Ejemplos de

Investigaciones de Mercados
 ¿Cómo son los
emprendedores en Chile?
 Características de los
emprendedores en Chile

Fuente: GEM 2006.

 Número de socios cuando
se inició la empresa

Fuente: Gustavo Crespi, 2003.

Principales motivos para ser empresario.
en %

Fuente: Gustavo Crespi, 2003.

¿Qué estrategia usaron para ingresar al mercado?
en %

Fuente: Gustavo Crespi, 2003.

 Fuentes de financiamiento utilizadas por las empresas
para la puesta en marcha

Fuente: Gustavo Crespi, 2003.

Encuesta Fundación Futuro

Las Teleseries
 ESTUDIO DE OPINIÓN PÚBLICA:
“LA GUERRA DE LAS TELESERIES”
• La conquista de las teleseries
• ¿No puedo porque no quiero o no quiero
porque no puedo?
• Claves del éxito
• ¡Las estrellas!

MARZO 2007
 FICHA TÉCNICA
Tipo de encuesta: telefónica con sistema CATI (Computer Assisted
Telephone Interviewing)

Fecha: 15 de Marzo de 2006.

Universo: mayores de 14 años, habitantes de las 49 principales ciudades

del país con más de 45 mil habitantes. La población de las áreas
geográficas representa el 76% de la población total del país.

Método de selección de la muestra: diseño muestral en 2 etapas:

• La primera etapa consiste en la selección de hogares, que es
probabilística estratificada. La estratificación se realiza por área
geográfica (ciudades y comunas al interior de las ciudades) y por nivel
socioeconómico al interior de cada comuna o ciudad.
• La segunda etapa consiste en la selección del individuo al interior del
hogar. Se aplicaron cuotas de sexo y edad.
 FICHA TÉCNICA

Muestra: 400 personas (6,2% estrato alto, 44,5% estrato medio,

49,2% estrato bajo)
• Gran Santiago Urbano:191 personas (9,9% estrato alto, 45,5%
estrato medio, 44,5% estrato bajo) de las 34 comunas del Gran
Santiago Urbano.
• Regiones: 209 personas (2,9% estrato alto, 43,5% estrato medio,
53,6% estrato bajo) de las 48 principales ciudades del país.

Precisión: El nivel de precisión se estima en 4,9% considerando

varianza máxima y un 95% de confianza, en el caso de las
preguntas con 400 entrevistados.
TELESERIES ENTRE LAS 20:00 y 21:00 HRS.
¿ESTÁ UD VIENDO ALGUNA DE LAS TELESERIES
QUE DAN ENTRE LAS 8 Y LAS 9 DE LA NOCHE?
Base: Total encuestados (400)

En %
100 Mar-00 Mar-01 Ago-01
Mar-02 Ago-02 Mar-03
80 Mar-04 Sep-04 Mar-05
72 72
Mar-06 Oct-06 Mar-07
64
58 57 56 55
60
50 50 49 47 50
46 45 44 44
40 38
40 36
32 32 33
23 22
20
11 1011
5 4 6 7 7 6 7 5 9

0
SI A VECES NO

TELESERIES-SERIE ENTRE LAS 20:00 Y 21:00 HRS.

¿ESTÁ UD VIENDO ALGUNA DE LAS TELESERIES
QUE DAN ENTRE LAS 8 Y LAS 9 DE LA NOCHE?
Base: Total encuestados (400)

En %
SI A VECES NO

HOMBRES 45,5 10,5 44

MUJERES 64,1 6,7 29,2

 ¿POR QUÉ NO VE TELESERIES?
Base: Quienes no ven teleseries (145)

En %
80
71 Mar-01 Ago-01
66 Mar-02 Ago-02
65
63 63 61 62 62 63 Mar-03 Mar-04
60 Sep-04 Mar-05
60
52 Mar-06 Oct-06
Mar-07
46

40 38
36 35 36 36 35 34
33 34
28

20

4 5
1 1 2 0 2 2 2 0 2
0
PORQUE NO QUIERE PORQUE NO PUEDE NS-NR

TELESERIES-SERIE ENTRE LAS 20:00 Y 21:00 HRS.

¿ESTÁ UD VIENDO ALGUNA DE LAS TELESERIES
QUE DAN ENTRE LAS 8 Y LAS 9 DE LA NOCHE?
Base: Total encuestados (145)

En % Porque no Quiere Porque no Puede NS-NR

HOMBRES 61,9 35,7 2,4

MUJERES 39,3 59 1,6

EN UNA ESCALA DE 1 A 7, PONGALE NOTA
A LA TELESERIE ...... EN GENERAL
Base: Quienes ven cada teleserie

7,0

6,5 6,4 6,4

6,2
6,1
6,0

5,5

5,0

4,5
EN GENERAL

PAPI RICKY CORAZON DE MARIA CASADO CON HIJ OS VIVIR CON 10

PROMEDIO GENERAL: 6.3

Entre quienes ven Teleseries

TELESERIES-SERIE ENTRE LAS 20:00 Y 21:00 HRS.

