Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Declive
ESTRATEGIAS RECOMENDADAS
Crecimiento
Poltica adecuada de precios Perfeccionamiento del proceso Perfeccionamiento del producto Potenciar imagen empresa
Madurez
Declive
Liderazgo mediante fusiones, etc. Segmento c/mejores condiciones Cosecha: maximizar efectivo Retirada rpida: abandonar
La identidad de la marca suministra proposiciones de valor a los clientes, el objetivo es la relacin con los clientes. La identidad de la marca debe disearse desde cuatro perspectivas: La marca como producto La marca como organizacin La marca como persona La marca como smbolo
La identidad de la marcas desde sus cuatro perspectivas crean las bases de la diferenciacin
Alcance con la clase de productos: con que productos es asociada la marca Atributos relacionados al producto: algo extra Valor/Calidad: muchas marcas utilizan la calidad como su elemento de identidad central Usos: algunas marcas se apropian de una aplicacin particular Usuarios: posicin segn el tipo de usuario Pas de origen: identidad de acuerdo al pas
Imagen visual- isotipo y logotipo Captan la mirada y aumenta la recordacin Los smbolos poseen mayor significado cuando incluyen una metfora, con el propio smbolo o un beneficio funcional, emotivo o de auto expresin. Una herencia viva tambin representa la esencia de una marca.
Marca como organizacin Se centra en los atributos de la organizacin mas que en el producto o servicio Atributos organizativos como innovacin, calidad, responsabilidad social son creados por la cultura y valores de la compaa, mstica de su personal y planes de la empresa. Los atributos organizativos son mas difciles de copiar y contribuyen a crear valor Marca local vs. global
Ejemplo :
NIKE
MARCA COMO PRODUCTO ALCANCE DEL PRODUCTO: DEPORTE Y ESTAR EN FORMA ATRIBUTOS: CALZADO CON BASE TECNOLOGICA SUPERIOR USUARIO: ATLETAS Y AMANTES DE LA VIDA SANA MARCA COMO PERSONA ENTUSIASTA, PROVOCADORA, ESPIRITUAL, CARIOSA, INNOVADORA. AGRESIVA, INTERESADO EN LA SALUD Y EN LA BUSQUEDA DE LA EXCELENCIA MARCA COMO SIMBOLO JUST DO IT MARCA COMO ORGANIZACIN CONECTADA Y COLABORADORA CON ATLETAS Y SUS DEPORTES, INNOVADORA ALTA TECNOLOGIA
MARCA
UNA MARCA ES UN NOMBRE O SIMBOLO CON EL
QUE SE TRATA DE IDENTIFICAR EL PRODUCTO DE UN VENDEDOR O GRUPO DE VENDEDORES Y DE DIFERENCIARLO DE LOS PRODUCTOS COMPETIDORES
NOMBRE DE LA MARCA
ES LA PARTE DE LA MARCA QUE CONTIENE LAS PALABRAS, LETRAS O NUMEROS QUE SE PUEDEN ENUNCIAR VERBALMENTE
NOMBRE DE FERRARY
NOMBRE DE MOVISTAR
SIMBOLO DE LA MARCA
ES LA PARTE DE LA MARCA QUE APARECE EN FORMA DE SIGNO, TRAZO, DIBUJO COLOR O TIPO DE LETRAS DISTINTIVOS.
MARCA REGISTRADA
ES LA QUE HA ADOPTADO UN VENDEDOR Y RECIBE PROTECCION LEGAL. UNA MARCA REGISTRADA COMPRENDE EL NOMBRE Y EL SIMBOLO DE LA MARCA.
SUGIERA
PRODUCTO,
SUS
BENEFICIOS Y USOS.
QUE SEA FACIL DE PRONUNCIAR, DELETREAR Y RECORDAR QUE SEA UN NOMBRE DISTINTIVO QUE SE ADAPTE A LOS AGREGADOS A LA LINEA DE PRODUCTOS. QUE SE PUEDA PRESENTAR A REGISTRO Y ACOGER LA PROTECCION LEGAL (LA LEY DE LANHAM)
ALGUNOS FALSIFICANTES INCURREN A LA FALSIFICACION DEL PRODUCTO AL PONER UNA MARCA MUY ESTIMADA A LO QUE OFRECEN SIN POSEER LOS DERECHOS DE MARCA
ES CUANDO UNA COMPAA TIENE MS DE UNA MARCA DE LO QUE ES ESENCIALMENTE EL MISMO PRODUCTO, DIRIGIDA AL MISMO O A DISTINTOS MERCADOS METAS.
CONSISTE
EN
CREAR
UNA
IMAGEN
FAVORABLE,
EMPRESAS.
CONSISTE EN TODAS LAS ACTIVIDADES DE DISEO Y PRODUCCIN DEL CONTENEDOR O ENVOLTURA DE UN PRODUCTO.
CONSUMIDOR.
SON MS COMODOS, MS LIMPIOS Y MENOS SUSCEPTIBLES DE SUFRIR MERMAS POR EVAPORACION, DERRAME Y DESCOMPOSICIN.
EL PRODUCTO SE TIENE QUE EMPACAR PARA SATISFACER LAS NECESIDADES DE LOS INTERMEDIARIOS MAYORISTA Y DETALLISTA
Se usan empaques muy similares para todos los productos o con una caracterstica comn y claramente notable.
ESTE METODO BUSCA RECICLAR PARTES Y COMPONENTES TANTO COMO SEA POSIBLE.