Está en la página 1de 17

El significado de los colores en la Publicidad

Significado de los colores


Al realizar anuncios en tenemos que ser conscientes de que cada color transmite un mensaje oculto. Aumentarn las posibilidades de xito debido a los efectos de la sinestesia (percepcin de varios tipos de sensaciones), el color indica cierto grado de calidad, brillo, suavidad, dureza, fuerza, prestigio, precio, temperatura, pureza, gusto, olor, feminidad o masculinidad. Un color adecuado puede incrementar las ventas del producto.

Significado de los colores


Por ejemplo, el xito de los cigarrillos Lucky Strike y de Marlboro se debe, en parte, a los cambios de color que realizaron en sus cajetillas.

Significado de los colores


Hace algunos aos, las bebidas refrescantes Orange Crush se vendan en botellas marrn oscuro. La agencia Jim Nash Associates actualiz la botella hacindola ms grande y transparente, permitiendo apreciar el color naranja de su contenido (en vez de ocultarlo, como lo hacen las medicinas). El vicepresidente de la compaa inform que en slo un mes se haban triplicado las ventas.

Significado de los colores


Muchos anuncios no tienen ninguna asociacin de ideas ni transmiten relacin con el producto. La gente compra productos por los colores que lo acompaan. El color penetra en la psicologa del consumidor y puede convertirse en un estmulo directo para la venta.

La gente reacciona ms rpidamente a los colores que a las palabras.

Simboliza amor, calor, sensualidad y pasin, rebelin y sangre. Es el color ms violento y ms dinmico y posee el mayor potencial para incitar accin. Incrementa la presin sangunea, la tensin muscular y la respiracin. Es el color del erotismo.

Rojo

Un rojo moderado significa actividad, fuerza, movimiento y deseo, mientras que un rojo plido comunica no slo fuerza sino energa, alegra y triunfo. El uso del rojo es muy efectivo para productos enfocados a los caballeros.

Evoca calor, fuego, destellos luminosos o rayos solares, luz y otoo, que se relacionan con el ardor, la excitacin y la juventud. En grandes cantidades el naranja acelera el ritmo cardiaco, aunque sin llegar a aumentar la presin sangunea. Este color es perfecto para anunciar productos solares

Naranja

Es el color del buen humor y la alegra de vivir, un color vibrante, jovial y amistoso.

Amarillo

Es tonificante, luminoso y crea impresin de luz y calor.


Este color atrae la atencin del consumidor, especialmente cuando se mezcla con el negro. Es adecuado psicolgicamente para productos como el maz y el limn, as como para las cremas destinadas al bronceado de la piel

Verde
Color de la esperanza capaz de bajar la presin sangunea y dilata los poros capilares, incita a la calma y al reposo.
Es un smbolo de salud, frescura y de naturaleza, con frecuencia se usa en vegetales enlatados y en cigarrillos mentolados, el verde transmite naturalidad y frescura.

Evoca el cielo, el agua, el mar, el espacio, el aire y el viaje, asociado con la fantasa, la libertad, los sueos y la juventud. Es un color calmado, transparente que inspira paz, relajacin y sabidura. Este color relaja los msculos, se reduce el ritmo de la respiracin y baja la respiracin sangunea. Los azules suaves transmiten frescura, pero los tonos fuertes dan la sensacin de fro. El azul es muy apropiado para los productos congelados, ya que da la impresin de hielo, as como para los refrescos, especialmente acompaado del color blanco. El azul verdoso es el color ms fro de todos.

Azul

Purpura
Expresa algo triste y moribundo, sin embargo, tambin se asocia a la realeza y las ceremonias religiosas. Se emplea raras veces en publicidad y, aun as, slo para dar un sello de realeza al producto, asociado con lo sofisticado.

Marrn
Est asociado a la tierra, a la madera, a la calefaccin y al confort. Evoca una vida saludable y un trabajo diario. Expresa el deseo de poseer, la bsqueda del bienestar material. El marrn es masculino. Puede ser usado para vender casi cualquier producto para hombres.

Est asociado a las ideas de muerte, luto, dolor y soledad, que hace pensar en la noche.

Negro

No ofrece esperanza ni futuro. Sin embargo, por otro lado, el negro puede conferir nobleza, distincin y elegancia.
Es apropiado para los productos de alta calidad, tales como perfumes y vinos, o para chocolates. Se usa con frecuencia en la publicidad dados sus particulares efectos de contraste y porque ayuda a resaltar los colores contiguos o prximos a l.

El blanco es bastante silencioso y ligeramente frio, por s mismo crea una impresin de vaci y de posibilidades infinitas. El blanco simboliza la pureza, la perfeccin, la elegancia, la inocencia, la castidad, la juventud y la paz. Evoca limpieza, especialmente cuando se halla cerca del color azul. Es el compaero ideal de todos los colores ya que combina bien con todos ellos.

Gris
Transmite paz, elegancia, equilibrio y humor incierto. Su palidez avanzada evoca y terror, edad muerte.

Se usa con frecuencia como un color sucio.

El uso adecuado del gris expresa elegancia y lujo

Rosa
Es tmido y romntico. Sugiere suavidad, feminidad, cario e intimidad. El rosa es femeninos perfecto para productos

Gracias...