 LAS CLAVES DEL ÉXITO: POR QUÉ VE ESA TELESERIE?
(Respuestas entre los que ven cada teleserie, ranking 4 primeras
menciones)

En %

Mar-00 Mar-01
60 56 Ago-01 Mar-02
53 Ago-02 Mar-03
49
47 47 Mar-04 Sep-04
Mar-05 Mar-06
4241
39 Oct-06 Mar-07
40 37
34 3333
31 31 31
29 28
27 27 26
25
23 23 23 25 23 23
21
19 21
20 1716 18 17 1616 16
13 12 1314121414
87 8
4

0
POR LA HISTORIA, EL POR LOS ACTORES PREFIERE LAS DE ESE PORQUE ALGUIEN MAS
TEMA CANAL EN SU CASA LO VE

TELESERIES-SERIE ENTRE LAS 20:00 Y 21:00 HRS.

 ¿ESTÁ UD VIENDO ALGUNA DE LAS TELESERIES
QUE DAN ENTRE LAS 8 Y LAS 9 DE LA NOCHE?
Base: Total encuestados (255)

En %

81,0
80 Papi Ricky Corazón de María
66,7 Casado con Hijos Vivir con 10

60
44,1 45,0
40 36,7
31,8 32,1
27,1
23,7
20 15,3 16,7 19,0
9,5 9,5 11,0
3,0
0
POR LA HISTORIA, EL POR LOS ACTORES PREFIERE LAS DE ESE PORQUE ALGUIEN MAS
TEMA CANAL EN SU CASA LO VE
 ¿QUÉ ACTOR O ACTRIZ LE GUSTA MÁS DE PAPI RICKY?
Base: Quienes ven Papi Ricky
(Total menciones)

En %

70 62,7
60

50

40

30

20 13,6
10,2 8,5
10 3,7 1,7
0
J .ZABALETA B.SOTO T.ACOSTA M.SWETT OTROS NS-NR

TELESERIES-SERIE ENTRE LAS 20:00 Y 21:00 HRS.

 ¿QUÉ ACTOR O ACTRIZ LE GUSTA MÁS DE
CORAZÓN DE MARIA?
Base: Quienes ven Corazón de María
(Total menciones)

50 En %

39,4
40

30

20
15,6 14,7

10 8,3
6,4 4,6 4,6 3,6
2,8
0
F.REYES NESTOR F.LEWIN A .C A STR O A .NOGUERA R .FERNANDEZ P .B ASC UÑA N OTR OS NS-NR
C A NTILLA NA

TELESERIES-SERIE ENTRE LAS 20:00 Y 21:00 HRS.

 ¿QUÉ ACTOR O ACTRIZ LE GUSTA MÁS DE
CASADO CON HIJOS?
Base: Quienes ven Casado con Hijos
(Total menciones)

En %

30 27,3
25,8

22,7
19,7
20

10

3,0
1,5
0
F. LARRAIN J . CONTADOR D. AMIGO F. GODOY C. BRESKY M. TAGLE

TELESERIES-SERIE ENTRE LAS 20:00 Y 21:00 HRS.

 ¿QUÉ ACTOR O ACTRIZ LE GUSTA MÁS DE
VIVIR CON 10?
Base: Quienes ven Vivir con 10
(Total menciones)

En %

40
38,1

33,3

30

20

9,5
10
4,8 4,8 4,8 4,8

0
M.PINTO I.ALLAMAND M.J .PRIETO A.GOMEZ T.CORREA W.SEMLER NS-NR

TELESERIES-SERIE ENTRE LAS 20:00 Y 21:00 HRS.

 TELESERIES A LO LARGO DEL TIEMPO
(EN QUE SE HAN HECHO ESTUDIOS)

•Marzo 2000: Romané (TVN), Sabor a ti (Canal 13) e Igual para las dos (Mega)
•Marzo 2001: Pampa ilusión (TVN), Corazón Pirata y Betty la Fea (Canal 13) y
Carita de Ángel (Mega)
•Agosto 2001: Amores de mercado (TVN), Piel Canela (Canal 13) y Carita de
Ángel (Mega)
•Marzo 2002: Circo de las Montini (TVN), Puerto de los milagros (Canal 13) y
Amigas y rivales (Mega)
•Agosto 2002: Purasangre (TVN), Buen partido (Canal 13) y Juego de la Vida
(Mega)
•Marzo 2003: Puertas adentro (TVN), Machos (Canal 13) y Primer Amor (Mega)
•Marzo 2004: Los Pincheira (TVN), Hippie (Canal 13) y Clase 406 (Mega)
•Septiembre 2004: Destinos Cruzados (TVN), Tentación (Canal 13), Clase 406
(Mega) y X Fea 2 (Mega)
•Marzo 2005: Los Capo (TVN), Brujas (Canal 13) y Amigas y Rivales (Mega)
 TELESERIES A LO LARGO DEL TIEMPO
(EN QUE SE HAN HECHO ESTUDIOS)

•Marzo 2006: Cómplices (TVN) y Descarado (Canal 13)

•Octubre 2006: Floribella (TVN), CharlyTango (Canal 13), Casado con Hijos
(MEGA)
•Octubre 2006 (Nocturna): Disparejas (TVN), Montecristo (MEGA) y
Esas Mujeres (CHV)
•Marzo 2007: Papi Ricky (Canal 13), Corazón de María (TVN), Casado con Hijos
(MEGA), Vivir con 10 (CHV).
FIN