. Estimular la accin.
3. Persuasin.

Cuando una empresa desea dar a conocer su nuevo
producto al mercado, se realizan varios anlisis como por
ejemplo a qu mercado desea llegar, puede ser a los
jvenes, a los adultos, a los hogares, a las escuelas etc, es
decir para quien va dirigido dicho producto o servicio, para
qu target va dirigido.
Cada mensaje publicitario tiene su pblico modelo, y ese
mensaje se preocupa porque sea atractivo lo que se quiere
dar a conocer, utiliza la manera en cmo lograr llegar a la
mente de dicho mercado, por ejemplo si es un producto
destinado para las amas de casa, busca dar el mensaje en
horarios que las amas de casa puedan percibir el mensaje.
El mensaje publicitario se da a conocer mediante cdigos,
es decir, textos, gestos, imgenes, smbolos, movimientos. El
lenguaje del impacto se confa al atractivo de la imagen.
Es la accin y efecto de dar a conocer algo. La
informacin transmitida mediante una propaganda tiene
como objetivo seducir a los potenciales compradores de
un producto o contratantes de un servicio, aunque
tambin puede estar destinada a sumar adeptos a una
causa o campaa.Es una forma de comunicacin que
tiene como objetivo influir en la actitud de una comunidad
respecto de alguna causa o posicin, presentando
solamente un lado o aspecto de un argumento. La
propaganda es usualmente repetida y difundida en una
amplia variedad de medios con el fin de obtener el
resultado deseado en la actitud de la audiencia

PUBLICIDAD 2.0 nace gracias al explosivo crecimiento de Internet, la masificacin
de la banda ancha y a las nuevas tecnologas mviles. Este escenario, ideal para
el resurgimiento de Internet de la mano de la Web 2.0 da origen a una serie de
tecnologas que le abren la puerta a los usuarios para convertirse en
protagonistas de la red. Los blogs, podcast y RSS se transforman da a da en
una alternativa para buscar informacin limpia, escrita por personas que no
representan ninguna marca, mas que la de su propia opinin.
La diversidad de contenidos que surgen de estos micro medios crece
exponencialmente, transformndose en una apetecible alternativa para
promocionar productos o servicios a los targets que estos llegan.
PUBLICIDAD VIRAL empleado para referirse a las tcnicas de marketing
que intentan explotar redes sociales y otros medios electrnicos para
producir incrementos exponenciales en "reconocimiento de marca"
(Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicacin viral anlogos
a la expansin de un virus informtico. Se suele basar en el boca a boca
mediante medios electrnicos; usa el efecto de "red social" creado por
Internet y los modernos servicios de telefona mvil para llegar a una gran
cantidad de personas rpidamente.
Yahoo! Search Marketing
*Una descripcin en profundidad del rendimiento
de su cuenta, con grficos y una lista de
elementos vigilados de las principales
campaas.
*Su objetivo es publicar sus anuncios online en
cuestin de minutos
*Gestiona sus campaas con la posibilidad de
programarlas en funcin de una fecha en
concreto.
*Las palabras clave de los grupos de anuncios
pueden aparecer en varios anuncios.
*Informes personalizables que se adaptan a sus
necesidades

Google AdSense:
Es un programa gratuito que posibilita que los editores online
aumenten sus ingresos mostrando los anuncios relevantes en una
amplia variedad de contenido online, entre el que se incluye:
Resultados de bsqueda del sitio:
Aada fcilmente un motor de bsqueda personalizado a su sitio y
obtenga beneficios de los anuncios de las pginas de resultados de
bsqueda.
Sitios web:
Muestre anuncios en su sitio web adaptados a los intereses de su
pblico y obtenga beneficios de los clics vlidos o de las
impresiones.
Aplicaciones y pginas web para mviles:
Conecte a sus usuarios mviles con el anuncio correcto en el
momento adecuado cuando busquen informacin fuera de la
oficina.
Caceres Facundo
Schaab Emiliano