Hernando Castro, Carlos Andrs Estrategias Promocionales

o Gmez Rivera, Mariela o Glvez Vidal, Anais o Manrique Chuquispuma, Anglica

2012

Caf Amazon, es un delicioso caf pasado orgnico producido sin la ayuda de sustancias qumicas artificiales, como ciertos aditivos, pesticidas y herbicidas.

Se siembra a la sombra de otro tipo de rboles de mayor altura, lo cual proporciona humedad, sta que ayuda a la produccin de un caf de alta calidad, con este proceso se busca contribuir a la mejora del suelo, utilizando tcnicas que lo hagan ms frtil.

Somos una empresa dedicada al cultivo y comercializacin del caf orgnico. El cultivo de nuestro producto se realiza de manera natural, bajo los criterios de sanidad estipulados por los ms altos estndares de calidad y cada da trabajamos buscando satisfacer a nuestros clientes, brindndoles un producto sano, 100% natural. Caf Amazon nace bajo los estudios realizados en el mercado, teniendo en cuenta que pocas empresa produce este tipo de caf orgnico .

Hay un porcentaje mnimo de cafs que se importan que aun no tiene posicionamiento en el mercado por dos razones concretas el precio y la identificacin cultural que se est trabajando estos ltimos aos en el Per

 El caf contiene determinados micronutrientes como la niacina, vitamina necesaria para un gran nmero de funciones metablicas, y el potasio. Es importante destacar que tiene mucho potasio que es fundamental para la contraccin muscular. Dos tazas de caf proporcionan el 10% del potasio que se necesita al da. Contener una mayor concentracin de antioxidantes. Oligoelementos que son componentes que se encuentran en nuestros cuerpos en muy pequeas cantidades, pero son fundamentales para nuestra salud. El caf incorpora por taza, 1 mg. De sodio (na), 2 mg. De calcio (ca), 0.1 mg de hierro (fe), 4 mg de fsforo (p) y 36 mg de potasio (k).

Promover el consumo de caf orgnico y con ello incrementar el consumo del caf en un 30% en el ao 2013

Llegar a los consumidores potenciales

Restar cliente de las competencias directas e indirectas

Para el 2 mes incrementar las ventas en un 20%.

Demogrfico

Hombres y Mujeres Edad: 20 - 65 aos

Nivel Nivel Socioeconmico

B

Geogrficamente

Lima

Psicolgicamente

Estudiantes, ejecutivos y personas que trabajan en oficina que les gusta conservar su salud a travs de un producto sano.

Habito de compra

Semanalmente

FORTALEZAS 1. Alto nivel de valor nutricional. 2. Producto natural (orgnico ). 3. Producto de calidad.

OPORTUNIDADES 1. Redes sociales ( Facebook, Twitter y Youtube) 2. Promocin en supermercados. 3. El mercado especifico se

DEBILIDADES 1. Ausencia fomente producto el de campaa de

encuentra en crecimiento. AMENAZA que 1. Competencia con bajo costo este 2. El cambio climtico(nivel de

consumo

consumo)

2. Ausencia

en

los

mtodos

de 3. Bajo

consumo

del

caf

por

preparacin de este producto 3. Ausencia en evaluacin

habitante y 4. El constante crecimiento de

certificacin del caf

productos sustitutos

 Realizaremos una estrategia de medios masivos de comunicacin como revistas, peridicos, spot radial, tv y redes sociales.

Hacer degustacin en los supermercados (plaza vea, metro, wong) y en puntos estratgicos como (mercado mayoristas).

Realizaremos volantes que se repartir con exhibidoras en los principales centros comerciales.

Realizaremos publicidad en vallas de nuestro producto Haremos una promocin por la compra de nuestro caf se llevaran una pasadora.

Medios electrnicos:E-mail: sus ventajas son: interactividad, difusin, facilidad de fijacin del destinatario.
Facebook, Pginas Web, Blogs Y dems Redes Sociales.

rapidez,

Durante el primer mes publicaremos en la revista salud lo siguiente.

Efecto de sonido de un Sr. Durmiendo

Mujer: lucho no vas a ir con nosotros al da de campo. Lucho: ay amor tengo mucho sueo, no tengo ganas de nada estoy muy cansado Mujer: pero toma un rehidratantes Lucho: amor pero t sabes que los medicamentos y rehidratantes me hacen dao siempre Mujer: entonces ya tengo la solucin. Solo toma una tacita de caf Amazon y te sentirs como nuevo Lucho: Amazon? Locutor: siiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiii! Ya llego Amazon caf selecto 100% natural. Adquirelo en las principales bodegas y supermercados.

SPOT TELEVISIVO: Se despierta el seor, a continuacin se escucha pasos y se ve al seor dirigirse a la cocina, toma una tacita de caf Amazon y se reanima, se despierta. Abre la cortina y observa un prado con rboles, aves y flores de diferentes colores y cultivos de caf. Locutor: Amazon caf selecto 100% natural.

BLOQ

SEC.

ESC.

TOMA

PLANO

NGULO

MOV. CMARA

general

picado

Esttico

entero

Normal posterior normal lateral

esttico

DESCRIPCIN DE LA SITUACIN Hombre Se levanta de su cama Hombre se dirige a la cocina

ILUMINACIN

MSICA

EFECTO

LOCACIN

T.P.

T.T.

OBS.

Artificial

Meloda de amanecer Sonido de pasos

Funde A

En su dormitorio

Artificial

Funde A

Pasadizo a la cocina Interior de la cocina

Medio Corto

esttico

Hombre parado en la cocina Tomando su caf

Artificial

Meloda de armona

Funde A

Primeriso primer plano, detalle

Normal

Zoom in

Hombre parado en la cocina Tomando su caf

Artificial

Meloda de armona

Funde A

Interior de la cocina

Medio

Normal Lateral

Esttico

Hombre Abre la cortina Simultneamente tomando su caf Hombre Frente a la ventana tomando su caf En la ventana aparece Un paisaje de la selva, y el Gallito de la roca ave nacional del Per

Artificial

Meloda De armona

Funde A

Interior de la cocina

11

General

Normal

Esttico

Artificial

Sonido De la selva

Funde A

Interior de la cocina

14

General

Normal

Esttico

Aparece diseo de la bolsa del caf. En fondo alusivo A los colores de la selva, VOZ EN OFF: despierta tu vida con Amazon caf selecto 100% natural

Artificial

Sonido de la selva

Funde en negro

Animacin en Computadora

18

Mensaje que se va difundir por las redes sociales de internet:

Asunto: DESPIERTA TU VIDA.

Al abrir el mensaje aparecer la publicidad de caf Amazon. El nico caf que no causa dao para la salud.

Amazon caf selecto, es un caf 100% natural producido en ceja de selva de Rodrguez de Mendoza - Amazonas, sin ningn tipo de insumos qumicos, bajo los estndares ms altos de calidad lo que hace de este caf el ms delicioso y saludable.
Ahora puedes disfrutar del sabor de lo natural en una sola taza. AMAZON

CAF SELECTO 100% NATURAL

BENEFICIO S:

-Estimula al sistema nervioso -facilita la coordinacin -mejora el estado de animo y la motivacin. -aumenta la sensacin de energa. -Disminuye el cansancio

Hacer degustacin en los supermercados (plaza vea, metro, tottus y en puntos estratgicos como (mercado mayoristas).

Actividades

FEBRERO
1era semana 2ta semana 3era semana 4da semana

MARZO
1da semana 2era semana 3ta semana 4era seman a

ABRIL
1da semana 2era semana 3ta semana 4era semana

Estrategias de campaa Medios a utilizar Presupuesto Diseo del logo Diseo de medios publicitarios(bosquejos, afiches,pasa dora de caf,stad ) Diseo de medios publicitario stad ) presentacin de las tazas estampadas como medio publicitario Presentacin de los medios publicitarios Impresos ( vallas) Presentacin de los medios publicitarios impresos (peridicos) Diseo de medios publicitarios (Televisin, Radio). Presentacin de los medios publicitarios en Prensa (Peridico) Presentacin de los Spots de Televisin y Radio Presentacin de los Spots de Radio Monitoreo

X x X X X X X

X X X

X X X X X X X X X X

COMPRA DE ESPACIOS SELECCIONADOS

PUBLICIDAD TELEVISIVA

Canal 4
US$.3080.00
x 9 avisos diarios

Canal 9

Canalal 2

US$. 2090.00
x 11 avisos diarios

US$.1500.00
x 13 avisos diarios

COMPRA DE ESPACIOS SELECCIONADOS

RADIO RPP NOTICIAS DURACIN PRECIO 1000.OO

1MES 1MES

STUDIIO TOTAL

1500.00

PRESUPUESTO VALLAS $3600.00 PUBLICIDAD EN TV . $6670.00 PUBLICIDAD RADIO .$2500.00 AFICHES(50 MIL )5000.00 PUBLICIDAD PERIODICO..15OO.00 SATND Y VITRINA 1000.00

Resultados Para medir nuestros resultados realizaremos una investigacin de mercado, en este caso unas encuestas en los los supermercados que se encuentras dentro de nuestro segmento de mercado, adems analizaremos si el facebook y el website habrn cumplido su propsito a los largo de la campaa para ello se abrir un foro en el website, y se analizaran las quejas y sugerencias que darn las personas que comenten en el foro y en el facebook.